19.08.2016, 15:37:31
Войти Зарегистрироваться
Авторизация на сайте

Ваш логин:

Ваш пароль:

Забыли пароль?

Навигация
Новости
Поход в Холодный Яр

Если вы ищете, чем заняться в выходные, любите походы и природу Украины, то вероятно вам понравится поход. Поход в Холодный Яр, если точнее. Холодный

Увлекательный тур пешком по Карпатам

Украина самая большая страна Европы с неплохой инфраструктурой и разнообразием ландшафта. Здесь действительно есть, что посмотреть, от памятников славянской старины до изумительных природных красот.

Бизнес план кредитного потребительского
Финансовый рынок нашей страны довольно развит, что в общем-то характерно для государств всего мира с развитыми или развивающимися экономики. Но потребности в финансовых услугах все равно, в значительной

Бизнес онлайн от сбербанка
Услуга Сбербанк бизнес онлайн от Сбербанка России – это новая, уникальная и, несомненно удобная возможность для предпринимателей и юридических лиц управлять своими счетами в банке, а также проводить необходимые

Кредит круглосуточно
Кредит является довольно популярным экономическим термином, который употребляют в своей речи люди разного возраста, пола, вероисповедания, социального положения и так далее. Слово это имеет разные значения,

Перевод диплома
Приветствую всех читателей моего блога. Как и обещал, начинаю вновь публиковать интересные и актуальные статьи о сфере ЖКХ. Наиболее актуальная тема последних дней – это уборка снега на дворовой

Фильмы в качестве 2020
Пока страна ждёт фильм «Купала» – амбициозный проект Национальной киностудии о судьбе народного поэта, – мы встретились с его автором Владимиром Янковским. Режиссёр и актёр из знаменитой

Тамада или ведущий на свадьбу
Не стоит, наверно, говорить, что все празднования и свадьбы без тамады просто не могут существовать о приоре. И ведущий на корпоратив тоже обязателен. Кто с этим не согласен, то пусть побывает хоть на

Домашний интернет
Современный человек, априори, не может прожить без интернета. Это и работа и учеба и развлечение и общение. Хотя подключить интернет сегодня и не проблема, но качество подключения, как и дальнейшее предоставление

Система dwh
Неуклонный рост производительности производственных и управленческих процессов напрямую связан с широким внедрением информационных технологий. Существенную роль в данном процессе играет система dwh, внедрение

Архив новостей
Реклама
Календарь событий
Right Left

Як Beluga двічі вляпалася в казус з Собчак

Уміння обернути на свою користь маркетинговий казус відрізняє професіоналів високого рівня. Зовсім недавно ми розповідали вам історію про SMM-помилку "Білайну", яку digital-команда оператора перетворила в крутий маркетинговий кейс. На цьому тижні відбулася зворотна історія - з горілчаним брендом Beluga.

"Слово - срібло, мовчання - золото" - цією приказкою користувачі соцмереж охарактеризували бренд-менеджерів горілки Beluga, які вирішили приписати собі народження нового інтернет-мема. ним став казус , Пов'язаний з постом Ксенії Собчак, який суспільство сприйняло з гумором. Однак, представники марки вирішили піднести цю історію як сплановану акцію, та ще й попалися на спробі хабара.

Нещодавно журналістка і світська левиця Ксенія Собчак розмістила в своєму instagram-акаунті знімок з «джентльменським набором»: двома пляшками Beluga Celebration - лімітованої серії, присвяченій 115-річчю Маріїнського лікеро-горілчаного заводу, і миски з чорною ікрою. Підпис до зображення була такою: «Непогане таке закінчення дня :)))) Білок на ніч, та ще й з горілочкою - багатообіцяюче !!!! #belugacelebration »(орфографія і пунктуація авторські).

Після публікації поста Собчак власниця мобільного салону краси WOW TO GO Анна Антонова помітила, що даний знімок був розміщений за сім тижнів до цього в акаунті її знайомої з Лос-Анджелеса. За словами Антонової, вона виклала фотографію для того, щоб посміятися з друзями. "Імовірність того, що хтось крім мене міг побачити таку помилку, дорівнювала 0, так як у моєї знайомої було всього 1000 фоловерів в Інстаграм і по 60 лайків на фото", - зазначила автор поста.

Пізніше з'ясувалося, що фотографія з'явилася в профілі користувача @kalista_me і була зроблена в Голлівуді. В коментарі Каліста Фенина, глава московського представництва Міжнародного салону витончених мистецтв, пояснила, що горілку їй подарувала подруга, яка працює в алкогольної компанії.

Знімок був викладений «в якості гарного кадру і подяки». З її дозволу Beluga використовувала зображення для реклами в Instagram Собчак. Нічого страшного в цій ситуації Фенина не побачила. Після скандалу вона видалила фотографію, щоб «завершити історію».

Однак, інтернет-користувачам настільки сподобалося фото з ікрою і горілкою, що в соцмережах запустився імпровізований флешмоб з використанням цього зображення. Сотні і тисячі користувачів ділилися фотографією з горілкою та ікрою, розповідаючи про вдало склався вечорі.

Деякі бренди навіть організували конкурси на основі популярної фотографії. Наприклад, бренд віскі Ballantines запропонував користувачам придумати продовження історії за «міцний подарунок».

Паралельно в професійних паблік маркетологів і рекламістів учасники намагалися з'ясувати, яке агентство розробило таку незвичайну ідею для вірусної кампанії. Професіонали "запідозрили" кілька команд, проте ніхто так і не зізнався в скоєному. Sostav.ru опитав кілька агентств з тих, хто в різний час обслуговував бренд Beluga, однак і нам ніхто не зізнався.

Як і попередні подібні історії, мем Beluga міг тихо забутися через день-другий. Однак, бренд-менеджери компанії "Синергія", якій належить горілчана марка, вирішили "помахати кулаками після бійки" і піднести цей потік постів і жартів як ретельно сплановану акцію. Для цього якийсь Сергій звернувся до ініціатора конфлікту - Ганні Антонової.

Передбачуваний співробітник "Синергії" запропонував дівчині велику суму за нові пости, в яких Анна підтвердила б версію компанії. За 100 тисяч рублів Сергій попросив Антонову оповістити своїх друзів про те, що ситуація з фото була "масштабним флешмобом". Дівчина не погодилася на пропозицію і виклала листування в Facebook.

Тепер співробітники Beluga істотно ускладнили собі життя, надавши новий колорит цієї історії, яка могла б уже завершитися на позитивній ноті, як у випадку з Білайном. Самі представники бренду не відповідають на повідомлення і не виходять на контакт, мабуть, осмислюючи подію.