У Девіда Блюма (David Blum) немає закріпленого за ним столу в ресторані готелю Four Seasons, його не кличуть на вечірки із зірками в Standard Hotel. Преса теж не дуже розташована. Після того як Девід був звільнений з The Village Voice і покинув The New York Press, в 2009 році Gawker Media назвала його «сумним і незграбним доктором вмираючих тижневиків Нью-Йорка».
Однак в цифрову еру чотири роки - це ціла вічність, і зараз Блюм перетворився з лікаря, який намагається вилікувати вмираючого, в медсестру, приймаючу пологи майбутнього. Хоча багато авторів як і раніше засуджують його і поточну стратегію.
Девід Блюм працює редактором в Amazon Kindle Singles, сервісі, який сприяє відродженню журналістики в жанрах новели і фантастики - творів, зараз відомих як e-shorts.
Amazon Kindle Singles є гібридом. По-перше, це магазин всередині мегамагазин Amazon.com, який пропонує збори ретельно відібраних робіт, що містять 5 000 - 30 000 слів, які надходять як від зовнішніх, так і внутрішніх видавців. Більшість робіт продається за ціною нижче $ 2, і Блюм є людиною, яка приймає фінальне рішення про те, що саме буде продаватися.
Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!
Cossa рекомендує: онлайн-курс по інтернет-маркетингу від Ingate - digital-агентства з 17-річним досвідом.
- 17 навчальних блоків з ключових питань інтернет-маркетингу
- підтримка менторів
- диплом
- Стажування в топових агентствах Росії
- Допомога в працевлаштуванні
Реклама
Крім того, Kindle Singles - це невеликий видавничий бренд - аналог бакалійної крамниці, яка продає власну різновид сальси і змагається з іншими виробниками цього продукту. Блюм придумує свої власні ідеї для текстів чи вибирає кращі розповіді з більш ніж тисячі не особливо затребуваних рукописів, надісланих щомісяця. Потім він редагує розповідь і допомагає вибрати оформлення обкладинки.
Amazon Singles зазвичай не платить авторам авансу і залишає собі 30% від продажів. І все ж для багатьох письменників це приваблива пропозиція, тому що Singles надає доступ до надійної і купує аудиторії, що дозволить заробити тисячі доларів (швидкі підрахунки показують, що автори в середньому заробляють близько $ 22 000, хоча суми сильно варіюються в обидві сторони).
- каже Блюм за чашкою кави в Lamb's Club на Манхеттені, повністю приписуючи заслугу Amazon.
Для нього геніальність концепції в тому, що тепер автори можуть мати більшу частку від прибутку замість отримання фіксованої оплати. - зазначає він.
Amazon давно став об'єктом ненависті в індустрії, оскільки займає величезну частку ринку і утримує ціни на книги на більш низькому рівні, ніж хотілося б видавництвам і авторам. Нью-йоркське відділення компанії, засноване в 2012 році, зазнавало великі проблеми в тому числі і з-за того, що книгарні відмовлялися поширювати його книги, засліплені ворожістю до Amazon. Крім того, компанії доводилося платити великі суми, щоб залучити навіть авторів другого ешелону.
Однак оскільки Singles заповнює нішу, не зайняту іншими ритейлерами, йому вдалося отримати частку ринку при куди як меншому опорі, ніж це було у випадку інших видавничих підрозділів Amazon. У поточній ринковій ситуації, коли багато журналів закриваються або проводять скорочення штату через фінансові проблем, жанр оповідання має деякі можливості для процвітання, і Amazon Singles твердо користується всіма наявними можливостями поряд з іншими цифровими видавцями (Atavyst і Berliner) і навіть деякими традиційними видавничими будинками (Penguin).
Проте Amazon ніяк не вдається повністю уникнути підозр. Незважаючи на те, що автори хочуть отримати свою частку в грошовому потоці, деякі до цих пір бояться, що при використанні Singles від них відвернуться звичні книговидавці, які не стануть друкувати розповіді. Видавці спостерігають за тим, як Amazon створює нове покоління талановитих авторів, які не матимуть до них ніякого відношення, але яке заробляє легітимність в літературних колах.
Автори, які стабільно створюють бестселери (наприклад, Стівен Кінг), вже повернулися обличчям до майданчика, переслідуючи власні цілі. У січні Кінг опублікував на Amazon Single есе на тему контролю за обігом зброї, що складається з 8 000 слів. Свій вибір він пояснив швидкістю Singles. Через тиждень після того як Кінг відправив текст, він був відредагований, забезпечений обкладинкою і виставлений для продажу в інтернет.
Видавці зазначають, що найвищий показник продажів Kindle Singles (наприклад, «Другий син» британського письменника Лі Чайлда), проходять через них, але також поширюються і на інших сайтах, які продають твори подібною довжини, наприклад Apple і Barnes & Noble.
Однак 250 000 копій «Другого сина» були продані саме через Singles - найкращий результат серед усіх рітейлерів на ринку.
Завдання Блюма зараз полягає якраз в тому, щоб розвіяти всі підозри щодо своєї компанії. У цьому сенсі допомагають зв'язку Блюма в медіа. Потрапивши в журналістику в 1980-х, він ділив офіс з Сюзан Орлеан (Susan Orlean), нині журналістом New Yorker і автором «The Orchid Thief», і Дональдом Катц (Donald Katz) - засновником виробника аудіокниг Audible.
Катц, чия компанія була куплена Amazon в 2008, лобіював призначення Блюма главою Singles, а Орлеан написала один з перших синглів - «Animalish» (2011), що забезпечило кредит довіри і допомогло становленню престижу нового бренду.
Крім заманювання письменників-зірок, Блюм також спробував підняти престиж бренду шляхом жорсткого обмеження кількості доступних текстів. Незважаючи на те, що існують мільйони електронних книг, Amazon опублікував лише 345 синглів з моменту запуску Singles в 2011 році, згідно з даними, що надаються компанією (28% робіт були продані більш 10 000 разів, а близько 8% - понад 50 000).
Еван Ратліф (Evan Ratliff), CEO і співзасновник Atavist, відзначав, що його компанія найбільше цінує в Singles те, що він не приймає кожну надіслану роботу.
Залишаючись все таким же розбірливим, Блюм особливо пишається тим, що йому вдається відкривати нові імена серед письменників. Його улюбленець - Мишка Шуба (Mishka Shubaly), музикант і колишній алкоголік, який під чуйним керівництвом Блюма написав три найбільш продаваних текстів-мемуарів в усьому Kindle Series.
Шуба каже, що схиляється перед Блюмом, однак робота з ним - це справжній виклик.
- каже він.
Правда, на закінчення шуба зазначає:
джерело: The New York Times