- Загальна статистика продажів
- Ринок жіночого одягу
- Динаміка продажів і виробництва дитячого одягу і взуття
- Макроекономічні чинники, що впливають на показники ринку
- У чому полягає зміна поколінь
- Прогнози по зростанню російського ринку в 2018 році
- Сезонність
- Вихід на ще не сформовані ринки
Одяг на сьогоднішній день представляється необхідним суспільним благом. Насичений ринок швейних виробів пропонує населенню широкий асортимент виробників, націлених на задоволення групових потреб і кастомізацію. Аналіз ринку одягу показує високу організацію виробничих процесів, що знаходяться в очікуванні індустріальної революції четвертого покоління.
Загальна статистика продажів
Згідно з даними, узагальненими за останні 5 років, майже половина всіх рітейлерів галузі зайняті торгівлею товарами вітчизняного виробництва. Згідно з дослідженнями ринків одягу, на російські прилавки щорічно потрапляє до 15 нових зарубіжних брендів. Лідируючими компаніями за обсягами продажів в галузі залишаються ГК INDITEX, ТОВ «Остін» і ЗАТ «Глорія джинс». Топовий рітейлер вийшов на середні показники в галузі на рівні 69,2 млрд у рублевому еквіваленті. Показники в розрізі мережевих компаній залишаються основою для аналізу ринку дитячого одягу і швейних виробів для інших категорій, оскільки їх асортимент розрахований на широке коло споживачів.
Відзначається, що зарубіжні ритейлери перевершують за обсягами продажів місцевих гравців ринку.
Ринок жіночого одягу
Аналіз ринку одягу в Росії 2018 доцільно починати зі швейних виробів для кращої половини людства. Жінки в усі часи залишаються вимогливими не тільки до якості одягу, а й до її кількості. Традиційно дані формуються аналітичними агентствами з запізненням, тому для ясності ситуації в галузі найкраще звертатися до склепіння до 2017 року включно. Протягом трьох років, з 2015 по 2017 роки в сегменті спостерігається стійке падіння виробництва. Якщо в рік 70-річчя Перемоги росіяни випускали понад 36 тисяч одиниць продукції, на 2017 року аналіз ринку жіночого одягу показав зниження майже в два рази - до 16 тисяч одиниць.
Левова частка виробничих потужностей зосереджена в Центральному федеральному окрузі. Друге місце по розміщенню залишається за жителями півдня. Трійка замикається Приволзьким округом, де розміщені 17 відсотків профільних фабрик. Разом з падінням рівня виробництва продемонстрував зниження імпорт. Майже в два рази зменшилися поставки з-за кордону протягом 2015-2017 років. Лідером імпорту залишається Китай, який бере на себе майже половину продукції, що ввозиться.
Аналіз ринку жіночого одягу 2018 все також підтверджує основні канали реалізації швейних виробів. У числі популярних маркетів серед населення залишаються інтернет-магазини і центри торгівлі. Все рідше покупці оговтуються за речами і взуттям на ринок або секонд-хенди.
Динаміка продажів і виробництва дитячого одягу і взуття
Дослідження ринку дитячого одягу систематично видає результати стабільності цього сегмента. Якщо в наповненні асортименту дитячих товарів продовжує спостерігатися стагнація, в одязі для юних громадян сильних потрясінь, як правило, немає. Починаючи з 2013 року аналіз стану споживчого ринку одягу для новонароджених впевнено зростає разом з обсягами виробництва. Тільки за чотири роки до 2016 року сегмент демонстрував досягнення в 270 млрд рублів продажів. Протягом 2017 підвищення показників продовжується в середньому на 2-3 відсотки. Очікування 2018 року перебувають на рівні 287 млрд рублів.
Макроекономічні чинники, що впливають на показники ринку
Галузь виробництва і реалізації білизни, одягу і взуття в усі часи знаходиться під впливом новомодних і разом з тим потужних трендів. Втручання одного з макроекономічних регуляторів здатне чинити тиск на динаміку ринку в цілому. Згідно з аналізом ціноутворення, на ринку одягу і білизни сучасні покупці переходять в режим жорсткої економії. Вони стають більш критичні до якості і вартості продукції, мають здатність до плинності, зміні улюблених брендів і магазинів. Зазначений тренд підтверджує раніше проведений аналіз ринку конфіскату одягу в Росії. У пошуках більш прийнятною вартістю без втрати якості, споживач часто вирушає в магазини, зайняті реалізацією продукції, яка була експропрійована у підприємців.
Ще одним важливим фактором, виявленим в ході аналізу ринку спортивного одягу, є перманентне насичення галузі і кожного її сегмента. Неозброєним поглядом можна відзначити реструктуризацію ніші продажів одягу і взуття для активного проведення часу. Спеціалізовані магазини стали частіше закриватися. Згодом вони йдуть в продажу або на віддалені ресурси, або, як показує аналіз ринку магазину одягу, проходять ребрендинг і повертаються в стоки, але вже в новій якості.
Поява нових технологій як ніколи накладає відбиток на швейну галузь, підвищує вимоги до інноваційної складової. Маркетингові дослідження ринку одягу все частіше відзначають фактичну зміну поколінь, яка стрясає дистрибуцію. І так, покупець стає більш критичний, розбірливий, готовий до знижок і абсолютно новим розробкам щодо того, що він буде завтра носити.
У чому полягає зміна поколінь
Все частіші згадки в співтоваристві представників галузі мало пов'язані з самими споживачами. Вся справа в тому, що аналіз ринку одягу в Росії 2018 явно вказує на зміну параметрів рітейлу. Якщо в роки зародження таких понять як просування громадяни максимум могли поїхати за текстилем в інше місто, то сьогодні вест асортимент можна отримати на екрані монітора або будь-якого іншого гаджета. Самі представники галузі все частіше замовляють маркетингове дослідження ринку дитячого одягу з метою розрахунку комерційної складової. У різних регіонах цифра коливається в діапазоні від 28 до 34 відсотків від собівартості товару.
Збільшення частки e-com в обороті текстилю забезпечує потужний канал реалізації продукції за кордон. Аналогічні обсяги показує і компанійський ритейл, що забезпечує росіянам належний рівень сервісу і якості при покупці виробів іменитих брендів. Згідно з аналізом ринку одягу в Росії, оборот сегмента e-com за підсумками 2017 року досяг 130 мільярдів рублів. Цифра неухильно зростає, що тільки доводить ефективність взятого на озброєння каналу продажів.
Наявність власних інтернет-магазинів тільки підсилює можливості збуту. Відзначається, що на цю платформу впевнено перемикаються представники середнього бізнесу. Так, формений одяг з аналізу ринку все частіше продається саме в інтернет-магазинах або відвантажується за державними контрактами.
Перехід текстильної промисловості на платформу e-com забезпечує будь-який сегмент галузі потужним інструментарієм. У містах залишається все менше магазинів, що видають тільки одну групу товарів. Відповідно до маркетингових досліджень ринку спортивного одягу і взуття, бренди все частіше губляться в структурі торгових центрів і профільних стоках. Такі тенденції давно намітилися в дистрибуції таких торгових марок як Gulliver, Button Blue і Orby (виробництво одягу та взуття для дітей), Finn Flare (що пропонує одяг, взуття та аксесуари), а також Baon (виробництво і реалізація чоловічого і жіночого одягу).
Діаграма чітко вказує на раніше отримані результати досліджень, проведених в рамках аналізу ринку чоловічого одягу. Активний перехід брендів у власні онлайн магазини і передача збуту в fashion-рітейл як бізнес стратегії повністю себе виправдовують і обсягами продажів, і зниженням комерційної націнки у вартості товару. Аналіз ринку верхнього одягу як головний інструмент маркетологів незмінно виводить фахівців до необхідності підвищення частки продажів через онлайн площадки.
Прогнози по зростанню російського ринку в 2018 році
Розглядаючи показники продажів і дистрибуції за сегментами, експерти передрікає галузі підйом з межею в 5 відсотків. Досягти більш високих позначок поки не вдасться, оскільки на ринку відчувається присутність зміни трендів. Незважаючи на те, що такі явища є характерним для галузі, вітчизняні виробники зі стратегії продажів нітрохи не поступаються закордонним колегам.
У своєму дослідженні з метою проведення аналізу ринку одягу 2018 аналітичне агентство Fashion Consulting Group стверджує, що зростання показників рітейлу в рублевої зони буде обмежений значенням 2-3 відсотки. Така динаміка виправдовується відсутністю поки що видатних результатів і сильним тиском макроекономічних факторів. У проведеному аналізі ринку одягу 2018 безпосередньо вказується на вплив вартості нафти і курсу рубля. Важливе значення для зростання показників має і загальний рівень внутрішнього виробництва.
Сезонність
У своїх дослідженнях ринку спортивного одягу аналітик Лебсак-Клейманс звертає увагу на песимістичний сценарій 2017 року, викликаний незвично холодним влітку і короткочасної навесні. Цілком можливо, що позитив літніх місяців 2018 року змусить аналітиків поміняти свої прогнози в бік збільшення показників як мінімум на 2 відсотки.
Вихід на ще не сформовані ринки
Вітчизняна FASHION індустрія знаходиться в активній фазі розвитку. Російські компанії беруть участь в нерівній боротьбі, освоюють нові напрямки. Четверта промислова революція свідомо не озвучується в посланні президента, але має багато спільного з впроваджуваної програмою національних технологічних ініціатив.
Сьогодні, перед тим, як одяг потрапить на ринок, формується прогноз. Це стає можливим завдяки використанню концептуальних інструментів і наявністю в штатах компаній висококваліфікованих фахівців (маркетологів, комерційних директорів, начальника відділів продажів). Високий рівень вітчизняної FASHION-індустрії залишається питанням часу. Наступний перегляд ринку одягу для прогнозу 2018 відбудеться з умовою тільки формуються глобальних сегментів нового типу попиту.
📊Аналіз ранка одягу на 2019 рік уже на нашому сайті, читайте за посиланням, порівнюйте! - Аналіз ринку одягу 2019