19.08.2016, 15:37:31
Войти Зарегистрироваться
Авторизация на сайте

Ваш логин:

Ваш пароль:

Забыли пароль?

Навигация
Новости
Бизнес план кредитного потребительского
Финансовый рынок нашей страны довольно развит, что в общем-то характерно для государств всего мира с развитыми или развивающимися экономики. Но потребности в финансовых услугах все равно, в значительной

Бизнес онлайн от сбербанка
Услуга Сбербанк бизнес онлайн от Сбербанка России – это новая, уникальная и, несомненно удобная возможность для предпринимателей и юридических лиц управлять своими счетами в банке, а также проводить необходимые

Архив новостей
Реклама
Календарь событий
Right Left

Бренд менеджер. Хто він?

  1. час брендів
  2. Переваги бренд менеджера
  3. Ключові знання бренд-менеджера
  4. Ефект бренд-менеджера
  5. Підбір бренд менеджера для організації

час брендів

Погодьтеся, ми живемо в дуже цікавий час, коли у організацій усі товари і послуги практично однакові. Однакові постачальники, інгредієнти, торговельні та комерційні пропозиції. А конкуренція між лідерами ринку, в більшій мірі, пролягає в площині відкатів.

Зусилля уряду по боротьбі з корупцією та виконання взятих зобов'язань по приходу на наш ринок іноземних виробників, іноді, лише погіршують становище вітчизняних підприємців і позбавляють їх основного конкурентної переваги - доступності місцевої продукції.

В результаті - місцева продукція, що програє імпортної за ціною або за привабливістю, мертвим вантажем залежується на полицях! Але навіть красиве оформлення не завжди дає очікуваний WOW-ефект! У такій ситуації бізнесу повинен допомогти хороший бренд-менеджер.

Цікаво почитати про головні помилках бренд-менеджерів ?

Переваги бренд менеджера

Бренд менеджер створює конкурентну перевагу товару або послуги на невловимої, нематеріальної основі. Бренд - це сукупність ідейних уявлень про товар чи послугу - в свідомості і підсвідомості споживача. Об'єктом уявлень може бути товар, послуга, організація або окремо взята людина (співак, селебріті, власник групи компаній, ім'я якого є зареєстрованим торговим знаком і т.п.).

Бренд менеджер управляє ідеями про товар або послугу в свідомості і підсвідомості споживача. Можна говорити, про те, що бренд менеджер управляє свідомістю і підсвідомістю цільових груп клієнтів - для створення сприятливих умонастроенійпо відношенню до просуває продукцію або послугу. Тобто, об'єктом управління бренд менеджера є свідомість і підсвідомість цільової аудиторії.

З цим матеріалом читають: Управління репутацією бренда

Ключові знання бренд-менеджера

Фундаментом бренд-менеджменту служать соціологія і психологія, в контексті втрачає свої позиції національної культури. На цей фундамент ставлять цегляну кладку з знань з економіки, маркетингу та управління. Таким чином, для успішної роботи бренд-менеджер повинен володіти базовими знаннями з соціології, маркетингу та економіці, а також глибокими знаннями по психології та управління масовою свідомістю.

Загальновідомо, що у людини є п'ять почуттів - дотик, нюх, слух, тактильні відчуття і зір. Так ось, завдання бренд-менеджера - забезпечити максимальну кількість майбутніх позитивних дослідів особистості, по максимально великій кількості каналів сприйняття з просуваються продуктом.

Після такого забезпечення починається наступний етап роботи - закріплення в свідомості і підсвідомості людини асоціативних зв'язків між потенційним позитивним досвідом і товаром або послугою. Позитивний потенційний досвід особистості - це обіцянка бренду задовольнити особливу або ж звичайну потреб споживачів несподіваним чином.

Цікавий матеріал по темі тут

Ефект бренд-менеджера

Професійний бренд-менеджер, який володіє необхідними знаннями, здатний створити нові споживчі звички, а також впровадити в уми споживачів сприятливий імідж просувати продукцію. Тобто, бренд менеджер здатний на створення нових ринкових сегментів. Маркетологи бачать більш розвинутою сучасних ринків вглиб. Але такий шлях розвитку має обмежений потенціал і пасивну підприємницьку позицію.

Бренд-менеджер, перебуваючи в активній позиції, керує поведінкою споживача. У ланцюжку зворотного зв'язку споживач виявляється наслідком, причиною залишається бренд-менеджер. Розвиток технологій бренд-менеджменту пов'язано з культурою управління масами. Амбіції молодої ринкової економіки мати все і зараз ускладнюють роботу бренд-менеджера. Російському бізнесу потрібно ще дозріти до стратегічного управління і включити бренд-менеджмент до складу пріоритетних бізнес-процесів верхнього рівня. Інакше бренд-менеджмент буде залишатися окультурених "рекетом" свідомості споживача. А від цієї "традиції" 90-х потрібно відмовитися! Оскільки поваги від споживача гарантовано можна добитися лише поважних до нього ставленням.

Підбір бренд менеджера для організації

при пошуку бренд -менеджера, рекрутинговим службам доводиться вирішити непросте завдання, адже якісної освіти і позначених вимог у сфері бренд-менеджменту Росії і України не існує. Існують лише суб'єктивні уявлення, які копіюють західний досвід, без оглядки на молоду і просочену "пострадянської" ментальністю ринкову економіку. Тому співробітники служб персоналу, при пошуку бренд-менеджера, орієнтуються на вимоги до маркетологів, і, найчастіше, наймають на вакансії бренд-менеджерів саме маркетологів.

Однозначно можна сказати, що бренд-менеджер повинен мати досвід роботи в рекламі та управлінні, а також володіти знаннями з психології. З огляду на це, на позицію бренд-менеджера, бажано наймати менеджерів по рекламі, а також фахівців зі зв'язків з громадськістю та міжособистісних відносин.

На завершення хотілося б задати питання уважному читачеві. Чи можливо бренд менеджер зі звичайного товару або послуги створити предмет бажання і прагнення масового споживача? Як думаєте?

Власне кажучи, для створення майбутнього бренду не обов'язково потрібні вже існуючі товари або послуги, адже пекуче бажання - це реакція свідомості споживача, яка за бажанням бренд-менеджера може бути прив'язана до будь-яких об'єктів зовнішнього світу, навіть до ще не створеним! Причому, іноді, ще фізично не створені об'єкти - притягують бажання споживача ще сильніше, ніж існуючі. Відмінне доказ тому - маркетингова компанія Apple по випуску нових I-Phone. Не згодні? Парирує!

Нагадаємо лише, що брендинг , Або ж побудова успішного бренду, ви можете замовити в брендинговій агентстві KOLORO .

Як думаєте?
Не згодні?