Сьогодні, одна з найбільших рекламних агентств - Carat - опублікувало оновлений прогноз глобальних витрат в 2009 і 2010 роках, і вперше - прогноз на 2011 рік. Згідно з даними дослідження (є в розпорядженні «МедіаБізнесу») основні ринки стабілізувалися і головним трендом стало збільшення рекламних витрат. Ситуацію на українському рекламному ринку прокоментував директор рекламного агентства АІТІ / CARAT Олександр Гороховський.
Carat переглянув прогноз для глобального рекламного ринку. За новими даними зростання складе 2,9% - що означає початок плавного відновлення для ринку. Такий прогноз зроблений, враховуючи початкові дані жовтня 2009 року, коли зростання ринку прогнозувався на рівні 1%. Що стосується попереднього прогнозу 2011 року, то згідно з ним, глобальний рекламний ринок повинен вирости на 4%.
Ситуацію на українському рекламному ринку прокоментував директор рекламного агентства АІТІ / CARAT Олександр Гороховський: «У цьому році ми з нашими колегами з АММ / Vizeum постаралися більш ретельно підійти до формування прогнозу ринку. Перш за все, ми бачимо пожвавлення рекламодавців в більшості сегментів і категорій. Як наслідок, ми впевнені в зростанні комерційної реклами в усіх медіа вже в 2010 році. Що стосується 2011 року, то тут наші основні очікування пов'язані зі збільшенням інвестицій в Україну з-за Євро-2012. Зростання рекламних бюджетів буде йти, як мінімум, темпами не нижче 2010 року ».
«Темпи зростання, безумовно, у різних медіа будуть сильно відрізнятися. Найбільше виросте Інтернет - на 40%. І це зовсім не агресивний прогноз. Є ймовірність, що вже ближче до вересня ми будемо говорити про 50% зростанні. Для прикладу, в АІТІ / Carat Інтернет виросте більш ніж 2 рази, і вже почав наздоганяти пресу. Преса в свою чергу, втративши через законодавчі обмеження рекламодавців з тютюнової та алкогольної галузі, намагається щось врятувати, спішно по новому реєструючи видання. Однак для зростання більш ніж на 10% підстав я не бачу. Ще більш складна ситуація в зовнішній рекламі. Навіть прогнозований нами 2010 році зростання на 15% комерційної реклами може не дати можливості перевищити бюджети, які туди потрапили, але з урахуванням реклами політичної. Схожа, але трохи більш райдужна ситуація в радіо. Зростання комерційної реклами в 20%. Що стосується телебачення, то хоча тут точно все розрахувати досить складно, через різку зміни конфігурації ринку на початку 2010 року, наші фахівці впоралися з цим завданням. Зрозуміло, що розрахунки обсягів ринку на ТБ складаються з оцінки безлічі різноспрямованих факторів, однак, на наш погляд зростання в 25% враховує більшість з них. Разом, в сумі, отримуємо зростання в телебаченні, зовнішній рекламі, пресі та Інтернеті близько 20%. Інші напрямки рекламної діяльності ми з нашими колегами по Aegis Media не оцінювались », - прокоментував Олександр Гороховський.