iMARS проводить регулярні дослідження з актуальних питань маркетингових
комунікацій. Дані публікуються на провідних ділових і галузевих ресурсах.
Комунікаційно-консалтингова група iMARS провела чергове щоквартальне дослідження ринку оголошених тендерів на комунікаційні послуги за 3-й квартал 2017 р Командою експертів були проаналізовані закупівлі компаній, які працюють строго по ФЗ-44 і ФЗ-223, тобто зобов'язані публікувати всі проведені тендерні процедури на порталі Державні закупівлі.
Сумарний обсяг російського ринку комунікаційних послуг за період 1 липня 2017 по 30 вересня 2017 5,7 млрд. Рублів. Даний показник включає в себе роботи по комплексному PR-супроводу діяльності компаній, організацію і проведення event-заходів, виготовлення сувенірної продукції, маркетингові дослідження, рекламні активності, розробку і просування інтернет-сайтів, роботу з просування компаній в соцмедіа і ін.
Порівняльний аналіз 3-го кварталу 2017 року і попередніх кварталів 2016 і 2017 р показує, що показники 3-го кварталу нинішнього року перевершують дані всіх кварталів, крім 3-го кварталу 2016 року, коли загальна сума оголошених тендерів досягла 5,95 млрд. руб. 
Крім того, аналіз 3-го кварталу 2017 р показав, що середня щомісячна вартість оголошених тендерів за чотирма напрямками становить:
- Рекламні та інформаційні / PR кампанії - 0,7 млрд. Руб.
- Організація заходів (ключові запити: організація ділових та протокольних заходів, виставки, конференції і спартакіади, а також урочисті заходи т.д.) - 0,53 млрд. Руб.
- Рекламно-сувенірна продукція (ключові запити: дизайн, сувеніри, поліграфія, презентаційна продукція, брендинг і т.д.) - 0,26 млрд. Руб.
При цьому аналіз третє кварталів досліджуваних 2015 року, 2016 року і 2017 р показує, що в нинішньому році показники найнижчі за все 3 досліджуваних року: 7,2 млрд. Руб., 5,95 млрд. Руб. і 5,7 млрд. руб. відповідно.
Сумарний обсяг ринку комунікаційних послуг в 3-му кварталі 2017 р перевищив позначку 5,7 млрд. Рублів, зокрема:
- Рекламні та інформаційні / PR кампанії (ключові пошукові запити: PR, рекламна кампанія, інформаційна кампанія, розміщення в ЗМІ, прес-тур і т.д.) - 2,1 млрд. Руб.
- Інтернет комунікації (ключові запити: створення і розробка сайту, просування сайту, інформаційний спецпроект, просування в соціальних мережах і т.д.) - 1,2 млрд. Руб.
- Організація заходів (ключові запити: організація ділових та протокольних заходів, виставки, конференції і спартакіади, а також урочисті заходи т.д.) - 1,6 млрд. Руб.
- Рекламно-сувенірна продукція (ключові запити: дизайн, сувеніри, поліграфія, презентаційна продукція, брендинг і т.д.) - 0,8 млрд. Руб.
Якщо оцінювати показники 3-го кварталу 2017 р то можна констатувати, що за напрямками Інтернет комунікацій і Рекламно-сувенірної продукції спостерігається падіння фінансових показників. Пов'язано це з тим, що багато компаній помітно знизили активність в вищевказаних напрямках у зв'язку з новорічними святами, підготовка до яких вимагає великих фінансових витрат.
Володимир Ступников, президент комунікаційно-консалтингової групи iMARS зазначив, що в третьому кварталі 2017 р особливо актуальні тендери на класичні комунікації і рекламу. «Звичайно, в 3-му кварталі нинішнього року загальний обсяг закупівель помітно нижче, ніж за аналогічний період в 2015 або в 2016 рр. Однак в цілому, якщо брати показники початку 2017 р то можна відзначити: бюджети на комунікаційні послуги зростають, так що будемо сподіватися на подальшу позитивну динаміку. Що стосується 4 кварталу, то з наближенням Нового року багато компаній почнуть оголошувати тендери на виробництво сувенірної продукції та організацію передноворічних заходів. Як наслідок, витрати за цими напрямками також будуть рости », - прокоментував пан Ступніков.
всі записи