19.08.2016, 15:37:31
Войти Зарегистрироваться
Авторизация на сайте

Ваш логин:

Ваш пароль:

Забыли пароль?

Навигация
Новости
Бизнес план кредитного потребительского
Финансовый рынок нашей страны довольно развит, что в общем-то характерно для государств всего мира с развитыми или развивающимися экономики. Но потребности в финансовых услугах все равно, в значительной

Бизнес онлайн от сбербанка
Услуга Сбербанк бизнес онлайн от Сбербанка России – это новая, уникальная и, несомненно удобная возможность для предпринимателей и юридических лиц управлять своими счетами в банке, а также проводить необходимые

Архив новостей
Реклама
Календарь событий
Right Left

Ефективна креативна концепція бренду від Soldis

  1. Креативна концепція - інструмент реалізації позиціонування В основі нового бренду завжди лежить ключова...
  2. Грамотно розроблена креативна концепція вирішує відразу кілька завдань:

Креативна концепція - інструмент реалізації позиціонування

В основі нового бренду завжди лежить ключова ідея - концепція позиціонування. Вона визначає головну думку, яку необхідно донести до цільової аудиторії - core essence в піраміді бренду - те, що повинно залишитися в голові споживача після того, як він стикнеться з комунікацією бренду. Креативна концепція - одна з перших матеріалізації позиціонування бренду , Це основа для всіх подальших креативних розробок, для створення всіх комунікацій бренду - назви, логотипу, фірмового стилю , Бренд-бука, упаковки, слогана, рекламного відеоролика або аудиоролика, зовнішньої реклами, рекламних матеріалів на місцях продажу (POS), web-сайту і т.д.

Креативна концепція - одна з основних частин розробки комунікаційної стратегії бренду

Розробка креативної концепції нового бренду тісно пов'язана з розробкою комунікаційної стратегії бренду, яка також розробляється на основі позиціонування. При правильному підході до проектування нового бренду, розробка комунікаційної стратегії передує розробці креативної концепції. В рамках комунікаційної стратегії відбувається вибір комунікаційних носіїв, за допомогою яких, комунікативне послання, закладене в позиціонуванні бренду, буде донесено до цільової аудиторії, а також розробляється стратегія використання ЗМІ. Таким чином, приступаючи до розробки креативної концепції є можливість орієнтуватися на вже узгоджений список комунікаційних каналів і не робити «зайвих рухів тіла», розробляючи, наприклад, ідею для відео-ролика, коли бюджету вистачає тільки на зовнішню рекламу і пресу.

Креативна концепція - формування образу бренду

На етапі створення креативної концепції бренду відбувається формування образу або суті бренду, розробляються моделі сприйняття і елементи наповнення бренду, іншими словами народжується і розвивається та ключова креативна ідея, яка буде приваблива і близька цільової аудиторії і стане основою діалогу бренду зі споживачем. Як ми вже сказали раніше, креативна концепція є свого роду ключовий ідей, провідною думкою, на базі якої буде вестися подальша розробка всіх комунікацій бренду.

В основі грамотно розробленої ефективної креативної концепції завжди лежить концепція позиціонування, завдяки чому народження тієї самої ідеї, покликаної надалі впливати на свідомість споживачів, є результатом чіткого розуміння цілей і завдань проекту, цінностей і потреб аудиторії бренду і т.д.

Грамотно розроблена креативна концепція вирішує відразу кілька завдань:

  • є загальною базою для будь-якого творчого рішення;
  • «Чіпляє» потенційного споживача, апелює до його потреб, зрозумілою на всіх рівнях і приймається їм;
  • найефективнішим чином вирішує наші завдання: розкриває і просуває наш бренд, коротко, але ємко розкриваючи його ключові переваги;
  • яскраво і ефективно виділяється на тлі загального інформаційно-рекламного шуму.

Для досягнення цих завдань, створення креативної концепції в обов'язковому порядку має включати ряд етапів:

По-перше, необхідно чітко позначити бар'єри, до покупки товару або послуги, які зараз існують у споживачів і які нам належить подолати за допомогою тих чи інших візуальних і вербальних образів.

По-друге, ми повинні згенерувати ту саму ключову продає ідею, яка стане основою подальших креативних розробок.

По-третє, нам треба сформулювати основну комунікативне послання, за допомогою якого ми будемо доносити до споживача інформацію про раціональні і емоційних вигоди бренду.

По-четверте, ми повинні створити той самий ключовий візуальний образ (key visual), який буде одночасно сильним, здатним, спонукати цільову аудиторію на необхідні зворотні дії (піти в торговий зал, замовити поштою, зателефонувати, розглянути як варіант покупки при черговому відвідуванні магазину), простим для сприйняття і унікальним.

Таким чином, очевидно, що за кожним успішним на вигляд легким, свіжим і невимушеним аудіо-візуальним рішенням завжди варто ретельно опрацьована ідея, яка, в свою чергу, спирається на досвід, дослідження, аналіз, стратегічне планування тощо

За своєю формою в чистому вигляді креативна стратегія може існувати тільки в робочих документах: презентаціях, ескізах, первинних сценаріях, що пояснюють mood-boards. А ось її втілення спостерігаємо на ТБ і на вулицях міста, в інтернеті і по радіо, в журналах і в кінотеатрах, навіть в розмовах в транспорті або по телефону. Це, як правило, результат успішних рішень, які пробилися через суєту конкурентних оголошень, достукалися до свідомості споживачів, запам'яталися і ефективно працюють, приносячи успіх брендам і прибуток їх власникам.


[Переглянути приклади робіт]