Колір в рекламі

1. Колір в рекламі виконує функції:
2. Колір в рекламі

Н е варто недооцінювати роль кольору в рекламі. Це один з найбільш ефективних способів впливу на вибір споживача. Саме тому при створенні реклами дуже багато часу може піти на пошук того колірного рішення, яке викличе необхідні емоції і підштовхне покупця до дії.

Колір в рекламі виконує безліч функцій. Візуальні компоненти зустрічаються в переважній більшості рекламної продукції: в друкованих оголошеннях, різних листівках, візитках, каталогах, в відео рекламі, на сайтах, зовнішній рекламі і т.д.

Кольорові ілюстрації, логотипи, торгові знаки, слогани, заголовки і просто текст, рамки і т.д. - це все візуальні компоненти. Їх колір в дизайні реклами - одне з найбільш ефективних візуальних засобів. Тому значна частина часу і коштів для створення реклами йде саме на пошуки кольорової гами, який змусить клієнта звернути увагу на пропоновані послуги або товар.

Колір в рекламі виконує функції:

1. Залучення уваги

Кольорова реклама, включаючи елементарне оголошення, написане від руки, приверне більше уваги, ніж чорно-біла. При цьому:

• використання одного хроматичного кольору, на додаток до ахроматичних квітів, майже не позначається на залученні уваги;
• два доповнюють кольору істотно підвищують рівень привабливості;
• повнокольоровий друк привертає на 50-80% більше читачів, ніж чорно-біла;
• світлі тони більше привертають, ніж темні.

2. сприяє розумінню суті товару або послуги

Колір ефективно сприяє розумінню суті рекламованого товару або послуг. Як відрізнити м'ятну жуйку від апельсинової? А який чай містить лимонну добавку або полуничну? Звичайно, м'ята - зелена, апельсин - помаранчевий, лимон - жовтий, а полуниця - червона.

Завдяки нашій колірної пам'яті збільшується швидкість розпізнавання рекламованих предметів. Зростає також демонстративність їх якостей. Кольорове зображення фруктів і ягід підкреслить їх велику апетитність, ніж чорно-біле зображення.

3. Посилення запам'ятовування реклами

Колір допомагає запам'ятовуванню реклами. Чорно-білий варіант реклами запам'ятовує близько 40% аудиторії, двоколірна реклама - близько 45%, повнокольоровий - до 70%.

Який колір приходить вам на думку при згадці фірмових товарних марок:

• Упаковка плівки Kodak;
• Coca-Cola;
• МТС

Якщо ви назвали жовтий, червоний, червоний, то ви - типовий орієнтований на колір покупець. В цьому ви не самотні. Більшість людей добре орієнтуються за кольорами, тому можуть знайти потрібний продукт, навіть не вміючи читати. Керуючись колірної пам'яттю, ми легко орієнтуємося в супермаркеті, аптеці, в аеропортах і на вокзалах. За силою запам'ятовування кольору можна розташувати в наступному порядку: жовтий, червоний, помаранчевий, фіолетовий, синій, зелений.

4.Виделеніе певних компонентів реклами

За допомогою кольору виділяють певні візуальні компоненти реклами. Так, наприклад, якщо кольором акцентовано увагу на ілюстрації, то це приверне близько 70% потенційних покупців (чисто текстова реклама - близько 40%). Видимі об'єкти допомагають найбільш достовірно і швидше сформувати образ товару або послуги, зв'язати його з певними думками і емоціями. Незважаючи на те, що ілюстрації залучають більшу кількість потенційних покупців, саме тексту, вибору шрифту, його композиції на аркуші і, звичайно ж, його кольором, професійні рекламісти приділяють велике значення. Його хороша читаність і асоціативність з рекламованим предметом забезпечують краще сприйняття інформації, її запам'ятовуваність.

За ступенем розрізнення - найкращою читання квітів шрифту - можна розташувати такі поєднання: жовтий на чорному, білий на синьому, помаранчевий на чорному, чорний на білому, білий на червоному, чорний на помаранчевому, червоний на жовтому, зелений на білому, помаранчевий на білому, червоний на зеленому. Як і в дизайні інтер'єру, найкраще використовувати 2-3 кольори, які можна урізноманітнити за рахунок споріднених їм відтінків.

5. Акцентування на різні властивості товарів і послуг

Колір допомагає зорієнтуватися в світі товарів, що володіють різними властивостями і мають різні ціни. Такий підхід колірного підкреслення певних властивостей помітно полегшує процес покупки. Певні кольори привертають певних покупців. Специфіка високоякісних товарів і предметів розкоші краще підкреслюється поєднанням чорного з червоним, синього з сріблом, пурпурного або зеленого із золотом.

6. Формування позитивного ставлення до реклами.

Застосування кольорів дозволяє формувати позитивне ставлення до реклами. Різні кольори здатні викликати у людини різні емоції - збудження і заспокоєння, агресивність і благодушність. Графічні дизайнери реклами, безумовно, ставлять собі за мету викликати тільки позитивне ставлення до реклами. Наприклад, поєднання кольорів в дитячій рекламі викликає приємне веселе враження. Колір же реклами срібного сервізу підкреслюють якість товару і солідність компанії-виробника. Позитивне ставлення до реклами означає, що дана реклама викличе бажання придбати товар або скористатися рекламованими послугами.

Людина - це завжди емоції. За допомогою кольору ці емоції можна направляти, а значить можна ненав'язливо підштовхувати людини в вигідному для продавця напрямку. Використовуючи певний колір можна управляти ставленням споживача до реклами. Незважаючи на те, що кожна людина унікальна, реакція на колір майже у всіх людей однакова. Цим користуються фахівці.

Червоний колір - лідер в рекламному бізнесі. Він асоціюється з силою, волею, активністю, динамікою і викликає підвищену емоційну реакцію. Червоний колір налаштовує людину на рішучість: наприклад, взяти та й купити рекламований товар. Як відомо, червоний володіє також певним сексуальним зарядом. Тому досвідчені рекламісти часто використовують його в рекламі продукції, адресованій чоловікам.

Надлишок червоного кольору може викликати роздратування, агресивність. Невеликий акцент або виділена червоним деталь в рекламному продукті приверне до себе увагу. Але надмірне використання червоного кольору в рекламі може викликати у споживача агресію до товра чи послузі.

Відтінки червоного кольору викликають менш негативні психофізіологічні реакції, тому також широко застосовуються. Пурпурний колір символізує королівську вишуканість, бордовий - солідність, рожевий - ніжність. Поєднання червоного і чорного символізує значущість, респектабельність. Комбінації, в яких червоний колір - провідний, добре запам'ятовуються.

Помаранчевий колір символізує тепло, веселощі і активність. Добре активізує, але в більших кількостях стомлює. Діти його дуже люблять, тому його використання в дитячій рекламі може привернути увагу дорослих і сподобатися дітям.

Жовтий колір - символ сонця, радості. Головне психофізіологічний вплив - стимулює мозок і зір, підвищує настрій, налаштовує на комунікабельність. Це найсвітліший колір в спектрі, тому рекламний текст жовтими буквами на темному (чорному, темно-синьому, темно-фіолетовому) фоні буде самим «видимим» на відстані для вуличних рекламних щитів. Цей колір буде вдалий в рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, культурно-розважальних заходів.

Але повторимося ще раз - жовтий колір в рекламі, повинен бути на контрастному - темному тлі. Інакше нечитаний текст, може бути просто-напросто загублений і ефекту від такої реклами не буде.

Жовтий і синій - це доповнює, повне молодіжної енергії поєднання. Жовтий і фіолетовий - контрастне, більш витончене, аристократичне поєднання, асоційоване з містикою. Жовтий із зеленим створює відчуття бадьорості, свіжості і відродження.

Зелений колір символізує весну, свіжість, природу, здоров'я. Він заспокоює, розслаблює, знижує, зменшує. В силу цих психофізіологічних властивостей він краще підходить як фон, а також в медичній рекламі.

Якщо написати червоним кольором «лікування без болю», це може викликати недовіру, так як у людини виникає підсвідома реакція з кров'ю. Якщо ж це буде написано зеленим кольором, то споживачі швидше повірять, що їх вилікують без болю.

Синій колір символізує спокій, умиротворення, ніжність. Об'єкти цього кольору здаються тихими і віддаленими. Синя деталь в рекламній продукції не приверне до себе відразу увагу (як червона), але зате і не викличе негативних емоцій.

Фіолетовий колір - це урочистість, таємниця, внутрішня зосередженість, естетика. Він сприяє вирішенню творчих завдань, тому його часто вважають за краще творчі люди. Цей колір дуже прийнятний для реклами креативності, творчої оригінальності товару або послуг.

Сірий колір символізує помірність, нейтральність, солідність. Він не дратує навіть у великих кількостях.

Білий колір - символ чистоти і початку. У рекламі його найчастіше використовують як фон. Слід пам'ятати, що він створює нейтральний ефект, тобто споживачеві просто повідомляється інформація про товар, при цьому не викликаючи жодних емоцій.

Чорний колір - основний колір для шрифтів. Символічно підкреслює витонченість, аристократизм, таємницю. Гарний як обрамлення і фону для інших квітів, так як в силу «послідовного контрасту», всі кольори «загоряються» на чорному. Чорний колір в рекламі не варто використовувати в якості фону для тексту великої довжини і невеликих букв, так як читання буде дуже виснажливим.

Варто пам'ятати, що немає універсального рецепта застосування кольору в рекламі. Сприйняття кольору залежить від віку, статі, національних, культурних традицій і т.д. Значення і символіка кольору можуть іноді мати і протилежні значення. Так, наприклад, у європейців білий колір - символ чистоти і початку, а у східних народів - це колір трауру, скорботи і покірності.

Колір в рекламі

• Мета впливу реклами;
• Створюваний образ (імідж);
• Контингент потенційних споживачів і клієнтів (стать, вік, національність, місце проживання, культурні традиції);
• Психофізіологічні можливості кольору;
• Формотворчих та композиційні можливості кольору;
• Умови сприйняття реклами (освітлення, відстань, швидкість сприйняття, оточення);
• Кошти клієнта і рекламодавця.

Буйміcтpу Т.А. Колір в рекламі Bizkiev.com