Маркетинг за профілем

За результатами дослідження, проведеного в березні 2013 року компанією ASTAL, однією з найбільш перспективних сфер для побудови кар'єри є сфера маркетингу. Вона увійшла в ТОП-3 професійних областей, де фахівці найбільш динамічно будують кар'єру. Крім того, це одна з найбільш відкритих спеціальностей: за спостереженнями роботодавців, відділ маркетингу - підрозділ, куди щодо просто потрапити починаючому фахівцеві, новачкові без досвіду роботи.

Незважаючи на численні розмови про надлишок маркетологів на ринку праці Єкатеринбурга, затребуваність цієї категорії працівників, як і раніше висока. Питання тільки в тому, що мова йде про попит на людей з професійним досвідом і хорошою освітою.

Ми спробували з'ясувати, де і як варто отримувати маркетингову освіту в Єкатеринбурзі.

Все більше профілю

Зараз на ринку праці дуже висока частка маркетологів, які не мають базової професійної освіти. У Єкатеринбурзі їх майже 70%, якщо вірити аналізу пропозиції на ринку праці середини 2012 року. Ще п'ять років тому більшість приходило в професію, що називається, "методом тику" - з непрофільних дипломом, без усвідомленої мети і початкових планів розвиватися в рамках професії. Однак сьогодні на ринку все вище попит на людей з профільним базовою освітою. Причини дві: повільно, але вірно формуються усталені і досить якісні навчальні майданчики, що дають таку освіту, і у людей, усвідомлено йдуть в маркетинг ще з вузу, вища мотивація працювати і розвиватися саме в цьому напрямку.

"Частка людей, які прийшли в маркетинг без профільної освіти, завжди буде велика, і в цьому немає нічого поганого, - коментує Олексій Федоров, директор з маркетингу компанії RTA-Retail. - Але все-таки перспективніше, якщо людина отримає більш ґрунтовну базову підготовку, на яку вже потім будуть накладатися додаткові знання і навички. а головне - це дуже важливо в очах керівників, які наймають молодих фахівців, - такий кандидат має зрозумілу професійну мотивацію, а не прийшов працювати в маркетинг, тому що, наприм ер, він гуманітарій, і йому так простіше ".

Куди вступати, якщо абітурієнт хоче отримати затребувану освіту у сфері маркетингу? За результатами опитувань, проведених серед фахівців-маркетологів, вийшло сформувати список з 6 навчальних закладів Єкатеринбурга. Опитування проводилися в січні-лютому 2013 року серед маркетологів, які отримали профільну освіту, працюють в професії більше 3-х років і заробляють від 50 тисяч рублів на місяць.

У підсумковий список навчальних закладів потрапили три державних ВНЗ і три приватних. Державні вузи:

1. У УрГЕУ маркетологів випускає Кафедра маркетингу та міжнародного менеджменту в рамках Інституту менеджменту .

1. У РГППУ - за тією ж спеціальністю студентів випускає Інститут менеджменту та економічної безпеки, в рамках якого існує така ж Кафедра маркетингу та менеджменту.

1. І, нарешті, в УрФУ в Вищої економічної школи готують фахівців-бакалаврів з менеджменту зі спеціалізацією у напрямку маркетинг.

А от приватні вузи:

1. У Гуманітарному університеті маркетологів готує Факультет бізнесу та управління.

1. В Інституті менеджменту і ринку підготовка за кваліфікацією маркетолог є однією з базових.

1. Є в списку і таке спеціалізований навчальний заклад, як Інвестиційна компанія , В якому, крім фахівців з фінансів, готують також і маркетологів.

Ці вузи працюють в Єкатеринбурзі респонденти відзначили як навчальні заклади, на які варто звернути увагу, якщо ви хочете вивчати маркетинг. Але, якщо потрібно досягти успіху в професії, цього явно мало.

Без шліфування не обійтися

Незважаючи на те, що вузівська маркетингову освіту в Єкатеринбурзі знаходить більш-менш стрункі риси, практика роботи самих маркетологів показує, що без додаткової освіти в цій спеціальності робити нічого. За даними того ж дослідження компанії ASTAL, 84% всіх динамічних і успішних кар'єр в сфері маркетингу побудували люди, які хоча б раз на рік проходили підвищення кваліфікації.

"Завдання якісного навчання маркетингу - складна, але одна з найцікавіших в бізнес-освіті, - розповідає Марина Ферштатер, заступник директора філії федеральної компанії" Російська Школа Управління "в Єкатеринбурзі. - Перш за все, аудиторія тих, хто прагне постійно здобувати додаткову освіту в цій області, стрімко молодшає. у маркетингу мало не швидше, ніж в будь-якій іншій сфері, з'являється все більше вузьких тем: необхідно створювати окремі короткі навчальні курси по найчастішим питань. При цьому маркетинг все активніше вчаться навіть ті, хто не займається ним професійно - зростає популярність курсів в форматі "маркетинг для немаркетологов". З іншого боку, прогалини вузівського навчання можна компенсувати короткими семінарами, і доводиться запускати системні навчальні продукти - вони більш тривалі, але допомагають узагальнити знання і дати більше інструментів по організації роботи відділів маркетингу та вирішення стратегічних завдань. Наприклад, курси на кшталт "Побудова ефективного маркетингу в компанії".

Постає питання: як і чому вчитися в сфері маркетингу після вузу? За результатами опитувань експертів вдалося сформувати оптимальну карту підвищення кваліфікації для маркетолога. Як уже зазначалося, професійна перепідготовка в сфері маркетингу зараз потрібно щороку. В середньому мова йде про загальну тривалість курсів від 7 до 12 днів на рік: зазвичай це набір 2-3 денних семінарів, якщо ваш стаж уже більше 3-х років, і те ж саме плюс хоча б один модульний курс середньострокового навчання, якщо ваш стаж в професії менше 3-х років. В середньому кожні три роки потрібно підвищення кваліфікації на курсах тривалістю від 1 до 2-х місяців. І все частіше обов'язковим елементом є разове проходження курсів в форматі MBA або - навіть краще - mini MBA.

Що стосується найбільш затребуваних напрямів підвищення кваліфікації маркетологів, включаючи молодих фахівців, ось список найбільш перспективних з них (дані екатеринбургских бізнес-шкіл):

• Організація маркетингових досліджень
• Інтернет маркетинг
• Маркетинг в соціальних мережах
• Розробка маркетингової стратегії
• Трейд-маркетинг
• Організація роботи відділу маркетингу

Освітні курси в Єкатеринбурзі активно пропонують 16 комерційних навчальних центрів, програми тут досить тривалі - наприклад, 1-2 місячні модульні курси. Популярні курси mini MBA можна пройти в 5 комерційних навчальних закладах і лише в одному федеральному.

На закінчення: регулярне підвищення кваліфікації - це не просто інструмент кар'єрного зростання, а й спосіб збільшення заробітків. Дані по Катеринбургу за 2012 рік свідчать, що в середньому активно навчаються фахівці і керівники заробляють на 20-25% більше, ніж їхні колеги.