19.08.2016, 15:37:31
Войти Зарегистрироваться
Авторизация на сайте

Ваш логин:

Ваш пароль:

Забыли пароль?

Навигация
Новости
Поход в Холодный Яр

Если вы ищете, чем заняться в выходные, любите походы и природу Украины, то вероятно вам понравится поход. Поход в Холодный Яр, если точнее. Холодный

Увлекательный тур пешком по Карпатам

Украина самая большая страна Европы с неплохой инфраструктурой и разнообразием ландшафта. Здесь действительно есть, что посмотреть, от памятников славянской старины до изумительных природных красот.

Бизнес план кредитного потребительского
Финансовый рынок нашей страны довольно развит, что в общем-то характерно для государств всего мира с развитыми или развивающимися экономики. Но потребности в финансовых услугах все равно, в значительной

Архив новостей
Реклама
Календарь событий
Right Left

Мерчандайзинг в аптеці

Мерчандайзинг в аптеці - це комплекс заходів, що проводяться в торговому залі аптеки, спрямованих на просування лікарських препаратів та інших товарів аптечного асортименту, дозволених до реалізації в аптеці

Мерчандайзинг в аптеці - це комплекс заходів, що проводяться в торговому залі аптеки, спрямованих на просування лікарських препаратів та інших товарів аптечного асортименту, дозволених до реалізації в аптеці.

Основами складовими мерчандайзингу є:

  • організація оптимального запасу товарів;
  • організація торгового залу;
  • ефективне представлення просуваються товарів.

Організація торгового простору в свою чергу, включає:

  • зовнішній вигляд аптеки;
  • атмосферу аптеки;
  • організацію точок продажу;
  • викладку товару.

Викладення товару на вітринах повинна відповідати вимогам Оста «Правила відпустки (реалізації) лікарських засобів в аптечних організаціях» (наказ МОЗ РФ №80)

На вітринах виставляються, лікарські препарати, що відпускаються без рецепта, і зразки наявних товарів. Лікарські препарати на вітринах розміщуються окремо: лікарські препарати для внутрішнього вживання і лікарські препарати для зовнішнього застосування. Всередині груп лікарські препарати розташовуються по фармакотерапевтичних ознакою.

Класифікація вітрин:

1. За місцем розміщення розрізняють такі типи вітрин:

  • фасадні вітрини ( «дивляться» на вулицю);
  • зовнішні вітрини (вуличні);
  • внутрішньоаптечна торгові вітрини;
  • демонстраційні вітрини (в торговому залі).

2. За товарною ознакою вітрини ділять:

  • вітрина-склад, каталог;
  • повітряні вітрини - з невеликою кількістю товару, вони краще сприймаються візуально;
  • тематичні (демонструють лікарські препарати, лікарська рослинна сировина, ВМП, що застосовуються при певних захворюваннях);
  • комбіновані (ЛЗ декількох фармакологічних груп);
  • спеціалізовані (демонструють ЛЗ однієї фармакологічної групи, парафармецевтіческую продукцію, предмети санітарії та гігієни.

При викладенні товару враховують правила мерчандайзингу : "Частка в обсязі продажів - частка на полиці", "справа по ходу", викладка блоками по торговим маркам, правило "стін замку", поруч з "магнітом" і т.д. (Правила мерчандайзингу розберемо в наступних статтях). При цьому упаковки з товарами можна розташовувати у вигляді композицій: лінійної, дугового, розеточной, арочної, пірамідальної, радіальної.

Підвищити реалізацію товарів і поліпшити якість обслуговування дозволяє реклама та інформація про них. У торговому залі рекламні матеріали розміщують в залежності від завдання, яке вирішує дане рекламне засіб.

Розміщення рекламних матеріалів за принципом "кашу маслом не зіпсуєш" не принесе хороших результатів. Перенасичення аптеки рекламними матеріалами може заважати продавцям і покупцям, порушити гармонію інтер'єру торгового залу. А розміщення реклами поруч з прилавком, де немає відповідного препарату, викличе роздратування покупця.

Принципи розміщення рекламних матеріалів:

  • розміщувати рекламні матеріали тільки безрецептурних препаратів;
  • розміщувати оптимальну кількість рекламних матеріалів (не більше, ніж для 5% товарів);
  • не робити реклами неходових і відсутніх у продажу товарів;
  • розміщувати в безпосередній близькості від місця викладки відповідних товарів, а також по ходу руху потоку (або погляду) покупців до цих товарів;
  • своєчасно оновлювати рекламну продукцію (коли один і той же рекламний матеріал довгий час знаходиться біля місця викладки, покупці перестають звертати на нього увагу);
  • використовувати інформаційне просування в місцях продажів, наприклад міні-анотації.

Цікаві статті: