Під таким заголовком на федеральному сайті «Комсомольської правди» і випусках газети від 13.09.2017 по всіх регіонах Росії вийшла стаття, в якій розповідається про бренд «Байкал» в цілому і про нашу «Глибинною байкальської воді» (BAIKAL WATER).
«Байкал - один з найбільш впізнаваних символів Росії. Щорічно унікальне озеро приваблює до своїх берегів десятки тисяч іноземних туристів. Популярність Байкалу використовують для просування і вітчизняні компанії - починаючи з оборонних підприємств, закінчуючи косметичними фірмами, не кажучи вже про знамениту радянської газованій воді. Часом навколо використання імені озера розвертаються навіть судові баталії.
Для ракет і травмата
Наприклад, ім'я унікального джерела води використовується військовим концерном «Калашников», який і сам є одним із символів країни. На своєму підприємстві «Іжевський механічний завод» компанія випускає мисливську, аматорське і травматичну зброю під брендом Baikal. Щоб посилити марку, концерн навіть спеціально привернув в 2014 році PR-агентство Тіни Канделакі «Апостол». Команда знаменитої телеведучої «пропрацювала» бренд, щоб він привертала увагу місцевих і зарубіжних мисливців. Логотип кольору морської хвилі, що злітають з плавної лінії (немов йде вгору за течією річки) букви повинні, за задумом агентства, асоціюватися з відпочинком на свіжому повітрі. Поки що складно судити, наскільки праці креативників окупилися. У 2016 році, «Калашников» продав 96 тис. Стрілецьких зброї (хоча потужності-то дозволяють виробляти до 175 тис.) І заробив на «громадянці» 885 млн рублів.
Інший оборонний гігант «Концерн ВКО« Алмаз-Антей »пішов ще далі. І назвав «Байкалом-1» (а точніше «73Н6 Байкал») свою систему управління командного пункту зенітної ракетний бригади. Мабуть, обладнання, призначене для управління угруповання протиповітряної оборони, має асоціюватися з міццю і масштабом головного джерела прісної води. Втім, в цьому випадку говорити про бренд, марку та підвищенні впізнаваності, напевно, не варто - перед оборонщиками стоять зовсім інші завдання.
Косметика і лимонад
До маркетинговому ходу «Зроблено на Байкалі» вдаються і на полицях парфумерних магазинів. Російський бізнесмен Андрій Трубніков запустив продажу органічної косметики Baikal Herbals. Підприємець сподівається, що крему і шампуні на основі масел і екстрактів рослин Байкалу залучать нових покупців. Але поки що його підприємство «Перше рішення» більш відоме іншими брендами: «Рецепти Бабусі Агафії», Natura Siberica і Planeta Organica.
Найчастіше унікальне озеро, звичайно, згадують виробники напоїв. На цьому терені розгорнулися навіть юридичні війни. У 2012 році назва радянської газованої «Байкал» стало предметом спору між Всеросійським НДІ пивоварної, безалкогольної та виноробної промисловості та «Останкінський заводом напоїв». Інститут ще в 1977 році зареєстрував серію товарних знаків «Байкал», а в рамках суду вимагав компенсації за, за їхніми словами, неправомірне використання. Втім, позов був незабаром відкликаний. Але потім НДІ звернув свою увагу на «Торговий дім« Легенди Байкалу »і його питну воду« Байкал AQUA ». На думку юристів НДІ, ця назва «близько до ступеня змішання» з товарним знаком «Байкал». Буквально пару місяців назад суд задовольнив позов, визнав незаконність використання найменування «Байкал AQUA» і стягнув з «Торгового дому« Легенди Байкалу »300 000 рублей.
Вода чиста і вода «каламутна»
Звичайно, є серед виробників байкальської води і позитивні приклади, скажімо, Іркутська BAIKALSEA Company, яка є лідером в преміальному сегменті. Підприємство бере активну участь в ділових і спортивних заходах. Їхня продукція «Перлина Байкалу» і «Глибинна байкальська вода» була представлена на «Петербурзькому міжнародному економічному форумі», Форумі інноваційних технологій і багатьох інших міжнародних майданчиках. Мабуть, фотографії пляшки Байкальської води поруч з Володимиром Путіним можна вважати найкращою рекламою і гарантією якості. Для тих же, хто все ще сумнівається, BAIKALSEA Company розміщує під кришкою кожної пляшки «Глибинною байкальської води» унікальний код, ввівши який на офіційному сайті можна упевнитися в тому, що вода розлита саме на Байкалі.
Втім, є і виробники, які продають воду з Байкалом тільки в назві, але ніяк не в пляшці. Деякі з цих компаній так і зовсім присутні тільки в інтернеті. Крім того, місцеві жителі говорять, що навколо озера стали активно будується нелегальні китайські цеху по розливу води, так що ми можемо чекати ще безліч видів нібито байкальської води на полицях наших магазинів, адже «сила» бренду Байкал дуже велика і ім'я озера приваблює не тільки сумлінні компанії, але і різного роду шахраїв, охочих нажитися на згадці Перлини Сибіру ».
За матеріалами КП від 13.09.2017