- Галамартовна створена, щоб жити
- Про товари для будинку можна співати
- Контент, доступний в будь-якій точці світу
- іміджеві проекти
- Подарувати покупцеві свято
14339 переглядів
«Галамарт» - федеральна роздрібна мережа магазинів розпродажів, що включає в себе більше 100 магазинів, розташованих в 15 регіонах. Щоб залучити покупців, мережа розробила російську рекламну кампанію, зрозумілу і близьку людям у всіх містах і регіонах присутності. Детальніше про нестандартні, провокаційних методах реклами, які придумала мережу, ми розповідаємо в цьому матеріалі.
Галамартовна створена, щоб жити
«Галамарт» намагається розробляти такі рекламні ідеї, щоб вони були зрозумілі і цікаві кожному російському покупцеві. Наприклад, бренд амбасадор торгової мережі - бабуля Галамартовна. Компанія адаптувала під себе персонаж, який знайомий кожному з дитинства - бабу Ягу. Перший раз вона з'явилася в роликах роздрібної мережі в червні 2015 року та одразу стала зіркою. З тих пір Галамартовна постійно бере участь в рекламних компаніях мережі: співає пісні, танцює, проводить конкурси та акції, дарує подарунки, веде цикл передач на телебаченні та дає поради. Казкова героїня улюблена як дітьми, так і дорослими. Без її участі не проходить жодне свято в Єкатеринбурзі, рідному місті мережі.
Галамартовна бере участь не тільки в заходах рітейлера, але і представляє компанію на соціальних заходах округу, наприклад на спортивному напівмарафоні «Європа - Азія», «Дні міста», Параді Перемоги, ярмарках і багато іншого. Вона перестала бути тільки особою мережі, а стала живим персонажем, який живе своїм насиченим життям і несе через себе ідеологію народного бренду «Галамарт».
«Особливість даної рекламної компанії в тому, що вона була повністю розроблена всередині мережі, - розповідає Аміран Ібрагімов, керівник відділу відкриттів мережі« Галамарт ». - Ми свідомо не залучали креативні і рекламні агентства, оскільки точно оцінити потреби покупця і адекватно відреагувати на зворотний зв'язок можна тільки перебуваючи всередині бізнесу. Сьогодні образ бабусі Галамартовни позитивно сприймається покупцем, викликає величезний інтерес цільової аудиторії і підвищує продажі магазинів усього роздробу ».
Про товари для будинку можна співати
Ще один інструмент креативної реклами «Галамарта» - музичний проект «Пісні Галамартовни». Реклама може бути музичної. Коли про товари для будинку не тільки говорять, а й співають - такий формат легко сприймається покупцями, а така реклама завжди «на слуху». Пісні # бліженіже, «Гуляй, країна!», «Ароматизують», «9-19-29» - така «народна» музика ще більше популяризує героя мережі Галамартовну і її онучок-близнят, а заодно і підвищує лояльність покупців.
Контент, доступний в будь-якій точці світу
«Галамарт» самостійно створює весь контент, в тому числі і відео. У компанії працює власний продакшн, який, забезпечує потужне просування і постійне оновлення рекламних відеороликів. Для кожної акції «Шок-ціни» (знижки на товари діють протягом 3-5 днів, потім запускається наступна акція з новою продукцією) знімається свій рекламний ролик, зі своєю сюжетною лінією і професійними акторами. За допомогою власного каналу на Youtube і соціальних мереж, співпраці з відомими блогерами, публікацій в ЗМІ відбувається безперервний зв'язок з покупцем, відкрите спілкування з приводу товарів, магазинів і всієї мережі в цілому.
іміджеві проекти
«Галамарт» створює товари з патріотичної, національної тематикою, що відбиває життя великої кількості людей. Наприклад, випускає унікальні дизайнерські товари під власними торговими марками: «Це Урал, крихітко!», «Це Сибір, крихітко!», «Це Росія, крихітко!».
Подарувати покупцеві свято
«Галамарт» спочатку поставив перед собою високу планку, якої відповідає і на сьогоднішній день. Як всі відомі бренди, компанія також співпрацює з дизайнерами з оформлення вітрин і магазинів. Святкові і тематичні інсталяції з використанням товарів - все це в магазинах роздрібної мережі створює дизайнер Ксенія штирові. Концепція роботи компанії така, що при низьких цінах на товари, покупець завжди відчуває себе комфортно. Головне завдання народних магазинів - подарувати покупцям відчуття свята за низькою доступною ціною.
«Галамарт» - федеральна роздрібна мережа, яка об'єднала велику кількість міст Росії (Єкатеринбург, Челябінськ, Москва, Перм, Самара, Нягань, Омськ і ін.). Чи не багато торгових мереж здатні, подібно до «Галамарту» вийти на федеральний рівень, створюючи унікальну концепцію і реалізуючи власні креативні ідеї. Рекламні кампанії «Галамарта» не тільки сприяють розвитку мережі, а й живуть своїм власним життям, одночасно сприяючи популяризації бренду магазину.
На правах реклами
Поділитися публікацією: Підписуйтесь на наш канал в Telegram і Яндекс.Дзен , Щоб першим бути в курсі головних новин Retail.ru.