Zara - відомий у всьому світі іспанський бренд, який випускає чоловічу, жіночу та дитячу одяг, взуття, аксесуари і предмети інтер'єру.
Політикою марки є випуск продукції, демократичною за ціною і одночасно відповідає останнім модним тенденціям. За версією CNN Zara є одним з найбільш продаваних брендів в світі. В даний час існує більше 640 бутиків марки в 47 країнах.
Історія бренду Zara
Зародження ідеї бренду
Підприємець Амансіо Ортега Гаона (Amancio Ortega Gaona) народився в 1936 році в іспанському селищі Буздонго-де-Арбас провінції Леон. Його батько був залізничником, а мати - домогосподаркою. У 14 років майбутній підприємець кинув школу і влаштувався посильним в магазин чоловічих сорочок, а потім продавцем в галантерейний магазин La Maja, де працювали його брат, сестра і дівчина на ім'я Росалія Міра, яка згодом стала його дружиною.
Через чотири роки Амансіо Ортега Гаона відкрив свою справу: спочатку він тримав оптові склади. У той час йому в голову прийшла ідея про виробництво і прямому поширенні дитячих халатів, що дозволило б забезпечити низькі ціни на вироби. Разом з дружиною підприємець почав шити їх у власній вітальні. Потім Амансіо Ортега скопіював нижню білизну знаменитого дорогого бренду, що поклало початок політиці марки Zara.
Відкриття першого магазину
15 травня 1975 року в місті Ла-Корунья Амансіо Ортега відкрив свій перший магазин. У ньому була представлена скопійована з виробів провідних модних будинків одяг за порівняно низькими цінами.
Створення унікальної організаційної системи
Протягом чотирьох років після відкриття першого магазину була створена мережа бутиків по всій Іспанії. Амансіо Ортега розробив унікальну систему виробництва, складування і продажів, яка дозволяла продавати продукцію за доступними цінами при збереженні її високої якості. Розроблена ним система була настільки новаторською, що згодом її вивчали фахівці в Гарварді.
Розвиток мережі бутиків
У 1988 році Амансіо Ортега відкрив магазини в Португалії, в 1989 році - в США, а в 1990-му - у Франції. До 90-х років бренд Zara став найбільш швидко розвивається мережею модного одягу в світі з темпами щорічного зростання 30 - 40%. В даний час бутики Zara представлені в Іспанії, Росії, США, Франції, Італії, Великобританії, України, Мексиці, Греції та країнах Близького Сходу. У 2010 році було здійснено ребрендинг, який знаменував прагнення компанії до продовження активного просування вперед.
Зміна голови правління Inditex Group
У січні 2011 року Амансіо Ортега Гаон покинув пост голови правління групи компаній Inditex. За ним залишається 59,2% акцій організації, а 87% його стану як і раніше становить частка в компанії. У майбутньому його пакет акцій повинен перейти до старшої дочки Марті, яка з 2007 року входить в менеджмент фондів, що управляють активами сім'ї Ортега. В даний час пост голови правління займає колишній віце-президент компанії Пабло Ісла, який працював в Inditex Group з 2005 року і за п'ять років привів бренди корпорації в Азію, а також відкрив інтернет-магазин Zara.
Принципи роботи
демократичні ціни
Одяг бренду Zara знаходиться в середній ціновій категорії. Заощадити на вартості кінцевого продукту при дотриманні якості пошиття компанії дозволяє відсутність власних показів марки.
Принцип «миттєвої моди»
Бренд застосовує так званий принцип швидкого дизайну, коли від розробки нової колекції до надання її в магазинах проходить мінімальну кількість часу (близько 15 днів). Креативна команда компанії, що складається більш ніж з 200 фахівців, для створення нових колекцій використовує тенденції зі світових подіумів. Помітним схожістю з одягом pret-a-porter багато в чому забезпечується успіх марки. Концептуальною політикою бренду є поєднання в своїх моделях класичної та молодіжної стилістики.
Часте оновлення колекцій
Пошиття одягу Zara здійснюється невеликими партіями з використанням промислового і надомного виробництва. В даний час бренд Zara співпрацює з 30 виробниками матеріалів і фурнітури. Асортимент колекцій (понад 10 тисяч моделей на рік) у фірмових бутиках поповнюється двічі в тиждень. Швидкі поставки, характерні для бренду, забезпечили появу нового терміна «Z-день» на ринку одягу.
Франчайзинг
Мережа бренду Zara працює за франчайзинговою системою. У регіонах представники компанії мають майстер-франшизи, які дозволяють їм на власний розсуд контролювати кількість бутиків на їх території. У Росії за 10 років відкрилося 36 магазинів, і зараз франчайзинг тимчасово призупинено. У зв'язку з цим в нашій країні з'явилася марка ZaraZara, яка дотримується концепції і стильової спрямованості бренду.
лінії бренду
- Zara Woman має особливий, притаманний тільки цій лінії, крій і шиється в вишукано-діловому стилі з натуральних матеріалів - бавовни, вовни, шовку.
- Колекції орієнтовані на жінок від 25 до 45 років, які цінують елегантність, комфорт і якість виробів. Zara Woman є найдорожчою лінією бренду.
- Zara Basic є базовою лінією бренду. Колекції чоловічого, жіночого і молодіжного одягу шиються в повсякденному стилі з матеріалів, що поєднують натуральні і синтетичні волокна. Вироби лінії Zara Basic мають більш доступну ціну, ніж моделі Zara Woman, але не поступаються їм в якості пошиття.
- Zara TRF (Trafaluc) - це лінія молодіжного одягу, призначена для хлопців і дівчат у віці до 25 років. Вироби шиються в спортивному , Клубному і casual -стилі переважно з натуральних матеріалів. Одяг має яскраві, незвичайні забарвлення і оригінальні конструктивні рішення. Концепцією колекцій є вираження індивідуальності через одяг. У лінії Zara TRF представлені недорогі речі.
- Zara Man - лінія чоловічого одягу в класичному діловому стилі. Вироби колекцій шиються з натуральних матеріалів і призначені для чоловіків, які хочуть одночасно виглядати презентабельно і модно. Чоловіча лінія знаходиться в середній ціновій категорії.
- Zara Kids - лінія дитячого одягу з натуральних матеріалів.
- Zara Home - лінія товарів для дому та інтер'єру. У колекціях представлені домашній одяг і взуття, текстиль та постільна білизна, столовий посуд та пристосування для сервіровки, а також вази, рамки для фотографій та ін.
100280