19.08.2016, 15:37:31
Войти Зарегистрироваться
Авторизация на сайте

Ваш логин:

Ваш пароль:

Забыли пароль?

Навигация
Новости
Бизнес план кредитного потребительского
Финансовый рынок нашей страны довольно развит, что в общем-то характерно для государств всего мира с развитыми или развивающимися экономики. Но потребности в финансовых услугах все равно, в значительной

Бизнес онлайн от сбербанка
Услуга Сбербанк бизнес онлайн от Сбербанка России – это новая, уникальная и, несомненно удобная возможность для предпринимателей и юридических лиц управлять своими счетами в банке, а также проводить необходимые

Архив новостей
Реклама
Календарь событий
Right Left

Професія бренд-менеджер: обов'язки

  1. Чим він займається?
  2. Як ведеться робота?
  3. Підтримка товарів - успіх довгострокового бізнесу
  4. Бренд - особа компанії
  5. Як це робити успішно?
  6. Як стати бренд-менеджером?
  7. Хто стає успішним?
  8. У скільки років можна займатися цією спеціальністю?
  9. Чи є перспектива?

Компанія Procter & Gamble є першою, яка ввела в список спеціальностей таку професію, як бренд-менеджер. Обов'язки цього фахівця стали затребуваними ще в 30-х роках минулого століття, адже у цій світовій компанії існувало величезна кількість різних брендів, і потрібно було зробити так, щоб всі вони не змагалися між собою, розвиваючись окремо в кожній сфері.

Чим він займається?

Чим він займається

Логічні висновки, засновані на дослідженнях діючого ринку, а також власна інтуїція - це саме те, на що в своїй роботі спирається професійний бренд-менеджер. Обов'язки цього фахівця включають в себе формулювання завдань рекламістам в форматі креативного брифу, який є своєрідним прес-релізом, влаштованим виключно для фахівців. В процесі цього заходу визначається:

  • Стратегія бренду.
  • Ситуація на ринку.
  • Портрет потенційного покупця, а також ті думки і почуття, до яких повинна підштовхувати його реклама.

Також в процесі такого брифа визначається і вид бажаної реклами, яким може бути визначений міське свято, телевізійний ролик або ж, наприклад, повноцінна просвітницька програма в різних шкільних установах.

Як ведеться робота?

Як ведеться робота

Брифи починають розсилатися в різні рекламні агентства, які згодом вже надаватимуть компанії свої пропозиції, а потім їх вже буде коментувати бренд-менеджер. Обов'язки фахівців цього профілю включають також ретельне обговорення з начальством стратегії ведення рекламної кампанії і вибір найбільш оптимального виконавця. Варто відзначити, що вартість рекламної кампанії в переважній більшості випадків також може спочатку бути закладена в бриф.

Підтримка товарів - успіх довгострокового бізнесу

Після того як товар з'являється на ринку, його системну підтримку повинен буде забезпечувати саме бренд-менеджер. Обов'язки його включають в себе оформлення повноцінної реклами, проведення всіляких акцій на зразок безкоштовної роздачі зразків або ж поштової розсилки та багато іншого. Ще одним завданням цього фахівця є також підтримка оптимального за якістю і ціною асортименту і подальше відстеження поведінки на ринку компаній-конкурентів, в яких також активно працюють професіонали. Крім усього іншого, він забезпечує контроль над тим, щоб його співробітники приділяли питанням бренду не по п'ять хвилин в день, а саме стільки часу, скільки потрібно для максимально ефективного ведення бізнесу.

Бренд - особа компанії

Бренд - особа компанії

На діючому ринку бренд представляє собою знак якості будь-якої компанії, тому практично неможливо знайти великі організації, в яких би не працював професійний бренд-менеджер. Посадові обов'язки цього спеціаліста спрямовані не тільки на те, щоб зробити бренд впізнаваним, а ще й на те, щоб зробити його асоціюється з гранично високою якістю, а також самими позитивними емоціями.

Покупці найчастіше вибирають ті марки, які є для них відомими, в зв'язку з чим збільшуються і обсяги продажів. Саме з цієї причини цілком обгрунтованим є твердження про те, що бренд дозволяє робити гроші з повітря, так як це пряма конвертація репутації компанії в реальний дохід. Скільки б не говорили про те, що iPhone гірше якихось китайських смартфонів, вартість цих телефонів значно вище і їх змітають з прилавків з неймовірною швидкістю. Адже шанувальники цього бренду купують не тільки високу якість, вони, крім цього, отримують також стиль життя, що включає в себе респектабельний імідж, образ, позитивне враження на оточуючих людей і, звичайно ж, демонстрацію власного доходу.

Як це робити успішно?

Не всі розуміють, що успішна розкрутка бренду включає в себе величезну кількість нюансів, які повинен враховувати бренд-менеджер. Посадові обов'язки цього спеціаліста передбачають ретельну планування бюджету, а також наявність креативних здібностей з боку рекламістів, проте в кінцевому підсумку можна сказати про те, що успіх визначається саме особистістю бренд-менеджера і тим, наскільки у нього розвинений творчий потенціал. Саме ця людина є лідером команди, і якщо він не харизматичний, то у нього ніколи не вийде сформувати дійсно успішну торгову марку.

Як стати бренд-менеджером?

Як стати бренд-менеджером

Якщо вас цікавлять функціональні обов'язки бренд-менеджера, то в першу чергу ви повинні отримати відповідну освіту. При цьому варто відзначити, що зовсім не обов'язково мати економічну освіту, цілком підійде також профільна спеціальність, включаючи технічну освіту або ж, наприклад, професію технолога продуктів харчування, якщо мова йде про бренд в цій області.

Друга важлива характеристика професійного бренд-менеджера - це надзвичайна комунікативність, так як робота на цій посаді передбачає безперервне спілкування з великою кількістю людей. Бренд-менеджер - це така людина, в якому об'єднуються творчі та аналітичні здібності. Він вміє одночасно торгуватися з рекламними агентствами для забезпечення знижок компанії і при цьому залишатися «своїм» в сфері креативних особистостей.

Крім цього, надзвичайно важливо мати також гранично високий ступінь відповідальності, адже не варто забувати про те, що фахівці цього профілю в переважній більшості випадків працюють з довгостроковими проектами, розвиток яких розраховане на кілька років. Цей фахівець має унікальну внутрішню дисципліну і при цьому дотримується dead lines. На думку багатьох провідних фахівців, правильна мова, високий рівень культури, відповідну освіту, почуття потреби і мотивація споживачів - все це гранично важливі якості для тих людей, яких цікавить професія бренд-менеджер. Обов'язки, вимоги - все це основа, на якій будується технологія роботи таких фахівців, адже жодне маркетингове дослідження ніколи не зможе отримати остаточної відповіді, що буде коректно, а що буде неправильно сприйматися споживачами.

Хто стає успішним?

Хто стає успішним

Посадова інструкція бренд-менеджера передбачає масу різних нюансів, і в цій сфері успіху добиваються в основному життєрадісні і енергійні особистості, здатні направити роботу великої кількості людей на досягнення єдиної мети. Такий фахівець повинен досконально розбиратися в особливостях виробництва, а також розуміти переваги і недоліки присутнього у нього асортименту. У нього повинна бути розвинена інтуїція, адже він завжди повинен передчувати заздалегідь, що саме буде найближчим часом затребуваним на ринку, і при цьому адекватно оцінювати можливості виробництва. Типові посадові обов'язки бренд-менеджера можуть включати в себе масу пунктів, але ідеальна робота - це коли пропонується ідея, для реалізації якої не потрібно якесь велике фінансове вкладення, але яка безпомилково стане однією з найбільш затребуваних на діючому ринку.

У скільки років можна займатися цією спеціальністю?

У скільки років можна займатися цією спеціальністю

Як показує практика, середній вік бренд-менеджерів складає приблизно 28-36 років, так як молоді фахівці рідко починають працювати на таких позиціях. Адже одна справа - просто заявити про те, що найближчим часом торгова марка стане однією з провідних на діючому ринку, але в дійсності це може бути абсолютно не досяжною. Людина повинна оптимально оцінювати свої сили, ретельно аналізуючи можливості компанії і, звичайно ж, самого бренду.

У цій професії часто можна зустріти досвідчених людей, які встигли, наприклад, успішно попрацювати в сфері збуту або ж маркетингу, нехай навіть не на найвідповідальніших посадах. Хто такий бренд-менеджер в сучасних реаліях? Нерідко такими людьми стають колишні торгові представники або ж люди, які працювали асистентами в сфері маркетингу, проявили здатність розбиратися, з якої причини один товар продавався більш ефективно в порівнянні з іншим, і в зв'язку з цим пропонували якісь слушні варіанти вирішення. Тобто це може бути ініціативний фахівець, який проявляє свою ініціативу виключно по справі і для досягнення якихось ефективних цілей.

Чи є перспектива?

Чи є перспектива

Зразок посадових обов'язків бренд менедж. сьогодні рідко цікавить тих людей, які намагаються пробитися на цю посаду, адже багато професійні фахівці розуміють, що є певна мета, якої потрібно домагатися.

Перспективи зростання в даному випадку є різними. Наприклад, фахівець цього роду може займатися активним просуванням будь-яких нових брендів або ж може активно розширювати асортимент тієї товарної продукції, яка є на даний момент. З плином часу його можуть запросити в який-небудь новий проект або ж на поточному робочому місці підвищити до начальника відділу маркетингу, паралельно збільшивши зарплату. У будь-якому випадку, якщо людина встала на кар'єрні сходинки фахівця в цій галузі, йому гарантується гранично напружена робота, яка, без сумніву, в кінцевому підсумку зможе принести йому високі результати.

Чим він займається?
Як ведеться робота?
Як стати бренд-менеджером?
Хто стає успішним?
У скільки років можна займатися цією спеціальністю?
Чи є перспектива?
Чим він займається?
Як ведеться робота?
Як це робити успішно?
Як стати бренд-менеджером?