Все більше і більше людей використовують всесвітню павутину в своєму повсякденному житті. Зараз в інтернеті можна розглядати як величезну рекламну площадку. У зв'язку з цим і формати представлення реклами на сайтах дуже різноманітні: починаючи від текстових оголошень і закінчуючи Rich Media банерами, які все більше і більше набирають популярність.
Роботи в інтернеті стали невід'ємною складовою сучасних рекламних та PR-кампаній. У ряді випадків великі російські компанії витрачають на рекламу в інтернеті більше 40% коштів від загального рекламного бюджету. Як зазначив генеральний директор рекламного агентства «Бігун» Олексій Басов в своїй доповіді на конференції "Управління аудиторією і реклама в Інтернеті - 2007", найбільшу увагу інтернет-рекламі приділяють компанії, що працюють в сферах консалтингових послуг, освіти, організації святкових заходів та надання послуг онлайн . Також зацікавленість в залученні клієнтів з інтернету зростає у компаній, зайнятих у сфері нерухомості. Такі дані свідчать про високу ефективність інтернет-реклами і очевидною привабливості даного сегмента рекламного ринку.
Що ж представлена вище інформація означає для власників сайтів?
Якщо ваш сайт має активну відвідуваність не менше 200 унікальних відвідувачів на добу і становить інтерес для інтернет-аудиторії, ви можете сміливо пропонувати його як рекламний майданчик для рекламодавців. Розміщення реклами на такому сайті - це постійний і значний джерело доходу для його власника.
Яким чином залучати рекламодавців на сайт? Є два основних способи:
• Direct Search або пошук і переговори з рекламодавцями безпосередньо, тобто спілкування представника рекламодавця та власника сайту відбувається без посередників.
• Context and Banner Networks або робота з системами контекстної і банерної реклами, які займаються пошуком рекламодавців. Від вас вимагається лише розмістити html-код на рекламних місцях сторінок вашого сайту і вважати дохід.
Пошук рекламодавців безпосередньо часто є дуже непростою справою, що вимагає значних фінансових і тимчасових витрат. Набагато ефективніше для власника сайту скористатися послугами систем інтернет-реклами. Але тут важливо правильно вибрати ці системи, так як ефективних рекламних місць на сайті не так вже й багато. Розглянемо п'ять онлайн рекламних систем, вселяють найбільшу довіру, робота з якими допоможе веб-майстру максимально ефективно використовувати рекламні площі свого сайту.
1. - це провідна система з розміщення сайту на майданчиках Рунета, яка працює з 2002 року і є основоположником російського ринку контекстної інтернет-реклами. Ще в 2005 році для співпраці з системою сайт повинен був мати відвідуваність не менше 500 унікальних відвідувачів в день. Але в міру розвитку системи і зростання ринку контекстної реклами взагалі вимоги для прийняття в систему стали пом'якшуватися, і тепер Бігун приймає всі якісні сайти з відвідуваністю не менше двох унікальних відвідувачів в день. Оголошення Бігуна враховують тематичність майданчика і показуються з урахуванням поведінкового таргетингу, тобто комерційна зацікавленість користувача розпізнається безвідносно змісту відвідуваною їм сторінки. Дана обставина дозволяє значно збільшити дохід власнику рекламного майданчика зважаючи на збільшення кликабельности оголошень. У партнерському інтерфейсі Бігуна можна легко налаштувати зовнішній вигляд і розташування блоку оголошень для його максимальної відповідності умовам дизайну сайту.
2. - система розміщення контекстної реклами на сайті, яка довгий час була просто недоступна для переважної більшості рекламних площадок. Але зважаючи на стрімке зростання числа рекламодавців необхідність збільшення потужностей привела Яндекс до того, що він став активно створювати власну рекламну мережу і став приймати сайти-партнери на досить доступних умовах. Умови участі сайту в системі прості: унікальний контент, тематична спрямованість і відвідуваність від 300 унікальних відвідувачів в день. З 23 серпня 2007 р Яндекс.Директ , Подібно Бігуну, ввів показ реклами з урахуванням інтересів відвідувачів Яндекса. Дана технологія визначає цільову аудиторію навіть на тих сайтах, де це неможливо зробити за контекстом сторінок, що переглядаються. Хотілося б також відзначити постійне розширення можливостей для власників сайтів з налаштування рекламних блоків.
3. - система розміщення текстових і графічних оголошень, що має багату історію і високий авторитет користувачів. Прийом в систему здійснюється на підставі заявки, яка зазвичай розглядається протягом двох днів. Вимоги стандартні: зміст сайту має становити інтерес для рекламодавців. На рекламних майданчиках розміщуються легко вбудовуються в дизайн текстові оголошення, релевантні аудиторії сайту і мають безпосереднє відношення до його тематики, а також графічні банери різних форматів і форми пошуку Google, за допомогою яких користувачі можуть здійснювати пошук по всій глобальній мережі або по самій рекламному майданчику. Велику увагу приділено допомоги власникам сайтів: в Adsense організований великий Довідковий центр і додані Поради щодо оптимізації для збільшення ефективності рекламних оголошень. Дана інформація дуже корисна і справді сприяє збільшенню віддачі від реклами на сайті.
4. - один з авторитетних на сьогоднішній час рекламних брокерів в Російському інтернеті. Розміщувати можна як текстову, так і графічну рекламу, а також здійснювати продаж посилань і статей на сайті. При додаванні сайту в систему йому присвоюється певна категорія, виходячи з його відвідуваності і показників тИЦ і PR. Категорія впливає на ціну, яку власник сайту може пропонувати за розміщення оголошень рекламодавців. При всій повазі до даної системи хотілося б відзначити, що база рекламодавців все ж набагато менше, ніж у трьох перерахованих вище систем.
5. - рекламна система, подібна CLX.RU, однак вона має свої відмінності. Дозволяє додати рекламу на свій сайт: опублікувати контекстні оголошення, пошукові форми великих спеціалізованих сайтів і графічну рекламу, в тому числі банери Rich Media (відрізняються високою клікабельністю), pop-under і скролл-банери. Також є можливість продажу посилань з сайту-партнера. Цікавим є той факт, що всі розрахунки проводяться в рублях. Звичайно, система не має такого охоплення рекламодавців, як Яндекс або Бігун, але, тим не менш, такого переліку тіпоформатов реклами, як у Link.ru, немає ні в однієї з 4 перерахованих вище рекламних систем.
Співпрацюючи з вищепереліченими системами, можна бути впевненим у збереженні зароблених від розміщення реклами на вашому сайті грошових коштів.
У багатьох виникає цілком очікуваний питання: «Який же можливий заробіток на рекламі на сайті?» У цьому випадку я завжди відповідаю: «Від багато до дуже багато ...» Ну а якщо навести конкретні цифри, то мінімальний щомісячний дохід тематичного сайту, що містить близько 300 -400 сторінок, з щоденної відвідуваністю 200-300 відвідувачів, складе приблизно $ 190 $ 210. І цього можна досягти лише при грамотному використанні розглянутих вище рекламних систем. Дана цифра може розглядатися лише як додатковий заробіток. Щоб дохід від реклами становив тисячі доларів і був основним заробітком, веб-ресурс повинен містити десятки і сотні тисяч сторінок, мати постійне оновлення, відрізнятися різноманітністю веб-сервісів і т.д.
На закінчення, хотілося б дати рекомендації щодо ефективного розміщення блоків рекламних оголошень. При установці реклами на сайт необхідно виходити з того, для чого користувач заходить на сайт: він хоче отримати інформацію. Тому найефективнішими оголошеннями будуть ті, які розташовані в текстовій частині веб-сторінки. Найбільш вдалим буде розташування рекламного блоку перед текстом, у тексті і зліва від тексту у верхній його частині. Багато суперечок ходить про ефективність розміщення реклами після тексту, але я б рекомендував також розміщувати рекламні блоки і там. Це слід робити тому, що після прочитання тексту у користувача швидкоплинно в голові проскакує питання: «А куди далі?», І тут його увазі постає контекстна реклама або привабливий банер, - ймовірність переходу велика.
З власного досвіду можу сказати, що перед текстом найефективніше розміщувати оголошення Бігуна, так як з урахуванням поведінкового таргетингу їм забезпечена значна кликабельность. У самому тексті можна вдало поєднувати контекстні оголошення Яндекс.Директа і графічну рекламу CLX. З боків вигідно буде дати рекламу - «хмарочос» систем Google Adsense або Link.ru.
Будьте впевнені, що будь-який сайт може стати ефективним інструментом отримання доходу від розміщення реклами, якщо він має певну спрямованість і містить унікальний тематичний контент. При цьому помилковою є думка, що просування сайтів і реклама - дві несумісні речі.
Яким чином залучати рекламодавців на сайт?
У багатьох виникає цілком очікуваний питання: «Який же можливий заробіток на рекламі на сайті?
Це слід робити тому, що після прочитання тексту у користувача швидкоплинно в голові проскакує питання: «А куди далі?