Всеукраїнська рекламна коаліція представила свіжий рейтинг операторів ринку України за підсумками 2014 року. Загальна тенденція негативна - через кризу в країні рекламні бюджети скоротилися на 10-20%. 
Фото GettyImages / fotobank.ua
Традиційно перше місце дісталося медіагрупи Publicis Groupe, незважаючи на стрімке зниження її показників в порівнянні з 2013 роком. Зберегти другу позицію вдалося рекламному холдингу Dentsu Aegis Network. Замикає трійку лідерів ADV Group. Цією медіагрупи єдиною серед усіх учасників вдалося в минулому році наростити білінг і показати позитивну динаміку розвитку. За однією позиції здали Omnicom Group і Group M. У цілому п'ятірка лідерів рекламного ринку України за рік знизила свій білінг на більш ніж півтора мільярда гривень.
Також Лазебник зазначив, що Group M продовжує політику невизнання рейтингів, як це було раніше: в минулому році директор Group M в Україні, Білорусі та Молдові Антон Копитов звинуватив рейтинг в суб'єктивності . За словами Лазебника, решта учасників рейтингу претензій не висловлювали.
МедіагрупаАгентстваБиллинг, 2013, млн гривеньБиллинг, 2014 року, млн гривеньЗміни за рік, млнPublicis Groupe MediaVest, ZenithOptimedia, Starcom 1950 1 225 -725 Dentsu Aegis Network Carat, Vizeum, Dentsu / MS Smart Group, Navigator 1460 1 200 -260 ADV Group Initiative, UM, Havas Media, Media Expert / Havas Media 930 935 +5 Omnicom Group Optimum Media OMD, Media Direction OMD, Media Activity, Brand Media тисячі сто шістьдесят-п'ять 890 -275 Group M MediaCom, Mec, MindShare, Maxus Sigma 1100 805 - 295
Топ-5 медіагруп контролює 56% (понад 5 млрд гривень) ринку реклами в Україні. Весь обсяг медійної реклами ВРК оцінює в 9,065 млрд гривень. Для порівняння, в минулому році білінг топових груп становив понад 6,6 млрд гривень.
Ми бачимо в кризі можливість і відповідно діємо
Олександр Барановський, виконавчий віце-президент «ADV Group Україна»
«2014 рік рекламний ринок закінчив з істотним падінням, - зазначив CEO Dentsu Aegis Network Ukraine Олександр Гороховський. - Рекламні гроші урізують і українські, і зарубіжні компанії ». Криза в країні сильно позначився на ринку реклами, що і вплинуло на показники кожної з груп. За словами Горохівського, особливо відчутно в процентному відношенні скорочують бюджети іноземні компанії - через підвищення цін їх продажу почали різко знижуватися, що і відбилося на рекламних бюджетах. Керівник агентства Vizeum Ukraine Костянтин Стрюков вказує, що найбільше постраждали категорії кондитерських виробів, алкоголю, косметики та побутової хімії. В цілому гравці оцінюють падіння ринку в 20%.
Групі ADV Group єдиною в країні вдалося не тільки зберегти, але і наростити свої показники за рік. «Ми зуміли збільшити загальний білінг завдяки новим виграним тендерам, розвитку додаткових сервісів», - розповів виконавчий віце-президент «ADV Group Україна» Олександр Барановський. За останній рік групі вдалося підключити більше 10 нових великих клієнтів, серед яких «Київстар», Actavis, OLX (раніше Slando), «Фармак» та інші. «Ми бачимо в кризі можливість і відповідно діємо», - додав Барановський.
CEO Dentsu Aegis Network зазначив, що, незважаючи ні на що, залишився задоволений показниками останнього року. «Ми не приховуємо, що в 2014 році наші обороти зменшилися. Однак група втратила значно менше, ніж ринок в цілому. Завдяки цьому ми стали як ніколи близькі до лідера по оборотам », - підкреслив Гороховський. Цього вдалося досягти за рахунок активних дій агентств, які входять в групу. Наприклад, на другий рядок перемістився Carat. За словами Managing Director Марини Мазарской, компанії вдалося підключити шість великих клієнтів. Допоміг і збалансований портфель рекламодавців, які представлені в різних сегментах.
Чого чекати від 2015 року
«В цілому рекламний ринок дуже чутливий до криз. Його обсяги швидко і значно знижуються, а й відносно швидко ростуть, як тільки пік негативних явищ в економіці проходить », - констатував Барановський. Подібну ситуацію підтверджують і представники інших груп. За словами Горохівського, ситуація в 2015-му може бути на рівні з 2014 роком: «Поки динаміка негативна, але швидкість падіння сповільнюється з кожним місяцем». Любов Ніколаєва, комерційний директор UMH тенденцію підтверджує: «Виходячи в літо 2015 року, ми можемо говорити про стабілізацію ринку, підвищення інтересу клієнтів до спеціальних, комплексних проектів». Виконавчий директор ВРК Лазебник не виключає, що за результатами 2015 року стоїть чекати нових змін в рядках рейтингу.
Перш роль великих агентств була набагато більш значущою. Сьогодні шанс отримати свої клієнтські бюджети є у кожного розумного, кваліфікованого, працьовитого і щасливого рекламіста. І не важливо, в міжнародному агентстві ви працюєте або в національному
Максим Лазебник, виконавчий директор ВРК
У нинішньому році був змінений закон про рекламу на телебаченні, згідно з яким відведений на рекламу час зменшиться c 12 до 9 хвилин на годину. На думку учасників ринку, це може лише погіршити ситуацію. До того ж уже цього літа пиво піде з прямої реклами на телебаченні в прайм-тайм. За словами Стрюкова, згладити різке падіння зможе лише традиційна сезонна активність пивних брендів, які до літа нарощують рекламні бюджети в надії збільшити продажі.
Але на відміну від кризи 2008 року, гравці не поспішають повністю згортати комунікацію. На думку Баранівського, зараз найкращий час для розвитку. «У довгостроковій перспективі виграють в більшості своїй ті, хто продовжує і навіть нарощує комунікацію зі споживачем, тому що саме зараз це дешево і можна з непорівнянними в порівнянні з минулими роками інвестиціями наростити частку ринку», - вважає він.
До того ж сьогодні компанії все більше схильні до використання сучасних інструментів реклами і готові вкладати гроші в нові формати. Зокрема, великі рекламодавці активно нарощують свою присутність в інтернеті і інвестують в digital, до якого раніше ставилися з побоюванням. Миколаєва підтверджує, що цим вже користуються рекламні майданчики: «З огляду на можливості холдингу UMH, ми готові запропонувати мультимедійний продукт, побудований на унікальності digital, радіо, і друкованих майданчиків». Лазебник же зазначає, що настав найкращий час для маленьких гравців: «Перш за роль великих агентств була набагато більш значущою. Сьогодні шанс отримати свої клієнтські бюджети є у кожного розумного, кваліфікованого, працьовитого і щасливого рекламіста. І не важливо, в міжнародному агентстві ви працюєте або в національному ».
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.