19.08.2016, 15:37:31
Войти Зарегистрироваться
Авторизация на сайте

Ваш логин:

Ваш пароль:

Забыли пароль?

Навигация
Новости
Поход в Холодный Яр

Если вы ищете, чем заняться в выходные, любите походы и природу Украины, то вероятно вам понравится поход. Поход в Холодный Яр, если точнее. Холодный

Увлекательный тур пешком по Карпатам

Украина самая большая страна Европы с неплохой инфраструктурой и разнообразием ландшафта. Здесь действительно есть, что посмотреть, от памятников славянской старины до изумительных природных красот.

Бизнес план кредитного потребительского
Финансовый рынок нашей страны довольно развит, что в общем-то характерно для государств всего мира с развитыми или развивающимися экономики. Но потребности в финансовых услугах все равно, в значительной

Бизнес онлайн от сбербанка
Услуга Сбербанк бизнес онлайн от Сбербанка России – это новая, уникальная и, несомненно удобная возможность для предпринимателей и юридических лиц управлять своими счетами в банке, а также проводить необходимые

Кредит круглосуточно
Кредит является довольно популярным экономическим термином, который употребляют в своей речи люди разного возраста, пола, вероисповедания, социального положения и так далее. Слово это имеет разные значения,

Перевод диплома
Приветствую всех читателей моего блога. Как и обещал, начинаю вновь публиковать интересные и актуальные статьи о сфере ЖКХ. Наиболее актуальная тема последних дней – это уборка снега на дворовой

Фильмы в качестве 2020
Пока страна ждёт фильм «Купала» – амбициозный проект Национальной киностудии о судьбе народного поэта, – мы встретились с его автором Владимиром Янковским. Режиссёр и актёр из знаменитой

Тамада или ведущий на свадьбу
Не стоит, наверно, говорить, что все празднования и свадьбы без тамады просто не могут существовать о приоре. И ведущий на корпоратив тоже обязателен. Кто с этим не согласен, то пусть побывает хоть на

Домашний интернет
Современный человек, априори, не может прожить без интернета. Это и работа и учеба и развлечение и общение. Хотя подключить интернет сегодня и не проблема, но качество подключения, как и дальнейшее предоставление

Система dwh
Неуклонный рост производительности производственных и управленческих процессов напрямую связан с широким внедрением информационных технологий. Существенную роль в данном процессе играет система dwh, внедрение

Архив новостей
Реклама
Календарь событий
Right Left

Світова реклама: правила хорошого тону. навколо кольору

  1. Фізика і психологія
  2. Безмовний мову кольору
  3. червоний
  4. помаранчевий
  5. жовтий
  6. зелений
  7. блакитний
  8. синій
  9. фіолетовий
  10. коричневий
  11. рожевий
  12. чорний
  13. білий
  14. гармонія
  15. Скільки країн - стільки й думок
  16. вместо Висновки

11 - 2005
11 - 2005   Ірина Андрєєва   Фізика і психологія   Безмовний мову кольору   гармонія   Скільки країн -Стільки і думок   замість висновку   У першій статті циклу «Світова реклама: правила хорошого тону» (КомпьюАрт № 3'2005) йшлося про основні принципи композиційної побудови рекламного повідомлення

Ірина Андрєєва

Фізика і психологія

Безмовний мову кольору

гармонія

Скільки країн -Стільки і думок

замість висновку

У першій статті циклу «Світова реклама: правила хорошого тону» (КомпьюАрт № 3'2005) йшлося про основні принципи композиційної побудови рекламного повідомлення. Цього разу хотілося б торкнутися не менш важливе питання: використання кольору в рекламному виробництві. Все рекламісти користуються у своїй роботі цим найпотужнішим інструментом впливу на споживача. Але чи задумуються вони про те, що кольори правлять в світі свої закони, свої правила, яким підкоряється людську свідомість?

Чи відомо вам, що колір найбезпосереднішим чином впливає на підсвідомість людини і викликає позитивну або негативну реакцію протягом 90 секунд? В індустрії моди, реклами, презентацій колір є одним з найсильніших важелів впливу. На думку американських психологів, враження, яке справляє колір, в 60% випадків зумовлює схвалення або відмову від рекламованого продукту або послуги. Як показують дослідження, колір здатний збільшити шанси рекламного повідомлення бути побаченим на 38%, поліпшити сприйняття інформації на 40% і підвищити позитивне ставлення до продукту на 22%. Тому, створюючи рекламний образ, слід з особливою увагою поставитися до вибору колірної гами.

У питанні вибору колірного рішення рекламного образу можна покладатися тільки на власну думку і свої переваги. Грамотно побудована реклама не повинна дратувати, навпаки: для того щоб вона стала ефективною, колір зобов'язаний радувати людське око, вражати, мотивувати, розважати і спонукати до здійснення покупки.

Відповідно до проведених досліджень, кожен колір викликає підсвідомі асоціації і певні емоції. Наприклад, червоний колір здатний підштовхнути до прийняття імпульсивного, спонтанного рішення про покупку: будучи агресивним, цей колір підвищує кров'яний тиск і частішає серцебиття. Якщо теплі колірні тони (жовтий, оранжевий, червоний) візуально наближають предмет, збільшують його обсяг і діють збудливо, то сині або фіолетові тони, навпаки, візуально віддаляють і зменшують предмет, діючи при цьому заспокійливо.

Як приклад ефективного використання кольору можна привести рекламу віскі Chivas Regal (рис. 1). Пам'ятаючи про здатність кольору привертати увагу людини, рекламісти зіграли на контрасті чорно-білий оточення і кольорового віскі в келиху, натякаючи тим самим, що найважливіше - це те, що в келиху, а все інше - деталі.

Мал. 1. Використання кольору в рекламі віскі Chivas Regal

Фізика і психологія

У матеріальному світі немає квітів. Існують тільки світлові хвилі різної довжини. Коли людина дивиться на об'єкт, він сприймає світлові хвилі, що відбиваються від нього.

Здоровий людське око здатне розрізняти понад 100 тис. Квітів і відтінків в спектральному діапазоні від 400 до 700 нм. Відчуття, одержувані при сприйнятті хвиль цього діапазону, ми розцінюємо як колір: хвилі довжиною в 500 нм - як зелений, в 600 нм - як червоний і т.п. При цьому в більшості випадків людина сприймає змішані кольору, коли безліч хвиль різної довжини одночасно відбиваються від предмета. Чисті кольори важко отримати навіть в лабораторних умовах, побачити же їх вдається при розкладанні білого світла на спектр, наприклад в вигляді веселки.

І все ж, з чого ми взяли, що небо - блакитне, а троянди - червоні? .. На жаль або на щастя, наш словниковий запас не відповідає фізіологічним можливостям нашого ока, і все сто тисяч відтінків, сприймаються ним, ми називаємо всього десятком слів. При цьому сприйняття кольору суто індивідуально, втім як і будь-яке інше відчуття, отримане за допомогою органів почуттів.

Колір звертається до психіці, а не до логіки людини. Як вважають психологи, сприйняття кольору на 80% залежить від нервової системи і лише на 20% - від зору. Відчуття кольору прямо пов'язане з емоційним станом людини. Саме цим пояснюється той факт, що в залежності від типу нервової системи, темпераменту, емоційного стану люди люблять одні кольору, байдужі до других і не сприймають треті. Під впливом колірних відчуттів в підсвідомості людини формується набір понять, що викликають певні реакції в його поведінці.

Ці закономірності, відкриті швейцарським ученим М. Люшером в середині минулого століття, отримали назву колірного типу поведінки. Спочатку проводив свої дослідження на замовлення рекламного агентства, Люшер виходив з того, що протягом століть різні кольори створювали в свідомості людини відчуття, які закріплювалися в певних архетипах. Скажімо, синій уособлював сутінки, нічний спокій, умиротворення; жовтий - активність, щоденні турботи; червоний - вогонь, кров і т.д. Люшер встановив, що колір в значній мірі формує емоції людини.

Для рекламістів результати досліджень Люшера дуже важливі, оскільки дозволяють за допомогою правильного вибору кольорової гами управляти ставленням споживача до товару.

Безмовний мову кольору

Роль кольору в рекламі настільки велика, що в ряді європейських країн вживаються заходи, що обмежують його використання. Відомі випадки, коли в рамках кампаній по боротьбі з курінням тютюнова реклама допускалася лише в чорно-білий виконанні.

Вважається, що найбільш підходять для реклами жовтий, синій і не дуже яскравий червоний колір. Специфіка предметів розкоші краще підкреслюється поєднанням чорного і золотистого (рис. 2), для товарів щоденного користування, навпаки, більше підходить червоний колір. Кожен колір спектра має певні характеристики, які повинні враховуватися при створенні рекламного образу.

Кожен колір спектра має певні характеристики, які повинні враховуватися при створенні рекламного образу

Мал. 2. Реклама аромату від Dior: золото підкреслює елітарність духів

червоний

Червоний колір подібний до крику - він розбурхує, викликає збудження і приплив енергії. Його вибирають люди емоційні, влюбливі і сексуальні. І це не дивно: червоний колір асоціюється з любов'ю і пристрастю, тому сердечка завжди зображуються червоними.

Червоний колір налаштовує на рішучість, іноді викликаючи у людини сильне бажання зробити той чи інший вчинок, спонукає до негайної дії. Жоден інший колір не здатний так швидко привернути до себе увагу. Він ідеальний для виділення товару як об'єкта спонтанного вибору. Очевидно, тому він часто використовується в рекламі тютюнових виробів (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston і ін.) І прохолодних напоїв (наприклад, CocaCola).

В інтер'єрі червоний здатний викликати неврівноваженість або тривогу, тому ви навряд чи зустрінете його в лікарнях. Однак інтер'єри з декількома червоними деталями викликають відчуття «втрати часу», чим нерідко користуються бари і казино. У ресторанах червоний колір також успішно використовується в декорації інтер'єрів, оскільки стимулює апетит.

Pис. 3. Використання червоного кольору в рекламі автомобілів

Як бачимо, рекламісти, які володіють мовою кольору, можуть з легкістю привернути увагу споживача. На товари в супермаркетах всюди красуються червоні етикетки. Сучасні спортивні автомобілі червоного кольору (який асоціюється зі швидкістю) вражають уяву (рис. 3). Спиртні напої, оточені червоним, натякають на бурхливі пристрасті (рис. 4).

Не варто забувати, однак, що надмірне використання червоного може викликати агресію і роздратування предметом реклами.

Мал. 4. Червоний колір є невід'ємною частиною рекламного образу Tequila Sauza

помаранчевий

Помаранчевий колір - союз червоного і жовтого - викликає прилив активності, прискорює дихання, забезпечує оптимістичний настрій, породжуючи при цьому відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії. У давнину вважали його кольором здоров'я і творчості. Цей колір, як ніякий інший, викликає апетит. Помаранчевий не асоціюється з елітарністю, тому з його допомогою дорогі продукти виглядають ходовими і доступними.

жовтий

Жовтий колір - легкий і відкритий, він вселяє святковий настрій, пробуджує інтерес до зовнішнього світу і активної діяльності. Теплий, яскравий, вібруючий, цей колір уособлює для нас безліч речей: сонце, золото, духовність, натхнення. З одного боку, жовтий асоціюється з радістю і веселощами, а з іншого (оскільки приковує до себе увагу) - з небезпекою. Саме тому його часто використовують для різного роду попереджувальних знаків і повідомлень. Жовтий колір зберігається в пам'яті довше, ніж будь-який інший. Його вибирають люди життєрадісні і імпульсивні.

Жовтий колір подібний до сонячного світла: нам хочеться його присутності, але коли ми дивимося на сонце, то воно ранить наші очі. Дитина неодмінно почне плакати, перебуваючи в приміщенні з яркожелтие стінами, а дорослого здолає нервозність. Створюючи рекламу, слід пам'ятати, що яскравість цього кольору негативно впливає на психічну рівновагу. Він не повинен використовуватися на великих поверхнях, хіба що нейтральних відтінків або в поєднанні з іншими квітами.

Жовтий має безліч відтінків, які люди сприймають по-різному. Чистий, беспрімесний жовтий є радісним і асоціюється з сонцем. Бледножелтой колір не дратує око. Темножелтий уособлює небезпека. Правильний вибір відтінку жовтого дуже важливий для рекламіста.

Жовтий колір здатний зробити зображення інтелектуальним, високотехнічним. У жовтих тонах можна виконувати рекламу туристичних фірм або компаній, що працюють в сфері інформаційних технологій (рис. 5).

5)

Мал. 5. Фірмовий колір Symantec - жовтий. Він не подразнює очей, а навпаки, виглядає дуже технологічно і вражаюче

зелений

Зелений колір - антипод червоного. Уособлюючи в собі свіжість природи, природність, він заспокоює і навіть гіпнотизує. Символічне значення цього кольору - життя, молодість, надія, енергія. У Середньовіччі нареченої одягалися в зелене, так як цей колір символізував родючість і плодючість. Зелений колір знімає емоційну напруженість, віддаляє предмети. Він має здатність концентрувати увагу і загострювати зір, тому використовується для абажурів настільних ламп і для сукна на письмовий і більярдний столи.

Залежно від відтінку зелений набуває ту чи іншу значення.

• темнозелений уособлює прохолоду, консерватизм, мужність, багатство;

• ізумруднозелений - безсмертя;

• олівковозелений - колір світу.

В американській культурі зелений колір символізує гроші.

Оскільки зелений колір надає заспокійливу, розслаблюючу дію (рис. 6), його вважають за краще люди здібні й урівноважені.

Не варто забувати і про негативний підтекст цього кольору. Кажуть, що людина позеленів від злості чи від заздрощів, виглядає «зеленим» від поганого самопочуття.

Що стосується застосування в рекламі, то зелений колір найбільш доречний при просуванні медичних товарів і послуг, а також предметів гігієни (рис. 7). На думку психологів, желтозеление - найменш бажаний колір в рекламі.

Мал. 6. Зелений колір в рекламі автомобілів створює відчуття спокою і безпеки

Мал. 7. Найчастіше засоби гігієни рекламуються з використанням відтінків зеленого

блакитний

Блакитний колір спрямований на область піднесених почуттів. Це колір світу, загальної гармонії. Він надає розслабляючу, заспокійливу дію, знімає тривожні передчуття.

У рекламі блакитний колір викликає відчуття свіжості, легкості, чим нерідко користуються виробники тютюнових виробів (рис. 8). До речі сказати, за моїми спостереженнями, сигарети найчастіше рекламуються саме в блакитному і синьому кольорах, на другому місці йде червоний як стимулятор імпульсивних покупок.

До речі сказати, за моїми спостереженнями, сигарети найчастіше рекламуються саме в блакитному і синьому кольорах, на другому місці йде червоний як стимулятор імпульсивних покупок

Мал. 8. Виробники тютюнових виробів в своїй рекламі віддають перевагу синьому і блакитному

синій

Синій, колір денного небосхилу, - найспокійніше з усіх кольорів. Він здатний уповільнити пульс людини, знизити температуру тіла і зменшити апетит. Синій колір символізує небеса і божественність. Це колір самозаглиблення, він заворожує думки і змушує відчути незримий зв'язок із Всесвітом і вічністю. Недарма в мусульманській архітектурі купола і склепіння синього кольору.

Синій колір в рекламі допомагає сконцентруватися на головному, привертає увагу і, на відміну від червоного, ніколи не викликає негативної реакції. Дослідження свідчать, що люди запам'ятовують зміст тексту набагато краще, якщо колір шрифту - синій. У діловому етикеті вважається, що синій одяг символізує відданість компанії і лояльність.

У чому синій колір неприйнятний, так це в рекламі продуктів харчування і ресторанів. Крім того, що цей колір пригнічує апетит, він ще і викликає асоціації з залежалась їжею. Американці провели один дуже цікавий експеримент: пофарбували звичайні, часто вживані продукти харчування в синій колір. Результат - абсолютно всі учасники експерименту втратили апетит і відмовилися від їжі.

Передозування синього кольору в рекламі викликає відчуття холоду і пригніченості. Недарма цей колір вибирають люди меланхолійні і схильні до депресії. В англійській мові навіть є вираження «I'm feeling blue», «I've got the blues», що означає «мені сумно».

фіолетовий

Фіолетовий - крайній колір спектра. Він об'єднує душу і тіло, примирює почуття між собою, допомагає врівноважити емоції. Це містичний і споглядальний колір.

За старих часів фіолетовий був кольором аристократичним, королівським, доступним тільки обраним, адже добувалася така фарба з дуже рідкісних молюсків, яких потрібно не менше тисячі для отримання одного лише грама пігменту. З тих пір цей колір придбав підтекст багатства - як матеріального, так і духовного. Крім того, він є символом романтики і чуттєвості.

Фіолетовий колір любимо людьми творчими: він сприяє самопогруженности, стимулює роботу мозку, дозволяє абстрагуватися від сторонніх деталей. Фіолетовий колір просто незамінний в рекламі, орієнтованої на представників творчих професій: художників, дизайнерів, музикантів. Однак в дуже великих кількостях він небажаний. В силу того що в природі він досить рідкісний, фіолетовий колір може спровокувати відчуття неприродності, фальші.

коричневий

Коричневий - колір землі і деревини. Він серйозний і завдяки цьому викликає до себе довіру. Коричневий колір створює відчуття затишку, комфорту, міцності і зрілості.

Коричневий колір найкраще підходить для реклами меблів, підкреслюючи її надійність і зручність (рис. 9), а також товарів для чоловіків, адже більшість чоловіків віддають перевагу саме цьому кольору. Більшість зустрічалися мені реклам коньяків були виконані саме з переважанням коричневого кольору (рис. 10).

Однак виконана в коричневих тонах реклама може зіграти злий жарт з товаром, створивши відчуття його старості, зношеності.

Мал. 9. Реклама меблів, виконана в коричневих кольорах

Мал. 10. Легендарність, вікові традиції, заслужену довіру - ось що підкреслюють в рекламі коньяків за допомогою коричневого кольору

рожевий

Рожевий - це найбільш романтичний і ніжний колір. Він також має заспокійливу дію. Дослідження говорять про те, що рожевий колір робить людей більш спокійними і м'якими.

Американський вчений А. Штраусс встановив, що фарбування тюремних грат в рожевий колір помітно знижує агресивність ув'язнених. Навіть якщо людина намагається вести себе агресивно, у нього не виходить: м'язи не в змозі реагувати досить швидко. Рожевий колір заспокоює і послаблює енергію. Це дивно, але рожевий колір надає подібний вплив навіть на людей, які страждають на дальтонізм!

У багатьох країнах рожевий колір асоціюється з жіночністю. Тому логічно, що він широко застосовується в рекламі товарів для жінок (рис. 11).

Мал. 11. Яскравий приклад «жіночною» реклами в рожевих тонах

чорний

Висловлюючись науковою мовою, чорний колір - це відсутність білого світла, а отже, і відсутність яких би то не було квітів.

Чорний здатний навіяти меланхолію, почуття самотності, ізоляції від зовнішнього світу. З одного боку, ми асоціюємо його з темними силами, а з іншого - з витривалістю, надійністю. Він нагадує про авторитет і влада, але в той же час - про безвихідь і жалобі. Символізує злість, але також і сталість, розсудливість, мудрість.

Традиційно чорний колір не рекомендують використовувати в рекламі, проте він продовжує полонити серця. «Без його тіней, рельєфу і підтримки мені здавалося, що і інших кольорів не існує, - сказав якось Крістіан Лакруа. - У той же час чорний - це сума всіх кольорів. Він мінливий, різний, ніколи не буває одним і тим же. Він ні сумний, ні радісний, це виправка і елегантність, він досконалий і неминущий. Йому противишся так само слабо, як і ночі ». Він часто використовується в рекламі автомобілів, годин, спиртних напоїв, музичних інструментів і ін. (Рис. 12).

Мал. 12. Чорний колір - надзвичайно талановитий рекламіст

білий

Білий - колір порожнечі. Він символізує повну відкритість, чистоту, невинність, вищу духовність і не несе в собі ніяких неприємних відчуттів. У багатьох країнах Європи і Америки наряд нареченої традиційно білого кольору, який символізує чистоту і невинність. Лікарі, медсестри, вчені в лабораторіях одягаються в біле, що має на увазі стерильність.

Недолік цього кольору з точки зору реклами - його доведений до межі мінімалізм. Він здатний надати рекламному повідомленню нейтральний, суто інформаційний характер. Тому білий колір зазвичай використовується в поєднанні з синім, червоним або зеленим.

Білий колір застосовують в рекламі багатьох товарів - від горілки до наручних годинників. До слова, реклама наручних годинників в переважній більшості випадків виконується в чернобелой гамі.

гармонія

Вибір поєднання кольорів - дуже важливий етап розробки рекламного продукту. Гармонійність тієї чи іншої колірної гами - питання досить спірне, оскільки поєднання кольорів схильні до суб'єктивним уподобанням, моді і т.п. Проте при створенні рекламного зображення дуже важливо вміти правильно узгоджувати кольору.

Кожен колір в грамотно складених колірних поєднаннях підіграє меншу кількість кольорів, приймає його відтінок, м'яко і тактовно збільшує його насиченість, тоді як в невдалих може запросто «згасити» інший колір, звести нанівець його емоційне забарвлення.

Питаннями колірної гармонії займається окрема наука, іменована кольорознавства. Дослідження доводять, що в рекламних цілях не слід використовувати більше двох різних кольорів, але можна спокійно доповнювати їх різними відтінками.

Кращими кольоровими комбінаціями в рекламі по праву вважаються:

• чорний на жовтому;

• жовтий на чорному;

• червоний на білому;

• білий на синьому;

• синій на жовтому;

• синій на білому;

• білий на чорному;

• зелений на жовтому.

При правильному виборі колірної гами ефективність рекламного повідомлення коштуватиме дорожче багаторазово. Одного разу знайдене вдале поєднання кольорів з часом може стати складовою фірмового стилю і довгі роки успішно працювати на рекламу.

Скільки країн - стільки й думок

Що в Росії означають жовті квіти? Розлуку і самотність. А в Північній Америці жовті квіти символізують дружбу, тому близькі люди часто підносять їх один одному в якості подарунка. Цей маленький приклад показує, як важливо знати національні особливості сприйняття кольору. Особливо важливо знати їх, коли справа стосується розробки реклами для товару, що просувається на ринках різних країн. Оптимізація колірного рішення рекламної продукції вимагає ретельного вивчення асоціацій, що викликаються їм в різних країнах, оскільки навіть основні кольори можуть набувати часом протилежне значення. Судіть Самі:

• червоний колір в Північній Америці символізує любов, в Китаї - доброту і свято, в Росії - агресію і боротьбу, в Індії - життя;

• жовтий колір в Північній Америці асоціюється з процвітанням, в Росії - з розлукою, в Сирії - зі смертю і трауром, в Індії - з пишністю, в Бразилії - з відчаєм;

• зелений колір в Північній Америці означає надію і гроші, в Китаї - розкіш, в Індії - світ;

• блакитний колір в Північній Америці символізує віру, в Індії і в Китаї - правду;

• синій колір в Росії означає спокій, в Гонконзі - траур;

• фіолетовий колір в Індії уособлює розраду, а в Бразилії - печаль;

• білий колір - символ чистоти і світу для американців, підлості - для китайців, молодості - для європейців;

• чорний колір в Європі символізує траур, в Китаї ж - чесність.

Можна відзначити, що на Сході символіці кольору надається великої ваги, ніж на Заході. До речі, відоме всім і використовується в національній символіці багатьох країн поєднання білого, червоного і синього кольорів з'явилося в Індії. Це кольори головних індуїстських богів: білий - Шива, червоний - Брахма, синій - Вішну.

Грамотно маніпулюючи кольоровою гамою, можна прийти до компромісу в колірному рішенні, завдяки чому воно буде адекватно сприйнята споживачами різних країн і культур.

вместо Висновки

Якщо ще кілька років тому до вибору колірної гами в рекламі ставилися як до чемуто другорядного, орієнтуючись переважно на особисті смаки або віяння моди, то сьогодні цветопсихологии зводиться в ранг незалежної галузі знань. Вже вироблені багато принципів, знання яких дозволяє у багато разів підвищити ефективність рекламної комунікації. Знання мови кольору - це не тільки хороший тон в рекламі, це необхідність.

Так, згідно з останніми дослідженнями американських вчених, грамотний вибір колірного рішення в рекламі дозволяє:

• підвищити реалістичність зображення;

• поліпшити сприйняття повідомлення;

• залучити і довго утримувати увагу;

• представити товар в найбільш вигідному світлі;

• зробити рекламу і компаніюрекламодателя солідними в очах споживача;

• миттєво ідентифікувати той чи інший бренд;

• встановити певну спадкоємний зв'язок в рамках лінійки продуктів;

• створити символічний і емоційний підтекст.

Одне з головних правил рекламіста - не нашкодь. Працюючи з кольором, потрібно проявляти особливу обережність. Це пояснюється не тільки специфікою сприйняття кольору різних національних і вікових груп, але і тим, що одного разу обраний колір може на довгі роки стати невід'ємною частиною рекламного образу товару, його візитною карткою. Тому колірна комбінація, яка використовується в рекламі, повинна залишатися по можливості простий і ненастирливої.

Дуже важливо бути послідовним у рекламній політиці. Раптова зміна колірного рішення упаковки або логотипу здатна спричинити за собою зниження впізнаваності торгової марки, серйозно вдарити по її іміджу.

Можливості кольору в рекламі воістину багатогранні. Вивчення його впливу на свідомість і поведінку споживача надзвичайно важливо. Адже ознакою хорошого тону в рекламі є створення зображення, яке не тільки радує око, але і «продає» товар.

Про автора: Ірина Олександрівна Андрєєва ( [email protected] ) - маркетолог, бізнесконсультант

КомпьюАрт 11'2005