19.08.2016, 15:37:31
Войти Зарегистрироваться
Авторизация на сайте

Ваш логин:

Ваш пароль:

Забыли пароль?

Навигация
Новости
Бизнес план кредитного потребительского
Финансовый рынок нашей страны довольно развит, что в общем-то характерно для государств всего мира с развитыми или развивающимися экономики. Но потребности в финансовых услугах все равно, в значительной

Бизнес онлайн от сбербанка
Услуга Сбербанк бизнес онлайн от Сбербанка России – это новая, уникальная и, несомненно удобная возможность для предпринимателей и юридических лиц управлять своими счетами в банке, а также проводить необходимые

Архив новостей
Реклама
Календарь событий
Right Left

Тенденції та тренди сучасного дизайну і реклами в 2018 році

  1. Тренди «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT» 2018
  2. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від віце-президента асоціації «Маркетинг в ритейлі» POPAI...
  3. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії CHEP
  4. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії «Власта-Принт»
  5. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії Marin's
  6. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії Vitrina A
  7. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії Ever Block Russia
  8. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії «Рекламна кошторис»

10783 перегляду

10-13 квітня 2018 року в Центральному Будинку художників пройшла 24-а виставка маркетингових комунікацій «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT». Кількість експонентів, учасників ділової програми та конкурсантів склало 206 компаній. Були представлені Росія, країни СНД, Європи і Китаю. За чотири дні заходу ЦДХ відвідали 7 100 чоловік.

Команда Retail.ru в рамках проекту «Технології для рітейлу» відвідала виставку і підготувала огляд, який допоможе відповісти на питання «Куди рухається сучасний ринок дизайну і реклами?».

Читайте огляди виставок попередніх років:

На виставці були представлені виробники POS-матеріалів, реклами, а також компанії, що займаються автоматизацією бізнесу.

Інтерв'ю найцікавіших учасників «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT» 2018 представляємо в даній матеріалі.

Тренди «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT» 2018

  • Ринок POS-матеріалів в своєму розвитку рухається в сторону SMART і Digital.
  • Суміжні канали продажів - то, на що варто звернути увагу виробникам, які в своєму сегменті досягли лідируючих позицій.
  • Автоматизація виробництва повинна стати пріоритетом для тих, хто знає ціну часу в динамічно розвивається сфері і хоче звільнити його для більш продуктивних задач.
  • Використання абсолютно несподіваних елементів у створенні продає інтер'єру, як спосіб здивувати і зацікавити покупця.
  • Звичні матеріали в дизайні починають використовуватися по-новому, розширюючи свою сферу застосування.
  • Сучасні технології здатні значно посилити ефект демонстрації переваг вашої продукції.

Огляд виставки «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT» 2018

Виставка «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT» - 2018 прекрасна можливість подивитися зріз по всіх виробниках POS-матеріалів, які зараз активно діють в Росії.

джерело

114 заходів, багато з яких зібрали повні, а іноді навіть переповнені зали, були проведені за чотири дні на п'яти бізнес-майданчиках в рамках ділової програми виставки. Найбільший інтерес викликали блоки дизайну, рітейлу і digital.

Найбільший інтерес викликали блоки дизайну, рітейлу і digital

У 2018 році в рамках заходу була представлена ​​експозиція 14-го конкурсу POSM і in-store комунікацій POPAI RUSSIA AWARDS - найбільшого конкурсу виробників POS-матеріалів.

джерело

«У цьому році ми стали європейськими лідерами за конкурсом» - говорить віце-президент асоціації «Маркетинг в ритейлі» POPAI Росія Андрій Лупандін.

Дійсно, конкурс посів друге місце в світі після США і перше в Європі, випередивши Францію, за обсягом представлених POS-дисплеїв і проектів - 64 компанії представили 425 проектів. У 2017 році на розгляд журі було представлено 320 дисплеїв.

В цьому році в конкурсі відбулося невелике поділ на блоки:

  • Класичні номінації, розділені по сфері діяльності (fmcg, non-food, фарма і інші).
  • Вже стали традиційними номінації, які відсутні в інших конкурсах:
    • concept (коли компанії змагаються в рамках запропонованого брифа),
    • студентський конкурс,
    • конкурс pre-pack,
    • on-line номінації.
  • Блок проектів, які захищаються перед професійним журі:
    • шоппер-маркетинг,
    • digital,
    • сайлендж.

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від віце-президента асоціації «Маркетинг в ритейлі» POPAI Росія Андрія Лупандіна

Віртуальна реальність (CHEP)

Технологічний підхід до подання продукції продемонструвала компанія CHEP. На їхньому стенді за допомогою окулярів віртуальної реальності і спеціальних пультів можна було в повній мірі відчути себе в якості покупця, який взаємодіє з POS-матеріалами.

На самому стенді були представлені нові рішення для промо - платформи, які вже поширені в Європі:

  • Напівпалети;
  • чверть-палета.

Напівпалети;   чверть-палета

«На даний момент це основне рішення в Німеччині в ритейлі», - так охарактеризував чверть-палети генеральний директор компанії CHEP в Росії Андрій Писарця.

І це неспроста, адже використання даних піддонів для промо в магазині має цілу серію важливих переваг:

  1. Універсальність (стандартний розмір);
  2. Мобільність (зручно переміщати);
  3. Економічність (вище рівень продажів з кв. М., Нижче витрати, т. К. Зібрати промо-стенд можна ще поза магазином, а отже знизити витрати на мерчендайзерів).

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії CHEP

Музейні сувеніри в маси ( «Власта-Принт»)

З прикладом, коли компанія вже завоювала лідерство в своїй ніші і тепер починає освоювати суміжні канали, можна було ознайомитися біля стенду компанії «Власта-Принт». Про це також пишемо в кейсі компанії в рамках проекту "Товар на полицю".

«Тема музейного сувеніру дуже непроста. Ми давно в ній працюємо, і тому по праву вважаємо себе лідером ринку сувенірних магазинів в музеях, і тепер хочемо вийти з музейних стін »- говорить про свою компанію генеральний директор Тетяна Власова.

У компанії вже є позитивний досвід в даному напрямку - спільний проект з Московським Будинком книги, де вони представили матеріали в тому числі на тему Булгакова і «Аліса в країні чудес». МДК залишився задоволеним співпрацею, завдяки хорошому рівню продажів.

Одна з пропозицій щодо співпраці для роздрібних мереж-організація окремих місць продажів під назвою «Культурний шар в ...» ( «Культурний шар в Республіці», «Культурний шар в Ашан» і т. Д.).

Відмінною підмогою в роботі своєї компанії Тетяна називає двадцяти річний досвід - в компанії відмінно знають, що з музейних сувенірів в тренді, а значить не буде залежуватися на прилавку. Звичайно, дуже важливо стежити за європейськими тенденціями, для чого компанія «Власта-Принт» регулярно відвідує закордонні виставки.

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії «Власта-Принт»

Не просто картон (Marin's)

Необхідність відвідування виставок для відстеження європейських трендів підтверджує і керівник компанії «Ефективні рекламні технології» Marin's Росія Веніамін Шулер. Завдяки такій участі, можна почати першими пропонувати клієнтам найцікавіші та передові продукти і послуги.

До таких продуктів Веніамін Шулер відносить стенди під назвою «Дисплей Лама». Це самостійні стійки, які легко складаються і встановлюються, вони дуже компактні в складеному стані (відповідно економічні в логістиці). У їх виготовленні використовується особливий матеріал, який дозволяє стійці довго зберігати преміальний вид. Матеріал недоступний в Росії - компанія Marin's спеціально возить його з Європи.

Говорячи про стендах з гофрокартону, Веніамін виділяє такі їх переваги:

  • барвистість;
  • легкість брендування;
  • простоту заміни;
  • доступність утилізації.

Компанія Marin's придумала цікаве рішення для використання такого матеріалу. Вона виробляє з нього складні стільці і столи, які можна використовувати в промо акціях. Вага такого виробу не більше 2,5-3 кг, в комплекті з індивідуальної стійкою - не більше 5 кг.

Своїми клієнтами компанія вважає будь-які організації, яким потрібна підтримка в точках продажів і офісах, це і фінансовий сектор (банки), і фарм, і fmcg і багато інших. «Ми володіємо повним спектром устаткування: офсетний друк, фінішінговое обладнання, а також ділянку ручної збірки. Це дозволяє нам виробляти всі можливі вироби з гофрокартону », - каже Веніамін Шулер.

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії Marin's

Розумні рекламні стійки (Vitrina A)

Ринок POS-матеріалів рухається в сторону SMART і Digital. Це підтверджує генеральний директор компанії Vitrina A Вікторія Попилькова, компанії, яка стояла біля витоків ринку POSM в Росії.

Компанія Vitrina A (ексклюзивний представник Росії в глобальній асоціації Global Instore Communication) одна з перших стала пропонувати клієнтам послугу під назвою Digital Signage (відеореклама на моніторах). І послуга це вже давно не є вузько специфічною. За словами Вікторії Попильковой: «Те, чим став POS за 10 років, Digital Signage став за 3-5 років».

За словами Вікторії Попильковой: «Те, чим став POS за 10 років, Digital Signage став за 3-5 років»

За словами Вікторії Попильковской, звичайно, у них є конкуренти окремо в POSM, Digital, IT, але в послузі, яка охоплювала б усі ці напрямки, вони поки конкуренції для себе не бачать.

В якості такої послуги Vitrina A має на увазі використання SMART у виготовленні стійок. Завдяки технології face recognition, компанія робить повну аналітику по точках для своїх клієнтів, яка дозволяє, провести аналіз багатьох показників:

  • трафіку;
  • зацікавленості;
  • повернень;
  • соцдем факторів (стать, вік);
  • емоцій;
  • часу біля стенду.

трафіку;   зацікавленості;   повернень;   соцдем факторів (стать, вік);   емоцій;   часу біля стенду

Що цікаво, ця послуга була запущена лише 2 роки тому, її версія коробочки - в минулому році на даній виставці, а в цьому році клієнти вже самі звертаються в компанію з питання її використання. І це легко пояснити, адже тепер клієнт отримує не тільки зацікавленість покупців, але і всі цифри по проведеної промо акції. І для цього зовсім не потрібно бути присутнім в місці її проведення. За допомогою звітів, які надсилаються клієнту, ефективність акції можна оцінити за півгодини.

За допомогою звітів, які надсилаються клієнту, ефективність акції можна оцінити за півгодини

Також Vitrina A на додаток пропонує своїм клієнта послугу Action Recognition, яка дозволяє визначити, що робить, як себе веде, куди дивиться клієнт. Все в комплекті дає відповіді на всі питання, які можуть виникнути в процесі аналізу ефективності промо акції.

Вікторія Попилькова зазначає, що вони можуть працювати як зі своїми так і з чужими POS-матеріалами.

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії Vitrina A

Конструктор для продажів (Ever Block Russia)

Дуже цікаву реалізацію на своєму стенді продемонструвала компанія Ever Block Russia - ексклюзивний представник Ever Block Systems. Здавалося б, просто пластикові блоки трьох типорозмірів. Але з їх допомогою можна побудувати абсолютно різні вітрини, стійки, їх можна використовувати в дитячих ігрових кімнатах.

Генеральний директор компанії Павло Передельский зазначає: «Даний продукт дуже цікавий для рітейлу, в тому числі і тим, що він дозволяє в будь-який момент легко поміняти експозицію».

Варіативності використання також додають флуоресцентні, напівпрозорі блоки, які дозволяють робити світяться конструкції.

Також компанія Ever Block Russia пропонує додаткові аксесуари, наприклад, з металу.

Павло Передельский зазначає, що вони будуть раді співпраці з продавцями, виробниками, дизайнерами і немає тільки.

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії Ever Block Russia

Спільний стенд ( «Рекламна кошторис»)

Використання спільного стенда - цікавий і дуже корисний формат роботи на виставках. Це підтверджує і генеральний директор компанії «Рекламна кошторис», яка займається автоматизацією повного циклу виробництва рекламних виробів, Олексій Прилепський: «Зазвичай на виставках ми виступаємо як окрема компанія, але на цю виставку ми пішли спільним стендом з проектом Retail.ru. І ми вважаємо цей досвід позитивним. Нами вже отримано достатньо число контактів - потенційних замовлень ».

Також Олексій Прилепський зазначив, що даний формат участі виявився дуже зручним за кількома параметрами:

  • фінансово (спільна участь економічно вигідно);
  • організаційно (оформлений стенд і місце - можна відразу почати працювати).

Олексій поділився з нами дуже цікавим спостереженням. Коли вони тільки починали працювати на виставках, то були здивовані відсутністю серед учасників компанії 1С та компаній-партнерів ( франчайзі ). Але ж на виставках присутній величезні кількість потенційних клієнтів, які шукають як собі спростити життя, шляхом автоматизації процесів. Наприклад, клієнтами компанії «Рекламна кошторис» є невеликі рекламно-виробничі агентства, а такі компанії обов'язково присутні на виставках подібних «ДИЗАЙН І РЕКЛАМА NEXT». І якщо ваш продукт орієнтований на використання в сфері діяльності, вашого потенційного клієнта, то шанс отримати замовлення зростає.

Продукт компанії «Рекламна кошторис» саме такий - вузькоспрямований. А отже майже всі завдання в ньому вже реалізовані. Завдяки чому, впровадження на середньому підприємстві займає один робочий день. Навчання персоналу, також не займає багато часу, т. К. Кожне робоче місце вже написано.

Кожне робоче місце вже написано

Простота впровадження і використання забезпечили продукту компанії жвавий інтерес від відвідувачів на виставці.

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії «Рекламна кошторис»

Виставка «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT» 2018 дала можливість виробникам POS-матеріалів і реклами продемонструвати свої технології та новинки. А також змусила керівників бізнесу задуматися про пріоритети розвитку компанії і допомогла в пошуках нових ідей для подальшого розвитку.

Стаття відноситься до тематиками: Товар на полицю Поділитися публікацією: Підписуйтесь на наш канал в Telegram і Яндекс.Дзен , Щоб першим бути в курсі головних новин Retail.ru.

Ru в рамках проекту «Технології для рітейлу» відвідала виставку і підготувала огляд, який допоможе відповісти на питання «Куди рухається сучасний ринок дизайну і реклами?