19.08.2016, 15:37:31
Войти Зарегистрироваться
Авторизация на сайте

Ваш логин:

Ваш пароль:

Забыли пароль?

Навигация
Новости
Поход в Холодный Яр

Если вы ищете, чем заняться в выходные, любите походы и природу Украины, то вероятно вам понравится поход. Поход в Холодный Яр, если точнее. Холодный

Увлекательный тур пешком по Карпатам

Украина самая большая страна Европы с неплохой инфраструктурой и разнообразием ландшафта. Здесь действительно есть, что посмотреть, от памятников славянской старины до изумительных природных красот.

Бизнес план кредитного потребительского
Финансовый рынок нашей страны довольно развит, что в общем-то характерно для государств всего мира с развитыми или развивающимися экономики. Но потребности в финансовых услугах все равно, в значительной

Бизнес онлайн от сбербанка
Услуга Сбербанк бизнес онлайн от Сбербанка России – это новая, уникальная и, несомненно удобная возможность для предпринимателей и юридических лиц управлять своими счетами в банке, а также проводить необходимые

Архив новостей
Реклама
Календарь событий
Right Left

Визуальный мерчендайзинг - поощрение покупателей покупать фрукты. Итальянско-немецкий опыт.

Подробности Опубликовано: 13 февраля 2015

Во время выставки Fruit Logistica 2015 в рамках проекта «Fruitness, Enjoy it Во время выставки Fruit Logistica 2015 в рамках проекта «Fruitness, Enjoy it!» Была проведена конференция, посвященная важности рекламных материалов и оборудования торговых точек, способствующих покупке фруктов. Эксперты, участвовавшие во встрече, подчеркнули, что будущее продвижения фруктов - это визуальный мерчендайзинг, то есть серия мероприятий, проводимых в торговых точках, которые способны вызвать положительные эмоции у покупателей магазина и, следовательно, стимулировать их к покупке.

По словам Ханса Юргена Кирша, директора категории свежих продуктов немецкой сети Globus, эмоциональные элементы и информация о продуктах создают дополнительную ценность для покупателя и могут увеличить покупки. Визуальный мерчендайзинг может стимулировать аппетит покупателей к свежим фруктам и овощам, потому что их вкус связан с ощущением удовольствия и радости жизни. Важным элементом продвижения является акцент на происхождение товаров. Следует избегать их анонимности, так как это повысит доверие клиента. Характер продукта и регион, из которого он происходит, очень важны. В сети магазинов «Глобус» проводились фруктовые акции, основанные на этих принципах. На фруктовых лавках покупатели могли увидеть, как выглядят фруктовые производители, из каких ферм предлагается продукция. В специально опубликованных информационных бюллетенях они могли прочитать о регионах и способах выращивания определенных фруктов.
Кристина Равацци, специалист по визуальному мерчендайзингу, сказала, что важно планировать коммерческие анимационные площадки на стендах. По ее словам, поставщики все больше заинтересованы в общении и продвижении в местах продаж. Важным элементом, используемым для различения продуктов, предлагаемых в магазинах, является, например, отображение PGI и PDO, которые они содержат. Паоло Бруни, presez CSO, отметил, что участие самих производителей, а также поддержка, предлагаемая Centro Servizi Ortofrutticoli (CSO), имеют особое значение для успеха продвижения.

Конференция также дала возможность подвести итоги текущей деятельности в рамках «Fruitness, Enjoy it!», Которая является старейшим проектом ЕС, реализуемым в Европейском Союзе (с 2006 года), по продвижению потребления свежих фруктов. Как сообщила Алессандра Равайоли, курирующая проект, он будет завершен в его нынешнем виде, однако в будущем он будет заменен другим проектом.
На снимке слева: Ханс-Юрген Кирш, Кристина Равацци, Паоло Бруни.

Также прочитайте: Еще больше мероприятий в рамках кампании