Всі новинки ВКонтакте для бізнесу в 2016 році

1. Зниження мінімального бюджету
2. Прибрано ліміт по передплатникам
3. Оновлення вікі (wiki) розмітки сторінок
4. Зміна розмірів рекламних форматів
5. Детальна статистика для записів
6. Можливість просувати приховані записи
7. Віджет «Повідомлення спільноти» для сайту
8. Єдиний піксель ремаркетингу
9. Розумна стрічка
10. Обкладинки для спільнот
11. Кнопки із закликами до дії
12. Аудіореклама
13. Збільшення числа доступних груп і міст для орієнтування
14. Зміна рекламної політики в спільнотах в 2017 р
15. Додаток для прямих трансляцій VK Live
16. Орієнтування на схожі аудиторії (look-alike)
17. Вакансії ВКонтакте
18. Товари ВКонтакте
19. геолокаційні реклама
20. Грошові перекази
21. Історії ВКонтакте
підсумки

У 2016 році ВКонтакте приготувала чимало цікавих нововведень і змін для бізнесу і рекламодавців. У нашому огляді SMM фахівці WebCanape розглянуть найцікавіші і найважливіші нововведення для вирішення бізнес-завдань клієнтів.

1. Зниження мінімального бюджету

Оголошення у форматі «Просування записів» тепер можна починати розміщувати, маючи на рахунку всього 1000 рублів. Раніше рахунок рекламного кабінету потрібно поповнювати спочатку не менше, ніж на 5000 рублів. Це нововведення особливо вигідно малому бізнесу, нішевим і регіональним співтовариствам.

Детальніше >>

2. Прибрано ліміт по передплатникам

Вимога про кількість передплатників перестало існувати. Просуванню записів більше не заважає їх відсутність. Реклама досить мати співтовариство-візитку бренду у ВКонтакте. Інші вимоги невеликі: потрібно вказати назву бренду, область його діяльності, логотип і контактні дані (телефон, адреса сайту, місцезнаходження офісу).

Це важливо для тих, кому не є принциповим набір передплатників - розвиток групи, але необхідно розповісти про свої продукти аудиторії в цьому форматі. До речі, при правильному налаштуванні промо-пости дозволяють знизити вартість кліка до 3-4 руб.

Більше інформації >>

3. Оновлення вікі (wiki) розмітки сторінок

З появою вікі-сторінок у користувачів з'явилася можливість розміщувати об'ємні тексти і форматувати їх за своїм смаком: картинки, виділення, підкреслення, заголовки. Крім того, можна розмістити відеозапис, навігацію по спільнотам, створити справжні landing pages (посадочні сторінки), що відкриває широкі можливості для рекламування продукції або послуг, розповівши про них докладно.

Якщо wiki-post - цікаве рішення, яке може використовувати практично будь-який бізнес, то меню потрібно далеко не всім. Якщо у вас є хороший сайт, то меню може стати деякою «перешкодою» для переходу на сайт. Тобто якщо потенційний клієнт буде переглядати меню в групі, замість тих же розділів сайту (і в результаті не перейде на нього), то ви не зможете використовувати ці дані в системах аналітики, і він не потрапляє в вашу базу ремаркетингу. Тобто меню - це зручне і красиве рішення, але потрібно воно далеко не всім.

Дізнайтеся докладніше >>

4. Зміна розмірів рекламних форматів

Рекламні оголошення - текстово-графічні банери під лівим меню - придбали інший формат в категорії «Зображення і текст» і «Велике зображення». Картинки стали більшими і досягли розмірів:

145 х 85 пікс. в форматі «Зображення і текст»,
145 х 165 пікс. в форматі «Велике зображення».

в форматі «Велике зображення»

До цього параметри в даних категоріях були 90 х 65 і 90 х 120 відповідно. Зображення, які вже були завантажені в ці форми, перейшли в новий режим автоматично. З'явилися зміни і в самих текстах, і в заголовках. Тепер вони зможуть мати формат:

Тема - 33 символи (замість 25);
Текст - 70 символів (замість 60).

Весь список вимог і рекомендацій >>

5. Детальна статистика для записів

Новий дизайн ВКонтакте дозволив розширити статистику записів. Спочатку її могли побачити спільноти, що мають понад 10 000 учасників, потім з 5 000, а тепер - все. Інформація про охоплення публікацій і кількості взаємодій з ними відображається в розділі «Записи». Він знаходиться на сторінці статистики спільноти при використанні нового дизайну ВК. Таким чином, адміністратор може бачити статистичні дані кожного поста.

Детальніше про статистику >>

6. Можливість просувати приховані записи

Сталося оновлення формату «Просування записів» - стали доступні приховані рекламні записи. Вони дозволили надсилати персональні звернення до певної цільової аудиторії. У адмінів з'явилася можливість запускати унікальні записи, які не з'являються в новинних стрічках учасників спільноти, а виникають лише у певного кола осіб.

Протестувавши формат нового виду, розробники переконалися, що конверсія цих прихованих реклам більше, ніж у тизерних майже в 2 рази. При цьому показники підсумкової вартості цільового дії в стільки ж разів нижче.

Читайте докладніше >>

7. Віджет «Повідомлення спільноти» для сайту

З'явився зручний віджет «Напишіть нам», який розширив можливості зворотного зв'язку. Зв'язок здійснюється через повідомлення ВКонтакте, що спрощує спілкування з потенційними клієнтами. Користувачі можуть надсилати питання і отримувати відповіді адміністраторів груп з будь-якого сайту. При цьому реєстрацію користувачеві проходити не обов'язково, як і вказувати контакти. Є можливість прикріплення фото або документів.

До кінця року у віджета після нових оновлень з'явився широкий функціонал і нові можливості для адміністраторів. Можна розміщувати його на сторінці там, де необхідно, регулювати розмір діалогового вікна, використовувати або відключати звуки оповіщення. Зручно, що при згортанні віджета він залишається на місці, коли застосовуються переходи на сторінки. Статистика повідомлень фіксується у відповідному розділі.

Більше про це >>

8. Єдиний піксель ремаркетингу

Сталося оновлення пікселя в новій версії сайту. На сторінці тепер немає необхідності розміщувати безліч «лічильників». Встановлюється один ретаргетінговий піксель, який з'являється на всіх сторінках. Налаштування допоможе звертатися до потрібних цільових аудиторій, наприклад, тільки до тих, хто відвідав певну сторінку сайту.

Детальніше про піксель >>

9. Розумна стрічка

Цього поновлення довго чекали, як і Інстаграм , ВКонтакте теж оновив стрічку новин в цьому році - зробивши її «розумною». З'явився секретний алгоритм ранжирування новин, який змінив порядок їх виведення в стрічку користувача. І, за твердженнями розробників, тепер більш цікаві пости виявляються зверху. Це стало можливим, завдяки машинному аналізу, який визначає, що користувачам більш цікаво. Щоб максимально використовувати цей інструмент, потрібно ознайомитися з рекомендаціями про те, як створювати записи. Таким чином, найбільш значущі для користувачів тексти обов'язково будуть виводитися на перші шпальти. Відповідно збільшиться аудиторія і кількість звернень по зворотного зв'язку.

Детальніше >>

10. Обкладинки для спільнот

Поява обкладинок для спільнот дало можливість зробити дизайн сторінок більш привабливим, оформлення тепер має більш широкі можливості. В цілому це вплинуло на залучення нових учасників при перегляді ними сторінки спільноти.

Рекомендації і вимоги >>

11. Кнопки із закликами до дії

Оновилися формати кнопок, які закликають до дії. Вони можуть налаштовуватися за бажанням, інтуїтивно зрозумілі для користувача. Це сприяло збільшенню кількості натискань і підвищенню ефекту від рекламних компаній, в яких використовуються рекламні записи спільнот. Кнопка функціонує як в повній, так і в мобільній версії сайту, є вона і в додатках ВК. Це нововведення показує, наскільки ефективний той чи інший рекламний проект. Тести показали, що навіть при слабкій ефективності реклами кількість натискань з оновленою кнопкою збільшилася втричі.

Детальніше >>

12. Аудіореклама

Рекламні вигляді-і аудіооролікі доступні в веб-версії сайту. Їх ефективність тестується Mail.Ru Group, United Media Agency та ін. В «Однокласниках», ВКонтакте, «Моєму світі». Поки невідомо, скільки часу займе тестування. Вартість аудіореклами не перевищує цю цифру на оголошення по радіо і дорівнює приблизно 350 руб. за 1000 прослуховувань. Реклама за задумом розробників включається після певного числа треків, які прослуховує користувач. Надалі планується провести прив'язку реклами до певних треках на розсуд адміністраторів.

Як це працює >>

13. Збільшення числа доступних груп і міст для орієнтування

Змінилися можливості кількох найважливіших налаштувань реклами в ВК - таргетингу на конкуруючі групи і передплатників спільнот. При створенні оголошення в налаштуваннях таргетингу можна додати до 100 груп і співтовариств, істотно збільшивши рекламний охоплення. Збільшилося і число доступних міст і інтересів для кожного створеного оголошення - з 25 до 100. Проте, обмеження все ще присутні, а саме - загальне число параметрів не повинно бути вище 200.

14. Зміна рекламної політики в спільнотах в 2017 р

ВК визначив ряд коректив на 2017 рік, зокрема, що стосуються реклами в спільнотах. Передбачається підвищення привабливості новинної стрічки за рахунок заохочення тих, хто надає популярні тексти та зниження адмінів, що дають неякісний контент. З цією метою заплановано провести наступні заходи:

Посилення постмодерації. Будуть заборонені рекламні записи, що суперечать правилам і невідповідні тематиці площадки. Ту рекламу, яку категорично заборонено розміщувати всім, адміністрація сайту оприлюднить пізніше.
З новинний розумної стрічки будуть поступово забиратися рекламні матеріали, що потрапили туди з мітки «Це реклама» випадково. Залишаться тільки офіційно прийнятий модераторами Біржі ВК контент.
Всі версії, включаючи додатки ВК відображатимуть рекламний контент під відповідним написом: «Це реклама». В майбутньому адміністратори таких записів в спільнотах зможуть отримувати частку від реклами.

В майбутньому адміністратори таких записів в спільнотах зможуть отримувати частку від реклами

Таким чином, вважається, що кількість аудиторії перейде в якість. Крім того, якість самої реклами покращиться завдяки модерації. Адміністратори зосередяться на веденні спільнот, не відволікаючись на продаж рекламних продуктів.

Детальна інформація >>

15. Додаток для прямих трансляцій VK Live

В кінці року ВКонтакте випустив додаток, що дає можливість всім без винятку влаштовувати прямі відеотрансляції і ділитися ними в співтоваристві або профілі. Кожна трансляція заноситься в список, який перебуває у спільній доступності.

Можна непогано заробляти на ефірної трансляції: переглядаючи її, глядачі відправляють автору подарунки, якщо сюжет сподобався. За це стример потім отримує фіксовану винагороду від ВК. Крім того, можна прославитися, оскільки глядачі можуть ставити лайки, залишати коментарі та стікери, а також і самому подивитися цікаві відеоролики, отримати живі емоції і оцінити роботу інших блогерів.

Детальніше >>

16. Орієнтування на схожі аудиторії (look-alike)

Новий інструмент, запущений ВК, допоможе розширити клієнтську базу. Налаштувавши look-alike належним чином, рекламодавець зможе знаходити нових клієнтів серед користувачів, схожих з уже наявними в його базі клієнтами по різним категоріям, серед яких соціально-демографічні параметри, поведінкові характеристики, географічне положення, інтереси, хобі і так далі. Всі вони побачать його рекламне оголошення.

Інструмент побудови схожих аудиторій поступово стане доступний всім користувачам ВКонтакте.

Як це працює >>

17. Вакансії ВКонтакте

Нове ВК-додаток «Вакансії» допоможе в пошуку співробітників в соціальній мережі. Для роботодавця це відкриває можливість торкнутися пасивну категорію потенційних кандидатів на посаду, тобто, розглядати кандидатури людей, що мають роботу на даний момент, але готових змінити її. Такі співробітники вважаються більш затребуваними, оскільки їх послуги і професійні навички вже використовуються.

Нові вакансії можна розміщувати на стіні або в записах, створюваних додатком автоматично. Люди, які зацікавилися вакансією, відгукуються на неї, переходячи по посиланню або з переліку вакансій і пропозицій від роботодавців. Ті, хто шукає роботу, можуть розмістити резюме, використовуючи дані зі своєї сторінки ВК. Адміністратори спільнот можуть підключати оповіщення про відгуки на вакансію, обробку цих відгуків і навіть роздруківку певних резюме.

Дізнайтеся докладніше >>

18. Товари ВКонтакте

З'явився новий сервіс «Товари», в якому можна публікувати оголошення всім бажаючим. В каталозі користувач бачить оголошення своїх друзів та їхніх друзів. Він може скористатися пошуком по оголошеннях, щоб знайти потрібний товар, і співтовариствам для уточнення характеристик товару і умов його придбання.

Оголошення в сервісі публікуються безкоштовно. На відміну від сайтів-магазинів, зі сторінок «Товари» замовити і оплатити покупку можна, але користувач може зв'язатися з продавцем через повідомлення. Оплата може проводитися за допомогою грошового переказу всередині мережі при досягнутої домовленості між продавцем і покупцем. На даному етапі доступна тільки веб-версія сервісу, але в найближчі місяці розробники пообіцяли випустити мобільну версію і додатки. В ідеалі планується створити єдиний агрегатор товарів і послуг, який поєднує всі додатки сервісу «Товари». Ця подія запланована на 2017 рік.

Про сервіс >>

19. геолокаційні реклама

ВКонтакте запустив новий рекламний інструмент «геолокаційні рекламу». Це максимально корисна програма, що дозволяє залучати людей за географічними показниками. Для багатьох важливо залучити покупця безпосередньо в офіс або торгову точку, а не розсилати оголошення по всій Росії. Геолокаційні реклама буде залучати людей, що знаходяться в безпосередній близькості від об'єкту рекламодавця. «Радіус дії» легко задається за допомогою карти при заповненні поля оголошення.

«Радіус дії» легко задається за допомогою карти при заповненні поля оголошення

Геолокаційні таргетинг відображається в веб та мобільної версії, а також у мобільних додатках ВК. Геолокаційні реклама може налаштовуватися по API. Алгоритм дії нової програми простий: вона враховує користувачів, які часто знаходяться в заданій області (живуть, працюють, вчаться та ін.). Їм і буде показана реклама. Налаштувати геолокаційні рекламу можна навіть на конкретну будівлю. Наприклад, власника кафе може зацікавити офісний центр по сусідству, працівники якого щодня ходять обідати; господаря перукарні - багатоквартирний житловий комплекс неподалік і так далі.

Детальніше >>

20. Грошові перекази

Запрацювала послуга безготівкових грошових переказів між користувачами. Сервіс працює в діалогах на сайті і в мобільних додатках для Android і Windows Phone. Сума переказу - від 100 до 75000 рублів. Комісія за відправку переказу з карти Visa - 1% від суми, мінімум 40 рублів.

21. Історії ВКонтакте

Останнє цікаве оновлення в 2017 році - це Історії ВКонтакте (аналогічно Instagram Stories ). Тепер можна поділитися з друзями не тільки найважливішими моментами життя, але і всім, що відбувається з вами прямо зараз. Можна робити фотографії або знімати відеоролики до 12 секунд. Додавати графіті, стікери або текст.

Історії ВКонтакте доступні в мобільних додатках для iOS і Android.

підсумки

Підводячи підсумки року, що минає, можна зробити висновок, що адміністрація ВК плідно працює над поліпшенням свого проекту. При цьому створюються численні інструменти для просування бізнес-проектів, реалізації рекламних компаній. Всі створені в цьому році сервіси і додатки будуть корисні як бізнесменам, так і рядовим користувачам. Корективи і поліпшення дизайну сторінок, розширення можливостей адміністраторів спільнот, численні рекламні механізми значно розширюють функціонал користувачів і роблять перебування мережі комфортним, цікавим і продуктивним. Судячи з планами адміністрації ВК в новому році нас очікує ще багато цікавих проектів.