Отже, що ж потрібно для того, щоб бути успішним маркетологом?
Кажуть, що менеджером може бути 1 з 10. Лідером - 1 з 100. Маркетологом, по-моєму 1 з 20.
Насправді, маркетолог повинен знати ДУЖЕ багато і з різних сфер.
Якщо вам ніколи читати, ви можете прослухати дану статтю в аудіо-форматі (або скачати у вигляді mp3-файлу).
В першу чергу, потрібно мати абстрактне мислення. Це дуже важливо. Потрібно вміти уявити щось за ескізами, змоделювати ситуацію, вміти тримати в голові не тільки таблиці з цифрами, а й образи.
Маркетолог не говоритиме - припустимо, цей кружечок - компанія «А», яка виробляє кулькові ручки типу 2С, які дешевше наших. Він просто скаже - Конкурент А і Конкурент Б (тицьнувши пальцем). Все інше має домалювати уява (а так само знання ринку). Крім того, побачивши креслення, потрібно не тільки уявити собі, що це таке, але і як це буде виглядати вже в коробці, і на полиці. Це, повірте, зробити не так просто, як здається.
Перевірити, чи є у вас таке мислення досить легко (на простому рівні). Нехай Вам хтось опише якийсь предмет (наприклад, стіл), а ви - схематично опишіть (або намалюйте) його. Потім, спробуйте знайти цей стіл в кімнаті. Таким ви собі його уявляли? При чому, бажано шукати не за кольором, а наприклад, кількістю ніжок, покриттю ... ну функціональним особливостям якимось, а не зовнішнім.
Досить примітивно, але працює.
Інша необхідна якість для успішного маркетолога - все ж більше логічне / математичне мислення. Ви повинні легко користуватися методами індукції і дедукції (майже всі слони зелені, значить ці два, швидше за все, зелені. За останні три роки на ринку зріс на 30% Значить, швидше за все, протягом наступного року ринок зросте ще не менше ніж на 10 -15%).
Щоб визначити, чи легко Вам таке дається, спробуйте продовжити ряд:
1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34 ....
Або ось ще один приклад, більш життєвий:
На даний момент на ринку є 3 компанії з частками 30%, 60% і 10% у кожній. Як зміниться частка кожної з компаній через рік, якщо передбачається, що за цей рік ринок виросте на 20%, а так само з'явиться ще один серйозний конкурент, який займе 15%, відібравши у кожного з конкурентів частку, пропорційну його сучасному стану.
Якщо для Вас така задача здається складною - боюся маркетинг не для Вас ....
Ну і, безумовно - творче мислення. Від цього, на жаль, нікуди не дітися. І справа навіть не в тому, що потрібно придумувати різні акції, оцінювати креативність реклами, стежити за діями конкурентів. Тут справа більше в стані душі чи що. Так, розумію, математичне і творче мислення важко поєднати в одній людині, але на жаль - це просто необхідно. Буває так, що протягом дня потрібно придумати якусь нереальну акцію з області фантастики, і потім тут же її прорахувати, прикинути собівартість, оцінити ефект, врахувати відповідні дії конкурентів і контр-заходи на ці дії.
Якщо розглянути систему маркетингу через призму 4P, то коротко хороший маркетолог повинен відносно добре розбиратися в таких науках:
Зрозуміло, що поділ є умовним, і якщо ви займаєтеся тільки просуванням, це зовсім не означає, що вам не знадобиться знання в області математики або мікроекономіки. Суть в тому, що вам знадобляться знання у ВСІХ цих областях, щоб бути хорошим маркетологом.
Ні, звичайно, ви не подумайте, що потрібно знати все визначення, формули і з ходу цитувати підручник. Зовсім немає. Просто ви повинні розбиратися в цих науках, розуміти їх суть, вміти розібратися, довчити відсутні знання ...
І тоді рішення будь-якої стратегічної завдання буде вам під силу!
Запам'ятайте - неможливого немає! Буває тільки недостатньо знань і / або ресурсів.
Читайте продовження: обов'язки маркетолога - чим насправді повинен займатися маркетолог на своєму робочому місці. Думаю, вам буде цікаво (і корисно).
Отже, що ж потрібно для того, щоб бути успішним маркетологом?Таким ви собі його уявляли?