Бренд Zara має унікальну здатність спокушати покупців речами, побачивши які, розумієш, що їх просто необхідно додати в свій гардероб. І навряд чи хтось замислювався, що Zara - набагато більше, ніж гарний одяг. Поза зоною нашої уваги знаходиться складна система, яка гарантує, що кожна річ виявиться в місцевому магазині і в підсумку в наших руках. Отже, які ж секрети у цього успішного інституту «моментальної моди»? Пропонуємо познайомитися з 19 захоплюючими фактами про Zara, які змусять вас полюбити цей бренд ще більше.
1. Компанія Zara входить в концерн Inditex - одну з найбільших дистриб'юторських груп в світі, що займається виробництвом і продажем одягу. Групі компаній належать такі відомі марки одягу, як Pull & Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Bershka, Oysho.
3. Перший магазин Zara був відкритий в 1975 році на центральній вулиці курортного міста Ла-Корунья (Іспанія). У цьому ж місті знаходиться і головний офіс компанії.
4. Спочатку магазин одягу називалася Zorba як персонаж у фільмі «Грек Зорба».
5. Назва бренду змінили, тому що не вдалося отримати права на використання імені, та й місцевий бар мав таку ж назву.
6. Мережа Zara включає в себе більше 2000 магазинів в 88 країнах. У будь-якому магазині, не залежно від його місця розташування, можна купити ту ж одяг, що носять модниці Європи і Америки. В цьому і полягає концепція Zara - той же асортимент одягу, той же розмірний ряд.
7. Zara контролює кожен елемент процесу виробництва свого одягу. Компанія сама займається дизайном, пошиттям, дистрибуцією і роздрібним продажем через мережу магазинів.
8. 50% товарів під брендом Zara і раніше проводиться на власних фабриках в Іспанії. Як то кажуть, немає місця краще, ніж будинок, хоча конкуренти і винесли свої фабрики в країни з дешевою робочою силою. В Азії та Туреччини Zara виробляє в основному продукцію з більш довгим терміном розміщення, наприклад, стандартні майки.
9. Компанія сфокусована на тому, щоб пропонувати моду, потрібну покупцям. Для цього у бренду сформована команда дизайнерів, яка отримує зворотний зв'язок, слухає думку споживачів і на основі цього постійно змінює і допрацьовує моделі одягу.
10. Бренд Zara працює в форматі моментальної моди. Процеси в компанії побудовані так, що вона здатна забезпечити весь цикл виробництва одягу від дизайну до появи в магазинах всього за 1-2 тижні в порівнянні із середнім показником в fashion-індустрії - 6 місяців.
11. Склад Zara в Іспанії - шедевр логістичної системи. Він займає площу близько 450 тисяч кв.м., що в 9 разів більше, ніж склад Амазону. Завдяки логістиці магазини Zara поповнюються продукцією практично щодня.
12. Компанія розробляє і випускає близько 12000 нових дизайнів щороку. Асортимент магазинів оновлюється кожні 2 тижні! Це спонукає покупців частіше відвідувати магазини.
13. Будь-яка модель присутня в продажу не більше 4-х тижнів. А якщо річ погано продається її відразу ж знімають з продажу і запускають новий дизайн. Саме тому клієнти прагнуть купувати сподобалися речі, довго не роздумуючи.
14. Zara популяризує свій бренд не стільки вкладеннями в рекламу, скільки інвестуванням у відкриття нових магазинів поряд з лідируючими брендами.
15. Компанія заплатила 324 мільйони доларів, щоб купити місце для відкриття магазину на 5-й авеню в Нью-Йорку. Адреса цього магазину - 666 Fifth Avenue, NY.
16. Stradivarius - це більш дешеве відгалуження Zara.
17. У 2003 був запущений проект Zara Home. Так що тепер ваш будинок може стати таким же стильним, як і гардероб.
18. Zara підписала угоду Грінпіс і має намір повністю відмовитися від використання шкідливих хімікатів у виробництві до 2020 року.
19. Навіть королівська сім'я носить Zara - це один з улюблених брендів Кейт Мідлтон. І навіщо платити за рекламу, якщо королівські особи носять твій одяг.
