10.11.2016
Поки «Татмедіа» гальванізованої підписку благодійними акціями, «Вечірні Челни» перейшли на безкоштовну модель - з тиражем 50 тисяч
«Друковані ЗМІ повинні жити століттями», - оголосили сьогодні на спільній прес-конференції глави «Татарстан почтаси» і «Татмедіа». Нинішня передплатна кампанія, за їхніми словами, йде з перевиконанням плану. Експерти «БІЗНЕС Online» як і раніше вважають, що газети і журнали приречені. На цьому тлі одна з найстаріших газет автограду, «Вечірні Челни», повністю згорнула передплатну кампанію і буде поширюватися безкоштовно.
Сьогодні в Казані генеральний директор АТ «Татмедіа» Андрій Кузьмін і директор УФПС «Татарстан почтаси» - філії ФГУП "Пошта Росії» Регіна Кузнєцова розповіли журналістам про хід передплатної кампанії на перше півріччя 2017 року республіці. Цікаво, що в поточній кампанії АТ пішло на випередження і саме відзвітувало про попередні результати - відмінних, як вони кажуть. А під час попередньої кампанії інформація про хід передплати просочилася з наради у президента РТ Рустама Мінніханова і була зовсім райдужної: на початку червня міністр інформатизації і зв'язку РТ Роман Шайхутдинов послав сигнал SOS главам районів - підписка на республіканські ЗМІ обвалилася на 43%. Втім, за підсумками кампанії було повідомлено навіть про символічне зростання тиражів - на 0,7%. Не останню роль зіграла принципова позиція влади республіки - глава апарату президента РТ Асгат Сафаров на засіданні президії асоціації ради муніципальних утворень РТ закликав учасників «тримати підписку на рівні». «Я вас попрошу, подивіться у себе ... Без адміністративного ресурсу нам не обійтися», - сказав він.
Цього разу справи ще краще, як кажуть офіційні особи. «Друковані ЗМІ повинні жити століттями. Передплатні тиражі друкованих засобів масової інформації в Татарстані ростуть, - повідомила сьогодні Кузнєцова. - Сукупний тираж друкованих засобів масової інформації за підсумками першого півріччя 2015 року склав 1 мільйон 300 тисяч примірників, за підсумками першого півріччя 2016 року - 1 мільйон 307 тисяч. У першому півріччі 2017 роки ми плануємо вийти на цифру в 1 мільйон 320 тисяч ». За словами директора пошти, підписка ні в якому разі не падає, а тільки зростає. «Татарстан сьогодні найбільш начитаний регіон країни. Частка друкованих ЗМІ по республіці становить 339 примірників на 1 тисячу осіб, а по країні - 129 примірників », - сказала вона.
Згідно з даними Кузнєцової, тиражі «Татмедіа» складають майже 13% - суттєвий відсоток у загальній кількості. На сьогодні перевиконується і план: по республіканським виданням - 123% виконання, по районних - 105%, по виданням «Татмедіа» - 108%. «Думаю, всі плани виконаємо», - сподівається директор «Татарстан почтаси». При цьому Кузьмін зазначив, що 108% - «на сьогодні цифра непогана, але є до чого прагнути».
«В минулому році нам передрікали падіння мало не в 30 - 40 відсотків. Падіння було, але невелике. У 2017 році ми розраховуємо утриматися на рівні 2016 року. Але зрозумійте, що всюди є тенденція по падінню підписних тиражів - люди менше починають читати друковані видання. Це світова і російська тенденція. Аналітики оцінюють в 70 відсотків по падінню друкованих тиражів та продажів, - сказав гендиректор медіахолдингу. - Роздріб у нас теж зростає, але поки залишається системною головним болем. За кордоном ЗМІ не платять торговельним мережам, щоб "зайти" в них, а у нас платять. Якби преса була прирівняна до соціальної продукції, якою вона є, нам було б значно легше доходити до читача ».
Інших цифр і конкретної інформації за передплатою журналістам не надали. На початку липня, як писав «БІЗНЕС Online», підписка на федеральні ЗМІ (друге півріччя 2016 року) просіла сильніше, ніж на республіканські. Яка ситуація в цей раз, мабуть, вдасться проаналізувати лише на початку січня 2017 го.
Регіна Кузнєцова: «Татарстан сьогодні найбільш начитаний регіон країни. Частка друкованих ЗМІ по республіці становить 339 примірників на 1 тисячу осіб, а по країні - 129 примірників »
Кузьмін розповів, які заходи вживаються, щоб план був виконаний. Нагадаємо, в минулому півріччі гендиректор «Татмедіа» запустив флешмоб # подпішіблізкіх - республіканські великі чиновники підписували своїх родичів на друковані видання та звітували про це в соцмережах. На цей раз акція продовжиться. За словами шефа «Татмедіа», вона особливо добре зарекомендувала себе в районах. Крім того, традиційно оголошений конкурс для листонош, і для передплатників, які підписалися на кілька видань. Також підготовлені інші акції. З цієї суботи в АГРОПАРК і в торговому центрі «Кільце» працюватимуть виїзні редакції радіостанцій «БІМ-Радіо» та «Татар радіоси» - на місці можна буде підписатися на ЗМІ і передати привіти в ефірі станцій. Нарешті, сьогодні запускається великий благодійний проект. «Це проект" Подаруй підписку-2017 ". Акція "Підпиши близьких" показала, що багато хто йде в благодійність і підписують тих, хто не може собі це дозволити. Ми вирішили розширити її і проводимо акцію до Нового року, коли передплату можна піднести у вигляді подарунка », - розповів Кузьмін.
Сьогодні Андрій Кузьмін запустив проект «Подаруй підписку»
ОПТИМІЗАЦІЯ ДРУКОВАНИХ РЕСУРСІВ: ЗЛИТТЯ ФІЛІЙ, ЖУРНАЛІСТИ-багатоверстатників ГАЗЕТИ-АНАЛІТИКИ
На прес-конференції Кузьмін також прокоментував газеті «БІЗНЕС Online» інформацію про зміни, що відбуваються в структурі «Татмедіа».
Місяць тому наша газета писала, що медіахолдинг «Татмедіа» розлучився з франшизою ділового порталу «РБК-Татарстан». З передачею ліцензії, яка коштувала республіці 1 млн. Рублів на рік, власнику чоловічого журналу First Key Раміля Усманову в холдингу був запущений процес об'єднання медіаресурсів холдингу на базі ІА «Татар-інформ». На першому етапі в нього увійшли редакції Intertat, Sntat і друкованої газети «Події». При цьому чутки про злиття-скороченні інтернет-проектів «Татмедіа» ходили досить давно. Перші розмови пішли з приходом на пост гендиректора «Татмедіа» самого Кузьміна в кінці 2015 року.
За інформацією наших джерел, вся друкована та інтернет-преса «Татмедіа» в ході процесу буде консолідована на базі «Татар-інформу» з районними філіями ( «Буинск-інформ», «Мамадиш-інформ» і т. Д.). Однак Кузьмін сьогодні поки не підтвердив цю інформацію, але розповів, що йде процес оптимізації районних ЗМІ медіахолдингу.
«Там, де було три філії, наприклад, дві газети і телекомпанія, ми об'єднуємо в єдину юридичну особу, і вони продовжують працювати як ЗМІ, - пояснив він. - Насправді цей процес йде давно. Так у нас працюють в Мамадиш, Зеленодольську. Ми об'єднали Заинск, на черзі - Леніногорськ. Ефективно, коли всі фінансові, бухгалтерські, юридичні, рекламні речі зосереджуються в одній філії. Раніше було так: російська і татарська редакції - окремо, газета і телебачення - окремо, навіть в маленькому районі. Це все не заради того, щоб тупо об'єднати і з трьох бухгалтерів залишити одного. Йдеться про зміну психології журналіста. Він повинен вміти працювати і з традиційним друкованим текстом, і писати на сайт, і писати в соцмережі. Ці вміння якраз розвиваються в рамках мультимедійних редакцій. Сьогодні журналіст - багатоверстатник ».
При цьому Кузьмін, відповідаючи на питання про чутки щодо злиття татароязичних журналів, зазначив, що жодне ЗМІ не буде закрито. «Все журнали як виходили, так і виходитимуть. Є момент оптимізації саме з точки зору організації роботи. Тому офіційно заявляю, що жоден журнал не буде закритий », - сказав він.
Відповідаючи на питання, Кузьмін поміркував про роль та функції журналіста в сучасних умовах. «Зрозуміло, що на сьогодні газета втратила функцію новинного ресурсу. Зрозуміло, що новини ми дізнаємося з інших речей. І ми зараз намагаємося донести позицію до керівників філій ЗМІ "Татмедіа" в районах, що газета на сьогодні - це джерело аналітики. Просто висвітлювати вже відбулися зміни нецікаво. Щоб привернути інтерес, в газетах повинні бути аналітичні статті. Це повинен бути джерело аналітичної, ексклюзивної інформації. З цим працюємо зараз з головними редакторами в районах. А для оперативної, новинної інформації у них є сайти. У кожної газети є акаунти в соцмережах ».
«ТАТАРСТАН 24» ЯК РЕГІОНАЛЬНИЙ ТЕЛЕКАНАЛ
Ще одна тема, по якій республіка ще не давала офіційної інформації (хіба що мізерні і загальновідомі дані через інформагентство «Татар-інформ»), - робота нового республіканського приватно-державного телеканалу «Татарстан 24». «БІЗНЕС Online» розповідав про його концепції, творчої складової, структурі, зібраної по частинах з телеканалів «Ефір 24» і KZN. Як уточнив сьогодні Кузьмін, обсяг фінансування «Татарстан 24» не збільшився і залишився в рамках фінансування, яке передбачалося для телеканалу KZN.
«Роботою телеканалу задоволений, все йде за планом, він розвивається. У кабель ми всюди "зайшли", ефірна ліцензія отримана, - відзвітував Кузьмін. - Нарощуються рекламні бюджети, творча складова. За останній місяць у нас пройшло понад 200 сюжетів з регіональних станцій. Ми починаємо привчати наших партнерів в Лениногорске, Нижньокамську, Мамадиш відправляти свої сюжети. Тобто "Татарстан 24" стає справжнім регіональним телеканалом ».
За його словами, при дотриманні певних ліцензійних умов «Татарстан 24», як і припускав «БІЗНЕС Online», буде підкладкою для районних станцій. До речі, незважаючи на те що в Казані телеканал буде працювати тільки на російській мові, гендиректор холдингу зазначив, що в районах мовлення татарською мовою збережеться.
Челнінского «ВЕЧЕРКА» відкликала ПІДПИСКУ І ПЕРЕЙШЛА До БЕЗКОШТОВНИЙ ФОРМАТУ
На цьому радісному тлі зростання підписки у «татмедійних» ЗМІ приватники демонструють дещо інші тенденції. Наприклад, сьогодні стало відомо, що газета «Вечірні Челни» підписку згортає. І більш того, не продаватиме газету. Все це анонсується в інтерв'ю з головним редактором Юліаном Натаркіной. Платна версія закривається з січня 2017 року.
«Це було непросто, і ми довго до цього йшли. Адже мова йде про репутацію видання. Завжди вважалося, що платною газеті можна довіряти. До безкоштовних ж люди ставляться як до классіфайдерам - збірки рекламних оголошень. Ми вирішили поміняти цю ситуацію: газета "Вечірні Челни" залишиться в колишньому форматі з серйозним контентом, але безкоштовною. Тиражі у нас значно виростуть, і газета стане набагато доступніше для людей. Ми приватна газета, за нами не тільки читач, а й рекламодавець. Відповідно, ми розраховуємо і на комерційний ефект », - вважає головний редактор.
Як стверджує Натаркіна, підписка збережеться, але сама газета коштуватиме нуль рублів, а платити передплатники будуть тільки за послуги пошти. Ті ж, хто звик купувати видання, зможуть отримувати його безкоштовно в звичних пунктах продажів преси.
Відзначимо, що «Вечірка» була єдиною газетою медіахолдингу «Єдність» Раміля Галеева, що поширювалася за передплатою. І тепер вона буде конкурувати з іншим безкоштовним виданням цього ж холдингу - газетою «Єдність». Раніше медіахолдинг вже закрив журнал «Дочки-синочки», газету оголошень «З рук в руки» і бізнес-видання «Олігарх». Втім, на відміну від формату «Єдності» (а також казанського «Ва-банку» і «Міста»), «Вечірка» не поширюватиметься по ящиках або лежати на стійках. Головну ставку в газеті роблять на промоутерів, через яких і будуть передавати газету читачам.
Варто відзначити, що подібний ризикований вибір довелося зробити як раз в 20-річний ювілей цього міського видання. Судячи з інформації власних джерел «БІЗНЕС Online», рішення це дозріло не настільки давно, так як «Вечірка» всього близько півмісяця назад відкликала підписку на наступне півріччя. Мабуть, в газеті все ж сподівалися до останнього на успіх передплатної кампанії. До слова, на поточне півріччя по підписці поширювалося всього 800 примірників газети. У платній версії тираж газети, судячи з вихідних даних, становить 12800 примірників. А в першому безкоштовному номері, який вийшов 31 жовтня, вже вказана цифра в 50 тисяч.
ЯК б'ються за ТИРАЖ: ХТО АКЦІЯМИ, ХТО ЗМІСТОМ, ХТО ІДЕОЛОГІЄЮ
Як ви працюєте над підвищенням тиражу, чи розраховуєте на зростання в першому півріччі? Це питання «БІЗНЕС Online» адресував учасникам ринку.
Ільфат Файзрахманов - головний редактор суспільно-політичної газети «безн гежіт» ( «Наша газета»):
- Наша підписка тримається постійно. Ми зберігаємо свої позиції серед місцевих газет. За передплатою у нас поширюється близько 14 тисяч примірників, в роздріб - приблизно 2,5 тисячі примірників. Всього виходить 16,5 тисячі примірників. Але ми нічого не робимо спеціально, щоб збільшити підписку, працюємо так, як працювали завжди. Я маю на увазі, ми обходимося без якихось підписаних акцій, лотерей. Себе не рекламуємо.
Наше завдання - видання газети. Щоб вона була змістовною, щоб там були цікаві, читабельні матеріали. Якщо випускаєш гарну газету - сусід сусідці буде її рекламувати! Якщо мене колективи запрошують на зустрічі, я ніколи не закликаю підписуватися саме на «безн гежіт». Я закликаю читачів, щоб вони читали татарські газети. А вони самі мають право вибрати, яку саме газету їм читати. Серед татароязичних видань є і жовті, і еротичні. Нехай і жовті читають, прийде час - почнуть читати серйозну пресу! Для мене головне - щоб люди читали татарча, по-татарськи, щоб мова збереглася.
Зрозуміло, у нас є і інтернет-версія, але її завдання дещо інші, хоча зміст однаково з електронної. Я за те, щоб народ читав по-татарськи не тільки в Татарстані, але по всій Росії, за кордоном. А туди можна вийти хіба що через інтернет - мою паперову газету там не отримають ніколи.
Світлана Загідулліна - головний редактор газети «Волзькі зорі», Камское Устя:
- Я б хотіла нагадати, що під егідою «Татмедіа» у нас проходять різні акції по підписці: «Підпиши рідних», «Підпиши близьких». І ці акції посувають багатьох керівників на підписку своїх пенсіонерів, навіть не родичів, а колишніх колег. Декада передплатників теж активно проходить. Крім того, у відділеннях зв'язку діють конкурси серед листонош, що теж їх стимулює підписувати наших земляків на «Волзькі зорі». У першому півріччі 2015 року, наприклад, Зодонское поштове відділення отримало премію 30 тисяч рублів. Тому дуже багато поштові працівники в цьому півріччі дуже активно попрацювали. Ми щотижня бачимося з начальником відділу поштового зв'язку, і він обіцяє, що план по підписці його колеги виконають. Всі начальники відділень зв'язку націлені на це. В результаті всіх цих заходів ми сподіваємося на зростання.
Але є й інші, творчі заходи. Ми намагаємося виїжджати в різні населені пункти, писати про людей, їхні проблеми, піднімати питання, які хвилюють. Цей зв'язок, робота на читача і приваблює передплатників.
«ЦЕ ЯК З« ЄДИНОЇ РОСІЄЮ »: ВОНА ПРОВОДИТЬ АКЦІЇ І ПРАЙМЕРІЗ, АЛЕ ЇЇ РЕЗУЛЬТАТИ ЗАЛЕЖАТЬ НЕ ВІД АКЦІЙ»
Леонід Толчинский - директор Вищої школи журналістики та медіакомунікацій КФУ:
- З моєї точки зору, аудиторія до 35 років здебільшого йде в інтернет. Повернути її до періодичної друкованої продукції майже неможливо, і це загальносвітова тенденція. Гіганти друкованої індустрії США, Великобританії, які були законодавцями мод і створювали саму форму періодичної преси, вже відмовилися від друкованих версій. Вони перебувають виключно у віртуальному просторі. При цьому вони навчилися капіталізувати своє перебування в інтернеті і капіталізувати нітрохи не гірше, ніж було, коли вони займалися принтом. Не думаю, що чаша ця нас мине. Що стосується покоління старшого, то частина з них традиційно виписує з різних міркувань. Хоча і вона поступово починає осягати красу інтернет-простору і телебачення. Це теж покоління, яке перебуває в стані коливання - чи підписані. Дуже важливо враховувати, що чим старше покоління, тим менше у них фінансових ресурсів, які б давали їм люфт йти кожні півроку на чергову передплатну кампанію з індексацією вгору. Це створює теж зайві проблеми.
Можна Проводити Спеціалізовані Акції, что и намагають зараз Проводити наші колеги. Треба Вчитися капіталізуваті Нові канали розповсюдження контенту. Ось чим треба займатіся. Можна збільшити тираж за рахунок якоїсь разової кампании. Хоча не думаю, что мова идет про Збільшення, скоріше - про Утримання Падіння або про Збільшення в порівнянні з попереднім падінням. Альо все одне середньорічна цифра буде давати стан стояння на місці. Принципово і радикально змінити ситуацію на ринку друкованих ЗМІ, тим більше суспільно-політичних, буде дуже важко. Є якась благодатна поки середу в глибинці, в малих містах і сільській місцевості, де поки погано представлений інтернет і телебачення. Там комунікація здійснюється поки за традицією. У великих і середніх містах такими акціями можна працювати тільки на утримання, щоб аудиторію не розгубити. Наскільки я знаю, «Татмедіа» і Кузьмін дуже багато цьому уваги приділяють. Треба серйозно працювати над розвитком інтернет-версій. Необхідно туди інтелектуальну, технічну і фінансову міць зараз направляти, щоб потім отримати ту віддачу, яку сьогодні мають наші колеги за кордоном. Іншого шляху просто не простежується.
Геннадій Наумов - видавець газети «Аргументи тижня» в Татарстані:
- Наклади можна збільшити тільки в одному випадку: якщо у Кузьміна є чарівна паличка. Ніяких реальних об'єктивних передумов до збільшення тиражів немає. Навпаки, все йде до того, як висловився наш президент Рустам Мінніханов: «Газети скоро буде читати тільки той, хто сам їх друкує і випускає». Я з цим повністю згоден. Можу тільки додати, що сам, будучи все життя газетярем, сьогодні газет вже не читаю. Сьогодні остаточно стався перелом. Всі ми, звичайно, на це сподівалися. Я сам висловлював думку, що газети - це папір, яка сприймається читачем як інструмент, на відміну від інтернету. А сьогодні, вибачте, будь-яка бабуся ходить з телефоном.
Говорячи про різні акції по залученню читачів, то тут можна провести паралель з політикою. «Єдина Росія» проводить акції, праймеріз і так далі, але всі ми чудово знаємо, що підсумки виборів залежать аж ніяк не від цього. Я абсолютно не вірю в ефективність таких заходів. Можна навіть поставити експеримент і запропонувати безкоштовну передплату, але для цього потрібно її оформити, тобто, прикласти деякі зусилля. Я впевнений, що незначна кількість людей прийдуть! Лінь не тільки читати, але навіть і безкоштовно оформити цю газету. Якщо в поштову скриньку будуть кидати, то людина ще візьме і перегорне.
Звичайно, багато на цю тему копій ламали. Були і тези, що телебачення прийде, то помре театр. Альо цього не став. Вся справа в тому, що друкована преса остаточно не помре, вона просто стане трохи іншого формату, змісту, статусу і так далі. Друкована преса залишиться тільки корпоративної. Якщо вона змінить свій формат, зміст, то тільки тоді у неї є шанс на виживання. У нинішньому стані друкована преса приречена.