Чи потрібно змінювати назву вашої компанії?

Автор: By Laura Click

Замислюєтеся про зміну назви вашого бізнесу?

Таке рішення не варто приймати виважено. Зміна назви компанії - це делікатний процес, який вимагає відповідного підходу. Проте, іноді така зміна важливо, навіть критично, для бізнесу. Ми недавно дали таку рекомендацію одного з наших клієнтів. Імена, які були використані при запуску компанії, не завжди є кращими, оскільки компанія росте або змінюється.

Насправді, іноді назва може утримувати вас від того місця, куди ви хочете прийти.

Ви думаєте, що ці компанії досягли такого ж рівня успіху, якби дотримувалися своїх початкових імен? Навряд чи. Ось чому ім'я вашого бренду має таке велике значення. Воно виправдовує витрати. Зрештою, ваше ім'я є одним з найважливіших компонентів вашої компанії. Адже назва компанії - перше, про що люди говорять, згадуючи про вашу компанію. Ви і ваша команда вимовляєте ім'я по сто разів на дню, та й до того ж, ім'я бренду вказано на всіх ваших матеріалах.

Питання: чи правильний посил робить ваше ім'я?

Давайте поглянемо.

Основні причини змінити назву вашої компанії

Отже, як зрозуміти, що вам варто змінити своє ім'я? Ось кілька головних причин, за якими ми рекомендуємо змінити назву компанії.

1. Ваше ім'я плутають з іншим брендом

Чи називають вашу компанію чужим ім'ям, яке схоже з вашим? Або люди коли-небудь помилково приймають вашу компанію за іншу, яке займається тим же, що і ви? Або люди постійно пишуть або вимовляють ваше ім'я з помилками? Якщо це так, то ваша компанія можуть постійно плутати з іншим брендом. Це особливо проблематично, коли ваш бренд плутають з іншими компаніями у вашій власній галузі. У разі нашого клієнта, на їхньому ринку є три конкурента, які використовують разюче схожі абревіатури, що починаються з тієї ж букви. Дві компанії навіть мають одні і ті ж кольори логотипів. Тоді як же потенційний клієнт дізнається різницю?

Якщо ваш бренд не відрізняється від інших, то це означає, що вам доведеться докласти ще більше маркетингових зусиль, зміцнити позиції вашого бренду на ринку. Іншими словами, будьте готові долати конкуренцію.

2. Ви змінили галузь, продукти або стратегію

Підприємства часто прагнуть реагувати на ринкові віяння. Можливо, ви додали новий продукт або лінію обслуговування. Або, можливо, ви змінили все галузі. Якщо ви змінили основні продукти і послуги або перейшли в абсолютно нову галузь, вам може знадобитися підібрати нове ім'я, особливо якщо ім'я вашого бренду несе в собі інформацію про вашу роботу. Якщо це так, ваше ім'я може стояти на заваді, оскільки ви йдете за новим ринком.

Читайте також: Правило взаємного обміну нав'язує борги

Читайте також: Поради американських маркетологів: 11 Типів Відео Контенту, який припаде до смаку вашим глядачам

У деяких випадках ім'я досить гнучке, тому воно може виходити на новий ринок. Наприклад, компанія Virgin, співпрацювала з авіакомпаніями, готелями, мобільними телефонами і навіть космічними подорожами. Але брендів з таким рівнем гнучкості дуже мало.

3. Це застаріле ім'я, яке більше не працює

Багато компаній вважають за краще називати свою організацію в честь її засновника. Це особливо характерно для професійних сервісних фірм, починаючи від фінансового і юридичного секторів до архітекторів і рекламних оголошень.

Однак це може принести проблеми, якщо хтось із засновників або партнерів піде або помре. Але іноді компанії, названі на честь людей, можуть витримати випробування часом. Walt Disney, McDonald's, Morgan Stanley, Johnson & Johnson і Boeing - всі відомі бренди, названі на честь засновників компаній.

Але якщо ваша організація не має такого визнання серед широких мас, то компанія, названа на честь засновника, може обернутися для вас великими проблемами - особливо якщо засновник помер.

4. Ім'я занадто тісно пов'язане з місцем

Багато локальні компанії вважають за краще давати ім'я бренду на основі свого місця розташування, такого як «Стоматолог в місті Anytown» або «Квіти на 4th Avenue». Ці імена мало чим виділяють компанію, натомість вказуючи тільки на місце розташування.

Якщо ви єдиний флорист або стоматолог в місті, тоді, можливо, все в порядку. Але компаніям в більших регіонах це ніяк не допоможе виділитися. І, якщо ви хочете вийти на ринок і в інших містах, така назва може все зіпсувати.

Ось відмінний приклад. Одне з моїх улюблених місць, де я завжди зависаю, - Melrose Craft Beer and Burgers. Ресторан створювали як Melrose, відповідна назва для району з ім'ям Melrose. Однак, оскільки ресторан планував вийти на ринок і в іншому місці, то ім'я району більше не мало сенсу. Крім того, власників турбувало те, що багато плутали їх ресторан з іншими закладами по сусідству, які теж використовували ім'я Melrose.

Ось що вони сказали в своєму прес-релізі імені бренду:

«Ми не хотіли відмовлятися від свого коріння і вдаватися до змін імені, але нам потрібно було знайти спосіб домогтися його визнання і популярності в інших місцях», - сказав Рей. «Melrose Craft Beer & Burgers відмінно себе почуває, ми можемо триматися за наше минуле, рухаючись до нашого майбутнього».

Якщо ваша компанія планує вихід на більш широкий ринок, то зміна імені може бути цілком виправданим.

5. Ім'я занадто загальне або посереднє

Ім'я повинно бути однією з характерних ознак вашої компанії. Однак якщо ваше ім'я занадто загальне і не запам'ятовуються, можливо, прийшов час його відпустити забути?

Навіщо?

Ваш бренд повинен «прилипнути» до умам вашої аудиторії і допомогти вам виділитися з натовпу. Однак, якщо ваше ім'я нудно, невиразне і посереднє, то вам буде складно привернути увагу вашої цільової аудіторіі.Акроніми - яскравий приклад. Назвіть мені три букви, і я можу напевно зможу назвати вам щонайменше дюжину компаній, які використовують ці ж букви в своєму імені. Проблема в тому, що багато акроніми мають мало сенсу. Ми навіть працювали з компаніями, де букви в їх іменах взагалі не позначають нічого!

Звичайно, бувають ситуації, коли акроніми працюють, і IBM - один із прикладів. Однак акронім не дає вам конкурентної переваги.

Інша пастка - це використання загальних слів або фраз для опису вашої галузі або роботи - Якісний Консалтинг, Швидка Мийка Машин, Друкарня і т.д. Якщо ваше ім'я просто описує вашу галузь, ця інформація марна для клієнтів. Цього недостатньо, щоб послати сигнал клієнтам, чому вони повинні вибирати саме вас. Ця категорія найскладніша з усіх. Легко просто погодитися з ім'ям, яке у вас є. Ви можете подумати: «Це ім'я досить добре, чи не так?» Але якщо ви хочете побудувати бізнес, змінює гру, вам потрібен яскравий проривний бренд, який змусить людей взяти вашу компанію на замітку.

Читайте також: Кейс 2call і iTell Cloud: як побудувати колл-центр з нуля

Читайте також: Вадим Галайчук, партнер Hillmont Partners: «Репутація компанії - це сума репутацій кожного співробітника»

Якщо ви подивіться на цей перелік, ви зможете подумати, що кожна компанія повинна перейменуватися. Ні в якому разі.

Перейменування не відбувається без його ризиків і проблем.

Вкрай важливо, щоб вигоди набагато переважували затрати.Прежде ніж ви вирішите перейменувати свій бізнес, ви повинні зробити наступні кроки:

• чітка стратегія

Якщо у вас немає чіткого стратегічного позиціонування вашої компанії, то це саме те, з чого варто почати. Ви повинні чітко сформулювати «Причини» вашого бренд. Іншими словами, у вас повинно бути чітке уявлення про те, чому ви існує, і як ваша організація відповідає основним потребам вашої цільової аудиторії.

• Виділити відповідні ресурси

Хоч ваше і грає вам на шкоду, перейменування вашого бізнесу вимагає часу і грошей, щоб зробити все правильно. Чи не змагання всередині вашої компанії і не користуйтеся інструментом з генерування випадкових імен. Інвестуйте ресурси в співробітництво з командою, яка допоможе вам створити ім'я, адже це ім'я буде служити стартовою точкою для історії вашого бренду. Вам доведеться заплатити за правильний результат. Невдале перейменування може «засунути» вас ще далі. Пам'ятайте, коли Netflix був перейменований в Quickster? Ви не хочете, щоб це сталося з вами.

• Виправте те, що зламано

Нове ім'я не зможе реанімувати непрацюючий бізнес. Звичайно, якщо ваша компанія була залучена в скандал, то перейменування принесе тільки користь. Однак нове ім'я без інших змін це те ж саме, що фарбувати губи свині. Переконайтеся, що нове ім'я відображає вашу суть як компанії, а не просто намагається приховати помилки або просто переупакувати старе. Зміни складні, особливо коли мова йде про перейменування компанії. Але в деяких випадках це може бути вкрай важливим кроком на шляху до досягнення наступного рівня в вашому бізнесі.
джерело: flybluekite.com

Переклад статті підготовлений школою вивчення англійської мови по Skype EnglishDom. У подарунок всім читачам нашого сайту - рік безкоштовного вивчення англійської мови онлайн. Для цього достатньо перейти за посиланням https://www.englishdom.com/myprofile/purchases/brandstory12/ і зареєструватися.

Інші статті по темі:

#

Читайте також: Артур Цвинтарною: Новий бренд «Укрпошти» - стимул до змін

Читайте також: Як придумати назву фірми і компанії, найманого організацій

#

Читайте також: П'ять випадків «старіння» бренду

Читайте також: Роман Соколов: PR в новому форматі: як зібрати аудиторію соцмереж

#

Цікаві публікації в рубриці Поради:

#

Читайте також: Поради американських маркетологів: 11 Типів Відео Контенту, який припаде до смаку вашим глядачам

Читайте також: Конкурент іноді прав

#

Читайте також: 5 простих кроків створення стратегії

Читайте також: Як створити унікальна торгова пропозиція

#

Читайте також: TRENDWATCH: Як кинути виклик вашої В2В і NFP стратегії

Читайте також: Кейт Феррацці: Як не стати меркантильними кретином створюючі «коло зав'язків»

#

Свіжі публікації на сайті:

#

Правило взаємного обміну нав'язує борги

Глава з книги Роберта Чалдини «Психологія впливу» Отже, сила правила взаємного обміну така, що дивні, неприємні ...

#

30 фінансових цілей, які потрібно досягти до 30 років

Автор статті: 5sfer.com Чудово, якщо у вас є стабільна і улюблена робота, яка приносить дохід. ...

#

Кейс 2call і iTell Cloud: як побудувати колл-центр з нуля

Аутсорсинговий контактний центр для української ментальності, не близька і не зрозуміла послуга ... Але, даний факт ...

#

Бізнес-уроки мільйонера, який керує своїми 10 компаніями з кругосвітньої подорожі на яхті

Автор: Ксенія Дементьєва Власник 10 успішних бізнес-проектів розповів, які принципи в бізнесі дозволили йому жити ...