Всесвітня газетна асоціація (WAN) констатує, що зростання популярності інтернет-медіа поступово призводить до відтоку читачів і рекламних доходів у паперових газет. У той же час сукупні тиражі газет в світі ростуть - перш за все за рахунок країн Азії.
Витрати на рекламу в інтернеті ростуть в геометричній прогресії - сумарний рекламний бюджет електронних газет в найближчі два роки досягне $ 130 млрд, що становитиме майже 1/3 передбачуваних витрат всіх видів ЗМІ. Паралельно зростає частка цифрових медіа: до 2012 р їх питома вага складе не менше 80% постійних споживачів, так як число передплатників на інтерактивні та мобільні версії газет постійно зростає.
З іншого боку, паперові медіа за останні роки поступово втрачають рекламний ринок, правда, не настільки стрімкими темпами, якими зростає електронний ринок ЗМІ. Судячи з тенденції скорочення частки на рекламному ринку останніх років (при його абсолютному зростанні), WAN прогнозує, що частка традиційних газет в рекламних бюджетах впаде з 26,5% у 2008 році до 25% в 2011 р Частка інтернет-видань виросте з 10,8% до 13,8%.
Через 10 років паперові газети і журнали зникнуть
Гендиректор Microsoft Стів Балмер прогнозує, що через 8-14 років ринок преси повністю здасть свої позиції перед електронними ЗМІ. Уже зараз, за його словами, багато ЗМІ вважають за краще інвестувати в розвиток своїх електронних версій - в цьому особливо приваблива низька собівартість в порівнянні з паперовими форматами. Пан Балмер також зробив припущення, що через 10 років, по крайней мере, майже всі американці будуть читати всі газети і журнали за допомогою електронних пристроїв, які поки що не створено, але розробляються і незабаром повинні з'явитися на ринку.
Сайти газет США в 2007 році побили рекорд відвідуваності
Але поки сукупні тиражі газет продовжували рости. За даними WAN, за останні п'ять років середній обсяг передплатних тиражів газет в світі виріс майже на 10%, в 2007 р зростання склало 2,57%. Втім, зростання було нерівномірним. Якщо в Індії і Китаї він склав 35,51% і 20,69% відповідно, то в Великобританії тиражі, навпаки, впали на 10,14%. У 2007 р в перших двох країнах обсяг тиражів збільшився на 11,22% і 3,83% (загальний щоденний тираж - 107 млн примірників), проте в Англії він скоротився на 3,46%. У Європі та США за минулий рік тиражі впали на 1,9% і 3% відповідно, а за всі п'ять років - на 8%.
На думку представника Всесвітньої газетної асоціації Ларрі Кілмана, зростання тиражів в країнах Азії і Південної Америки обумовлений зростанням доходів і рівня грамотності населення, а також збільшенням кількості вільного часу. Але зростання газетних тиражів у всьому світі навіть в період інтернет-буму, за його словами, спростовує всі припущення про швидке зникнення друкованих ЗМІ. Більш того, ринок переформатується на користь щоденних оперативних газет. Так, за останні п'ять років кількість щоденних газет у всьому світі вперше в історії перевищило показник в 10 тис. (На 13% більше, ніж у 2001 р). Щодня продається більше 450 млн екземплярів видань, а кількість їх читачів зросла за цей час до 1,4 млрд чоловік. Також практично вдвічі зріс тираж безкоштовних щоденних газет - з 12 млн до 28 млн, а кількість нових видань за той же період збільшилася на 15,8%.
Річний оборот світової газетної галузі становить $ 190 млрд, щодня ринок охоплює 1,7 млрд читачів, підрахували в Independent News & Media. Очікується, що, незважаючи на зазначене утиск традиційних ЗМІ в сфері реклами, в найближчі п'ять років обсяги реклами в друкованих ЗМІ все ж виростуть на 17%, тобто будуть рости швидше, ніж в попередні п'ять років інтернет-буму.
Читайте по темі:
Через 10 років паперові газети і журнали зникнуть
Державні ЗМІ застрайкували, вимагаючи повернути рекламу
Визначено кращі газета і журнал 2007 року
Сайти газет США в 2007 році побили рекорд відвідуваності
Найстарша в світі газета повністю перейшла в Інтернет
Підготував Артур Гойсан
Підпишись на Telegram-канал і подивися, що буде далі!