Те, що міста Європи можуть похвалитися власним брендом - не новина. Нікого не здивує розробка брендів і російських великих міст. А як йдуть справи з маленькими і провінційними?
Рекпортал представляє досвід брендування Урюпінська, Добрянки, Костомукша.
Всі три міста розкидані по різних частинах нашої країни: Костомукша - на півночі Карелії, Урюпінськ - у Волгоградській області, Добрянка - в Пермському краї. Їх об'єднує чисельність населення - трохи більше 30 тис. Чоловік. І той факт, що над своїм брендування міста працювали разом з командою CityBranding і його керівником Василем Дубейковскій.
«Кину все і поїду в Урюпінськ!»
Урюпінськ прославився завдяки фільму Сергія Бондарчука «Доля людини» за оповіданням Михайло Шолохова. Але назва міста часто вживалося в анекдотах як синонім «глибинки» і «дірки». Від асоціацій з пропащим місцем в глушині країни позбутися було важко, навіть практично неможливо. Після того, як це стало зрозуміло всім, адміністрація вирішила використовувати цю «славу» і на її основі створити бренд міста.
Так Урюпінськ став «Столицею російської провінції»! Цей товарний знак був зареєстрований в 2012 році, і під ним вирішили випускати традиційні вироби з козячої вовни - хустки, шалі і іншу в'язану продукцію.
Без самоіронії, звичайно, не обійшлося, але 91% жителів підтримують цей бренд, їм подобається тепер жити в «столиці», а не в «дірі». Туристичний потік набагато, звичайно, не виріс, але ось інвестиції місту бренд приніс. Там навіть, в гонитві за унікальністю, стали проводити свої заходи великі російський компанії. Саме в Урюпінську пройшов міжнародний форум по територіальному брендингу «City Branding Forum» у вересні 2015 року.
Ласкаво просимо в столицю доброти!
У тому ж 2012-му році в Росії з'явилася ще одна столиця, завдяки московської компанії CityBranding. Їй стало місто в Пермському краї - Добрянка.
Добро - це найперша асоціація жителів про своє місто, цього, звичайно, сильно допомагає назву «Добрянка». На основі «доброти» і була створена платформа бренду і його графічна концепція бренду. О восьмій піктограм на логотипі включили ті ознаки ідентичності, які запропонували городяни.
Провели міжнародний конкурс ідей на підтримку бренду. З 385 заявок (85 міст і 9 країн) були сформовані основні напрямки, в яких повинен розвиватися бренд: освітні програми, волонтерська діяльність, наукове дослідження поняття «доброта», товари і послуги з Добрянки, міське середовище, культура і спорт.
Фактично це перший в історії Росії з успіхом завершений проект розробки бренду міста, заснований на вивченні його ідентичності, із залученням великої кількості городян і за підтримки влади.
Тому що «далі - краще»
Костомукша - наймолодший і близький до Європи місто. Йому всього 30 років. Ні багату історію, ні старовинної архітектури там немає, туристи заїжджають лише по дорозі до Фінляндії. Муніципалітет отримав від Банку Москви і ОПОРИ Росії фінансові кошти на брендинг як приз переможцю конкурсу кращих муніципальних практик з розвитку підприємництва.
Почали розробку бренду з опитувань городян, дізнавалися, в чому краса міста і яким вони хотіли б бачити його бренд. Для опитувань був створений хештег # kostabrаnd і протягом декількох місяців працювали над ідентичністю. Більшість говорили про молодість міста, перспективності, екологічності та близькості до Європи. На цьому і вирішили зіграти.
Стриманий логотип в зелених тонах відображає екологічність товарів, вироблених далеко від центру країни. У ключову фразу «Далі - краще» закладено безліч смислів. Від просто розуміння, що місто не стоїть на місці, до туристичного - пошуку цікавих місць далеко від великих міст.
До речі, Костомукша пощастило стати першим містом, що має бренд відразу на трьох мовах - англійською, фінською та російською.
Автор - Поліна Чаркина, магістрантка АлтГУ
Дивіться також:
А як йдуть справи з маленькими і провінційними?