- Міжнародні корпорації захопили російський ринок пива
- PR: чому так популярно пиво?
- Інноваційні ходи - шлях до успіху
- Піар в Інтернеті і його місце в рекламних кампанія брендів
Одним з напоїв, над яким виявилося час не владний, є пиво - популярне у жителів усього світу (на першому місці - вода, на другому - чай). Його вважають першим слабоалкогольних напоєм, який люди навчилися виготовляти, і у багатьох народів пиво пов'язано з різноманітними звичаями та релігійними культами. Здавалося б, звичайне поєднання дріжджів, води і ячменю, а цілі інститути займаються його вивченням і вдосконаленням. У наш час божевільних швидкостей, брак часу і душевного тепла, народ тягнеться до пива, підсвідомо відчуваючи в напої щось справжнє і світле.
Та й згодом в Росії потихеньку змінюються стереотипи споживачів і культура споживання пива. Часто пиво сприймається не просто як доповнення до міцніших напоїв або їх заміна, а як звичайний прохолодний напій. Змінюється також структура продажів на користь хорошого дорогого європейського пива.
Міжнародні корпорації захопили російський ринок пива
Сучасний пивний ринок в змозі задовольнити будь-який попит споживача. На ринку Росії представляють свою продукцію в основному іноземні виробники, яким належать "вітчизняні" ТМ пива:
- Carlsberg (Данія) - пивоварна компанія, яка з кожним днем тільки зміцнює свої позиції на ринку - Зросли акції Carlsberg, власника "Балтики", представляє на російському ринку такі бренди пива - Tuborg, Carlsberg, Kronenbourg, "Арсенальное", "Балтика", "Ярпиво", "Невський" і ін.). Компанія займає 37,4% ринку. Після скорочення продажів в минулому році (чистий прибуток впав на 4.2%, і склала 910 млн. Дол. США), через активність регіональних виробників, компанія все-таки змогла стабілізувати частку ринку.
- Anheuser-Busch InBev представлет бренди - Stella Artois, Budweiser, "Клинское", "Сибірська корона", "Товстун" і ін. Частка на ринку - 15%. У минулому році чистий прибуток компанія піднялася на 45%, і склала 5.85 млрд. Доларів.
- Heineken (Нідерланди) представляє на ринку такі марки - Heineken, Edelweiss, Amstel, Guinness Foreign, BUD, "Бочкарьов", "Степан Разін", "ПІТ", "Три ведмеді" і ін.). На її частку припадає 12%. З кожним роком компанія Heineken збільшує свої продажі, чистий прибуток в порівнянні з минулим роком збільшилася на 9.2%.
- SABMiller plc. (Великобританія) представляє пиво марок VelkopopovickyKozel, Holsten, Amsterdam, "Золота Бочка", "Жигулівське", "Три Богатиря"). На ринку володіє 10 відсотками;
- Anadolu Efes (Туреччина) - Efes Philsner, "Старий Мельник", Zlatopramen і ін.). Частка на рику - 10%. Важливою подією в Росії стала передача до компанії Efes активів SABMiller (чистий прибуток піднялася на 75%, склала 4,22 млрд. Доларів).
Також на пивоварному ринку є один великий і незалежним вітчизняний виробник -компанія "Очаково", яка представляє пиво марок "Ячмінний колос", "Очаково", "Kaltenberg" і займає на ринку 2%.
Ринок пива - просто "золоте дно" для багатьох виробників, тому зовсім не дивно, що тут величезна конкуренція. Зараз, коли відбулося злиття компаній SABMiller і Anadolu Efes, велика частина (70%) ринку пива виявилася під контролем трьох корпорацій - Carlsberg Group, Anadolu Efes, AB InBev.
Який же "пивний бренд "В цьому місяці виявився найпопулярнішим у росіян? - розбиралися аналітики розділу" Новини Росії "Журналу" Біржовий лідер ".
Рейтинг популярних брендів пива можна представити у вигляді таблиці, яка складена на підставі кількості запитів і згадок в зібранні Яндекс .
Для порівняння, можна подивитися інші показники брендів по пошуковим запитам в Інтернеті:
- coca cola - 143,3 тис. ( "Coca cola" - 38.3 тис. + "Кока кола" 105 тис.)
- jacobs - 76098 ( "jacobs" - 62.1 тис. + "Якобс" - 13.9 тис).
- pepsi - 69.9 тис. ( "Pepsi" - 19.9 тис. + "Пепсі" - 49.9).
Отже, найпопулярнішим пивом серед росіян в цьому місяці виявилося пиво "Піт", причому ця торгова марка вже тривалий час займає першу позицію, не поступаючись конкурентам. Незважаючи на відсутність будь-якої підтримки ЗМІ.
Друге місце з величезним відривом, також як і в минулому місяці, займає торгова марка пива "Балтика". І це при тому, що в ЗМІ кількість згадок дуже низька.
Пиво "Жигулівське" - третя позиція в рейтингу. Але у даної торгової марки є всі шанси вибитися вперед, і наздогнати, якщо не лідера, то зайняти друге місце цілком реально, адже показник згадуваності в ЗМІ вище, ніж у попередників.
Явними аутсайдерами рейтингу популярності в мережі інтрнет по верссіі "Яндекс" стали:
- Пиво "Tinkoff"
- Пиво "Zlatopramen"
- Пиво "Guinness Foreign"
- Пиво "Velkopopovisky Kozel"
- Пиво "Efes Philsner"
PR: чому так популярно пиво?
При просуванні брендів пива важливу роль відіграють способи. Тобто, яким чином виробники змогли роздобути спадаючий інтерес споживача до тієї чи іншої торгової марки? Основними напрямками активної діяльності є:
- рівень якості. Виробники повинні використовувати інноваційне обладнання та сучасні технології, щоб зробити пиво більш якісним. Завдяки цьому марки "Балтика №4", "Балтика №6", "Балтика №8", "Золота бочка", "Сибірська Корона", "Клинское" -обрелі новий неповторний смак.
- активна рекламна політика. Лише завдяки рекламі, люди зможуть дізнатися про появу нового бренду . А вже кому кому, а виробникам пива це відомо, тому і рекламують свою продукцію дуже активно і навіть нав'язливо (слоган по ТВ "Є речі, заради яких варто жити!").
- широкий територіальне охоплення поширення. Люди можуть без зусиль придбати пиво відомої марки в найближчому магазині, кіоску, метро. Практично скрізь представлена дана продукція.
- ставка на всесвітньовідомі бренди.
Інноваційні ходи - шлях до успіху
Після кризи споживання пива в Росії трохи скоротилося. Але це можна виправити, посиливши роль і реклами і піару:
- нові місця реалізації. У Росії в 2010 році, як повідомляє Euromonitor, налічувалося лише 5 тисяч пивних закладів і барів. У той час як в Великобританії , Де кількість населення набагато менше, їх число - понад 50 тисяч;
- активна рекламна діяльність. Звичайно, зараз виробникам стало трохи складніше, адже з 23 липня 2012 року почав діяти законопроект про заборону реклами пива. Але напередодні цієї заборони компанії різко підвищили свої бюджети на телерекламу. А тепер необхідно шукати нові методи, щоб залишитися на ТБ. Так компанія "Балтика" в 2011 році, коли проводилися акції зі збору пляшок, видала слогани - "Мисливці за склом" і "Не бийте нас! Ми здаємося!", А після подала заявки для реєстрації їх як товарного знака. І так як заборона на рекламування діє саме для алкоголю, а не товарної марки, то ці слогани можуть стати помічниками в просуванні бренду.
- створення нових брендів пива. На сьогоднішній день в Росії представлено 1,5 тисячі сортів. Але великі гравці продовжують виробляти нові сорти пива. AB InBev випустила бренд Budweiser, Heineken - темне пиво "Степан Разін Березневе".
- збільшення ПАІР-розміщень. Коли відсутня реклама на телебаченні, вся активність переходить на розсилку рекламних матеріалів, різноманітні промоакції, просування товарів в магазинах.
Піар в Інтернеті і його місце в рекламних кампанія брендів
Так як настав час, коли головними місцями для піар-розміщень пива є друковані ЗМІ і глобальна мережа, то компанії починають збільшувати свої рекламні бюджети для розміщення в Інтернеті ( PR: хто і чому перемагає в битві Pepsi і Coca-Cola ).
Але чому -то пивні корпорації приділяють мало уваги цьому сектору:
- Пиво "Carlsberg" - 49 згадок;
- Пиво "Heineken" - 42 згадки в ЗМІ;
- Пиво "Жигулівське" - 25 згадок.
Все-таки компаніям-виробникам пива варто задуматися про збільшення цього показника, так як інтернетом користується майже 50% росіян, а багато сервери знаходяться за кордоном РФ (влади фактично цей ринок не контролюють).
У світі є безліч різних марок пива, які відрізняються смаком, запахом, кольором, легке або міцне як у шотландців (підр. 65-відсотковий шотландський "Армагеддон" - найміцніше пиво в світі). І кожен вибирає свій напій, який підходить саме йому.