Фахівці рекламного агентства і їх функції
зауваження 1
Рекламні агентства, які надають широкий спектр послуг, мають досить солідний штат співробітників, що входять до складу того чи іншого відділу. Кожен підрозділ орієнтоване на виконання конкретної функції.
- Менеджери по роботі з клієнтами. Вони працюють безпосередньо з замовниками і зобов'язані розуміти потреби і запити клієнтів. Головна мета такого співробітника - це не втратити клієнта, утримати його і перетворити в лояльного.
- Менеджер по маркетингу виконує ряд функцій: проведення консультацій з питань маркетингу, здійснення маркетингових досліджень, розробка стратегії маркетингу і тактичних заходів
- Художник-оформлювач або дизайнер готує варіанти макетів реклами або основний оригінал-макет.
- Медіабайер - це фахівець, який домовляється із засобами масової інформації про придбання рекламного простору і ефірного часу.
- Медіапланер займається плануванням застосування засобів поширення реклами. Головна функція цього працівника - це встановлення відповідності між цільовою аудиторією і певним засобом масової інформації. У його завдання входить: визначення цільової аудиторії, вибір засобу поширення або розміщення реклами з урахуванням їх вартості.
- Арт-директор може мати свою команду визуализаторов, художників-оформлювачів і технічних редакторів. У невеликих агентствах арт-директор сам виконує функції перерахованих працівників або замовляє послуги на у сторонніх компаній (фотостудії, модельні агентства, дизайн-майстерні та ін.)
- Копірайтер або автор рекламних текстів несе відповідальність за словесне оформлення рекламних матеріалів. Він повинен вміти створювати продають пропозиції в привабливою для споживачів формі, бути ідейним ініціатором, створювати теми або сюжети рекламних заходів і показувати в рекламі переваги товарів в короткому, але зрозумілому вигляді.
Нічого не зрозуміло?
Спробуй звернутися за допомогою до викладачів
Це неповний список співробітників рекламного агентства, наповненість кадрового складу залежить від розмірів фірми і специфіки її діяльності .
Основні обов'язки персоналу рекламного агентства
зауваження 2
Персонал рекламного агентства повинен відповідати певним вимогам, який пред'являє рекламний бізнес. конкуренція на даному ринку висока і наявність висококваліфікованих кадрів є головною компетенцією будь-якого рекламного агентства.
Основні вимоги до менеджера з реклами:
- креативність;
- комунікабельність;
- грамотна письмова та усна мова
- знання основ психології, дизайну, маркетингу, брендингу, одного або декількох іноземних мов;
- бажані добрі зв'язки в мас медіа, державних установах
- знання специфіки діяльності своєї компанії і конкурентів;
- вміння раціонально підходити до роботи, а саме ефективно розподіляти вкладені кошти, навіть в мінімальній кількості.
Спеціальної освіти співробітники можуть і не мати, але бажано все-таки мати диплом про вищу освіту в області маркетингу, психології або журналістики.
У загальному вигляді в обов'язки рядового менеджера з реклами згідно з посадовою інструкцією входять:
- взаємодіяти з усіма засобами масової інформації;
- брати участь в різних тематичних заходах (конференції, семінари та ін.);
- інформувати потенційних клієнтів про новинки компанії, знижки, акції і т.д .;
- підтримувати зв'язки з іншими відділами підприємства і обмінюватися з ними інформацією;
- планувати і координувати роботу з проведення рекламних кампаній: проведення дослідження ринку, розробка стратегії реклами, концепції рекламної кампанії, складання кошторису витрат і т.д.
- створювати рекламні тексти, слогани, спрямовані на споживача;
- вибирати форми, методи і засоби розповсюдження та розміщення рекламних матеріалів.
- ефективно співпрацювати з дизайнерами, художниками, працівниками друкарень і видавництв;
- розробляти і укладати договори, пов'язані з рекламуванням продукції, і стежити за їх ретельним виконанням.