Загальний опис
Бренд-менеджер - фахівець з просування на ринок будь-якої марки товару або послуг. Професія виникла в другій половині ХХ століття на Заході і нині переживає свій справжній розквіт. Особливо це стосується Росії, де ринок споживчих товарів - коник бренд-менеджерів - ще остаточно не сформувався.
Залежно від завдань, що вирішуються в тій чи іншій компанії цими фахівцями, можна виділити два їх типу:
- • Бренд-менеджер - маркетолог, більша частина обов'язків якого пов'язана з аналізом ринку, дослідженням дій конкурентів, розробкою нової продукції і виведенням її на ринок. Саме таких співробітників в основному шукають російські роботодавці, так як для більшості компаній зростання можливе при запуску нових продуктів або зміні поточних.
• Бренд-менеджер - фахівець з комунікацій, що фокусує свою роботу на створенні ефективних каналів зв'язку зі споживачами. Така мета часто ставиться в представництвах західних компаній, так як аналіз ринку і прийняття базових рішень по продуктах відбувається в штаб-квартирі, а не в російських філіях.
Освіта
Жоден російський вуз не видає дипломів бренд-менеджера. Втім, це не дивно, якщо врахувати, що і на Заході не так-то просто знайти університет, де можна прослухати курс по цій професії. Швидше за все, в результаті ви отримаєте диплом маркетолога, де бренд-менеджмент буде вказано лише як спеціалізації. Серед вітчизняних вузів, що мають подібний напрямок, можна назвати Вищу школу економіки, Фінансову академію при уряді РФ, ФінЕка.
суміжні кар'єри
Потрапити в бренд-менеджмент можна, по-перше, через маркетинг - діяльність в цих сферах багато в чому схожа між собою. Так, директор з маркетингу нерідко виконує заодно і обов'язки бренд-менеджера. У великих компаніях посади бренд-менеджера і маркетолога займають різні фахівці: перший вирішує всі питання, пов'язані з підопічним брендом, а другий курирує рішення тактичних завдань, що стоять перед організацією в даний момент.
Другий шлях коротший: відразу після вузу або незадовго до його закінчення потрапити на стажування в одну із західних компаній. Деякі з них, такі як Procter & Gamble, ведуть постійний набір бренд-менеджерів.
Третій варіант - перейти в бренд-менеджемент з рекламного бізнесу. У великих агентствах є менеджери зі стратегічного планування, що курирують підготовку рекламної кампанії. Для такої роботи «стратегам» необхідно ретельно вивчити історію бренду, а також розробити напрямок його розвитку на роки вперед. І, на думку більшості фахівців, перехід з однієї професії в іншу цілком можливий.
Функціональні обов'язки
У зоні відповідальності класичного бренд-менеджера виявляється все, що стосується ввірених йому брендів:
- • Аналіз ситуації на ринку.
• Заняття виробництва продукту. Необхідно знати весь технологічний ланцюжок, розуміти можливості існуючих виробничих ліній і погоджувати будівництво нових, займатися аутсорсингом виробництва.
• Планування продажів, звітність, контроль дистрибуції.
• Ціноутворення. Подання про цінові сегменти, їх ємності, динаміці цін на готовий продукт і сировина.
• Виявлення та аналіз переваг споживачів. Бренд-менеджеру слід бути в курсі того, що, коли і де купують, які емоції при цьому відчувають, а також знати все ті ж характеристики про конкуруючі товари.
• Комунікації бренду зі споживачем. Планування рекламної кампанії, розрахунок її ефективності, контроль всього спектру робіт - виробництво роликів, плакатів, слоганів.
• Формування аутсорсингових пулів як в ресече (дослідженнях), так і в рекламних Коммуникат.
навички
Бренд-менеджеру доводиться знаходити спільну мову з великою кількістю різних людей, починаючи з топ-менеджерів компанії і закінчуючи дизайнерами, друкарськими працівниками, промоутерами, композиторами, режисерами, журналістами і виробничниками. Отже, він повинен бути креативним, володіти бездоганними комунікативними і управлінськими навичками, вміти формувати дієздатну команду, бути дипломатом. Фахівці з брендам зазвичай ділять свій час між рутинною, аналітичною роботою і творчістю, їм доводиться постійно тримати в голові величезний обсяг інформації. Робота бренд-менеджера поєднує в собі аналітичне та творче начала.
Плюси і мінуси
З кар'єрним ростом у бренд-менеджерів непросто: перед тим як піднятися до директора по маркетингу, доведеться пропрацювати 5-10 років, нехай навіть останні роки будуть прожиті на посаді старшого бренд-менеджера. З іншого боку, багатий досвід, отриманий в процесі такої діяльності, дозволяє розраховувати надалі на найрізноманітніші позиції, аж до генерального директора. До того ж це чудова можливість навчитися вести власний бізнес. Адже в процесі роботи доводиться і брати участь у виробничих процесах, і керувати колективом, і формувати смаки споживача.
Оплата праці
У Москві реальний дохід бренд-менеджера коливається в межах $ 3-5 тис. На місяць, з премією в кінці року, що досягає часом 50% річного заробітку, причому нерідко ця премія прив'язана до виконання плану продажів. Відповідно, річний дохід професіонала може сягати приблизно $ 60-90 тис. Однак початковий рівень компенсації (на посаді асистента бренд-менеджера) в російській компанії становить близько $ 1-1,5 тис.
перспективи
Затребуваність бренд-менеджерів, маркетологів і менеджерів по рекламі в найближчі роки буде збільшуватися в зв'язку з тим, що російські компанії зайняті активним створенням власних торгових марок для посилення своїх позицій в конкурентній боротьбі з західними виробниками.
джерело: www.planetahr.ru