Просування в Інстаграм: особистий бренд в бізнес-акаунті

1. Чому просування особистого бренду в Інстаграме стало так популярно
2. Найчастіші помилки в просуванні особистого бренду в Інстаграме
3. Що робити, якщо ви зібралися просувати особистий бренд

У Інстаграме стало дуже модно просувати особистий бренд. Якщо раніше люди заводили аккаунт, щоб публікувати фотографії котика, то тепер вони заводять аккаунт, щоб просувати особистий бренд.

Що таке особистий бренд, чи потрібно його просувати і так це ефективно - давайте спробуємо розібратися в цій статті.

Відразу уточню: я дуже люблю тему особистого бренду, давно її вивчаю, але все ж не готова себе назвати експертом саме в цій області. Особистий бренд і його просування - це глобальна історія, в яку входять і стиль, і цілісний образ, і підтвердження експертність через досягнення, виступи або публікації в ЗМІ, і багато іншого важливого. Але коли справа стосується особистого бренду в Інстаграме - тут мені є, що сказати.

Чому просування особистого бренду в Інстаграме стало так популярно

Просування в Інстаграме - справа непроста. Створити обліковий запис недостатньо, потрібно, щоб він був цікавий аудиторії, і люди на цей аккаунт підписувалися. Особистий бренд в даному випадку все спрощує.

На людей підписуються охоче

Щоб цікаво вести аккаунт, наприклад, магазину шаф потрібен талант. Або талановитий SMM-щик, який зможе писати пости з вогником і придумувати актуальні теми. Пости в акаунті магазину шаф повинні бути настільки цікавими, щоб люди захотіли кожен день бачити ці шафи в своїй стрічці.

Набагато легше буде просувати аккаунт директора магазину шаф, тому що стежити за життям людини цікавіше, ніж стежити за життям шафи. А так як директор магазину шаф безпосередньо пов'язаний з цими шафами, то і продають пости про нові моделі, про умови доставки та взагалі про бізнес будуть доречні.

Відмінність від інших

Є таке поняття - УТП. Унікальна торгова пропозиція. Це щось, що ви можете запропонувати своїй аудиторії, і що ні пропонують ваші конкуренти. Бізнес-аккаунт в Інстаграме цілком може стати вашим УТП, в разі, якщо конкуренти в Інстаграме не представлені, а аудиторія ваша при цьому в Інстаграме є.

Ось тільки в Інстаграме є вже майже все. І якщо ви ще один магазин одягу або салон краси, то як вам тоді виділитися серед конкурентів? Ось тут і з'являється ідея просувати особистий бренд.

Ваша особистість - це те, що не вкрасти і не скопіювати. Всі ми унікальні. Роблячи самого себе особою свого бренду або просто хоча б розповідаючи в акаунті про продукцію від першої особи, набагато простіше запам'ятатися і виділитися на тлі однакових «Дівчатка, записуйтеся на нігтьові!».

(Якщо ви ще не визначилися зі своїм УТП і не знаєте, як його знайти - подивіться мій вебінар «Як привернути увагу аудиторії і знайти свою індивідуальність» )

его

Кожній людині хоча б іноді хочеться побути зіркою. Завжди приємно розуміти, що не тільки ти вважаєш себе класним, але і інші з тобою згодні. Крім того, просуваючи аккаунт в Інстаграме іноді можна втерти носа колишньої однокласниці, яка колись задерла тобі спідницю перед усім класом. Скільки у неї передплатників і скільки у тебе ?? Ось тепер-то вона усвідомлює, як була не права!

Найчастіші помилки в просуванні особистого бренду в Інстаграме

Напевно, таких помилок можна нарахувати десятки. Але я хочу звернути увагу на дві, через які, на мій погляд, дуже часто просування не дає бажаного результату.

Спочатку потрібно створити особистий бренд, а вже потім просувати його

Ім'я в паспорті - це ще не особистий бренд. Особливо, якщо вас кличуть Ваня Іванов. Особистий бренд - це як ліхтар на темній вулиці. Він повинен бути помітним, виділятися. І тоді люди будуть тягнутися до такого бренду, як мошки до ліхтаря.

Щоб просувати особистий бренд, цьому просуванню повинно бути, за що зачепитися. Ви повинні бути в чомусь краще, цікавіше інших: смішніше, нахабніше, екстравагантніше, ерудований, обізнаний, професійніше, досвідченіше ... Якщо ви такий же, як і всі інші, то особистого бренду у вас поки немає, а значить просувати нічого.

У вас повинні бути реальні досягнення

Якщо ви блогер, то досить бути просто красивим, смішним або цікаво писати. Особливих досягнень не потрібно. Але якщо ви хочете просувати себе як фахівця і ведете експертний аккаунт, то тут для просування особистого бренду необхідно підтвердження вашої експертність.

Це можуть бути публікації в ЗМІ, професійні нагороди, експертні статті, визнання колег, кейси та відгуки - варіантів маса, але щось повинно бути.

Важливо запам'ятати: не можна просувати особистий бренд, публікуючи картинки з інтернету і розтиражовані рекламні слогани. У особистого бренду повинен бути свій власний голос, свою думку і своє обличчя.

Що робити, якщо ви зібралися просувати особистий бренд

Побудова особистого бренду - це довгий процес. Не можна прокинутися одного ранку і зрозуміти, що все, добудував. Особистий бренд - це як саморозвиток, тут немає межі досконалості.

Однак є прості кроки, з яких можна почати свій шлях до світового панування.

1. Сформулюйте свої відмінності і сильні сторони

Що ви робите не як конкуренти? Що ви робите краще? Навряд чи ви супер-геніальні, але напевно щось виходить у вас найкраще. Може бути, ви легко і цікаво пишіть. Може бути, ви шикарно отримувати на Селфі. Може бути, у вас відмінне почуття гумору.

Якщо складно аналізувати самого себе, можна попросити знайомих вам допомогти. Запитайте їх, що їм в вас подобається і що вони вважають вашою сильною стороною. Можна створити анкету в google.docs, щоб відповісти можна було анонімно.

Якщо у вас вже є аудиторія в Інстаграме, то можна провести SFS . Зазвичай, коли учасники розповідають про ваш обліковий запис, вони наголошують на тому, за що люблять вашу сторінку. Це і є ваші сильні сторони і відмінні риси.

1. Опишіть свій ідеальний образ - яким вас повинна бачити ваша аудиторія

Особистий бренд - це щось чітке і зрозуміле. Образ може бути діловим і офіційним або дружнім і затишним. Ви можете бути зухвалим або скромним. З душею нарозхрист або зі зрозумілими особистими межами. Для побудови особистого бренду важливо розуміти, що саме ви хочете побудувати.

З чином буде працювати простіше, якщо він буде заснований на ваших сильних сторонах і відмінності.

1. Перевірте, чи відповідаєте ви обраному образу

Наприклад, якщо ви хочете, щоб вас сприймали, як VIP-стиліста, але при цьому у вас не було жодного VIP-клієнта - з цим явно треба щось робити.

Якщо ви хочете, щоб до вас ставилися серйозно і довіряли угоди на мільйони доларів, значить варто видалити зі свого облікового запису п'яні фотографії з танцями на барній стійці. Якщо ви хочете, створити образ відповідальної вчительки, яка допоможе підготувати дитину до ЄДІ, видаляйте з облікового запису фотки в млосних позах на турецьких пляжах.

І навпаки - додавайте в акаунт публікації, які допоможуть створити потрібний образ, підтвердять вашу експертність, дозволять заслужити довіру аудиторії. Якщо потрібних навичок або досвіду поки не вистачає - значить розпишіть, як їх можна отримати і заплануйте конкретні дії.

1. Подумайте, як ви можете використовувати свої сильні сторони для просування особистого бренду

Наприклад, для просування особистого бренду добре виступати на профільних конференціях. Але, можливо, у вас боязнь сцени і такі виступи зроблять тільки гірше. Зате, можливо, ви відмінно пишіть і написати статтю для профільного ЗМІ - для вас дрібниця. Дуже добре, значить пишемо статті.

1. Займайтеся просуванням!

Не можна сидіти і чекати, коли ж суспільство зрозуміє, що ви класний. Воно зрозуміє. Але на це може піти дуже багато часу. Іноді потрібно допомогти суспільству. Тому що буває дуже прикро, коли про вас, такому сильному фахівця, такому відповідальному, чесному, компетентному професіонала знають 2 людини, і ви просто скромно і якісно виконуєте свою роботу. А про кого-то, хто знає в 10 разів менше вас, хто безвідповідальний, ненадійний і взагалі поступається вам у всьому, але зате активно займається просуванням - знають 100 чоловік.

Якщо ви хочете докладніше розібратися в темі особистого бренду, почитайте книги « Персональний бренд »Або« Номер 1 ».

І напишіть що-небудь в коментарях, якщо стаття була для вас корисною!