Рейтинг медійних агентств за 2016 рік , Нещодавно опублікований Всеукраїнською рекламною коаліцією, викликав серед рекламістів жвавий інтерес. Медіапланер Vizeum Ukraine Максим Авдієнко навіть написав експромтом колонку, в якій проаналізував викладену інформацію. Пропоную вам ознайомитися - мені здається, це цікаво.
«Упевнений, все рекламісти вже в курсі, що Всеукраїнська рекламна коаліція опублікувала рейтинг медіаагентств України по білінгу за 2016 рік. Весь рекламний ринок, звичайно, поліз на сайт ВРК вивчати статистику. Хтось зрадів, хтось засмутився, хтось подивився першу трійку закрив і забув.
Ближче до обіду пише мені в Skype моя подруга з Carat Ukraine:
- Макс, де вітання?
- З чим? - уточнив я, вже розуміючи, про що йдеться.
- Ми - номер один.
Я, звичайно, кинув стікер у вигляді кубка, але ... На той час уже встиг перенести в Excel і обробити всі цифри з рейтингу (благо, їх там не так вже й багато).
Так що ж показав мені аналіз?
Для початку, я нагадаю, як виглядає рейтинг медіаагентств по білінгу від ВРК без клієнтів агентств (це окрема тема для розмови):
* по ряду об'єктивних і суб'єктивних причин (кадрові вимірювання в топ-менеджменті в тому числі) ВРК не вдалося отримати по агентству Havas Media верифікувати значення індикативного медіабіллінга, тому дане агентство присутній в рейтингу, але його ранк і білінг не вказані
** в холдинг Dentsu Aegis Network Ukraine, крім фул-сервісних медіаагентств, входять спеціалізовані медіа-агенції AdPro / Isobar, UMG, MasterAd / Posterscope, MediaPress, чиї біллінги не враховано в таблиці
З таблички зрозуміло, що Carat Ukraine в 2016 році змогли обійти всіх з величезним відривом. Вони давно цього хотіли, йшли до цього, були готові і, нарешті, надягли жовту майку лідера. З чим я їх і вітаю!
Однак, як людина, що працює в рекламі вже більш 10 років, я розумію, що для якісного розміщення ТВ-реклами недостатньо розміститися тільки в блоках з афініні вище 100% (думаю, у всіх були такі клієнти), важливий також розмір цільового рейтингу, унікальний охоплення, релевантність контенту і т.д. Саме тому я завжди намагаюся не тільки дивитися, змінився лідер у рейтингу, а й трохи проаналізувати ситуацію в цілому. Диявол криється в деталях.
По-перше, мені стало цікаво, хто на скільки сходинок ступив в рейтингу щодо 2015 року та в який бік?
І ось уже в лідерах інше агентство - Dentsu Aegis Network Ukraine - Vizeum. І це при врахуванні того, що для всіх агентств, які в 2015 році були нижче 15-й позиції, Havas Media дав бонусний бал, не прийнявши участь в рейтингу-2016.
Не дарма, напевно, у нас під логотипом Vizeum написано «саме швидкозростаюче агентство» (хоча і мається на увазі трошки інше).
І багато хто, можливо, скажуть, яка різниця, яке місце у агентства, не важно на скільки сходинок воно піднялося вгору і, мовляв, з першого місця вже не ступнеш вгору, а головне - наскільки воно (агентство) змогло збільшити свій оборот ...
Наступне, що я подивлюся, буде приріст білінгу 2016 року до 2015-го:
І знову зміна лідера, але знову Dentsu Aegis Network.
І, на мою думку, саме Navigator Media є номером один в 2016 році. + 73% при ринкових + 33% в умовах кризи і війни в країні - це, не побоюся тавтології, реально нереально круто!
Після того, як з медійними агентствами все стало більш-менш ясно (хто лідер і за яким параметру, вирішуйте самі), залишилося подивитися, як змінилася ситуація за білінгу сумарно.
Отже, за міжнародними рекламним холдингам:
** в холдинг Dentsu Aegis Network Ukraine, крім фул-сервісних медіаагентств, входять спеціалізовані медіа-агенції AdPro / Isobar, UMG, MasterAd / Posterscope, MediaPress, чиї біллінги не враховано в таблиці
З 2015 року лідер не змінився - це Dentsu Aegis Network Ukraine. При цьому холдингу вдалося збільшити відрив від найближчого конкурента Publicis Group з 16% до 17%, тим самим ще сильніше закріпив свою лідерську позицію. WPP витіснив Omnicom Group з третьої позиції.
За приростом білінгу Dentsu Aegis Network Ukraine також виявився краще за інших (якщо не враховувати Havas Media Group без Havas Media), зумівши збільшити в 2016 році + 47% обороту. Ми пам'ятаємо, що в першу чергу це завдяки + 73% біллінгів Navigator Media, а й Carat, і Vizeum в 2016-м змогли збільшити обороти вище, ніж середньоринковий + 33%, що становить + 56% і + 40% відповідно.
Так ось, повертаючись до самого початку тексту і питання моєї подруги «Макс, де вітання?», Відповім, що не зовсім впевнений, кого саме в Dentsu Aegis Network Ukraine потрібно привітати і з чим ... Тому просто скажу: «Так тримати!»
фото - umeika.com.ua
Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl + Enter
Автор: МедіаНяня
З чим?Так що ж показав мені аналіз?
По-перше, мені стало цікаво, хто на скільки сходинок ступив в рейтингу щодо 2015 року та в який бік?
Так ось, повертаючись до самого початку тексту і питання моєї подруги «Макс, де вітання?