Реклама розливного пива - способи, правила, обмеження, штрафи

1. Як не можна рекламувати пиво
2. Не такий страшний ФАС: як легально рекламувати пиво
3. Спосіб 1. Рекламувати пиво в своїй торговій точці.
4. Спосіб 2. Рекламувати магазин, а не пиво.
5. Спосіб 3. Оформити привабливу вивіску.
6. Спосіб 4. Створити сайт, вести групи в соціальних мережах, розміщуватися на онлайн-сервісах
7. Що можна писати в рекламі пивного магазину
8. Штрафи за незаконну рекламу пива

Більшість рекламних каналів законодавчо заборонені для пивного бізнесу, що залишилися або дороги, або не підходять, або діють із значними обмеженнями. Тому продавцям і виробникам розливного пива доводиться лавірувати між залученням клієнтів і дотриманням закону "Про рекламу".

зміст:

1. Як не можна рекламувати пиво
2. Як легально рекламувати пиво
3. Що можна писати в рекламі пивного магазину
4. Відповідальність за незаконну рекламу пива

Як не можна рекламувати пиво

Незважаючи на свою популярність у покупців, з точки зору реклами та маркетингу пиво - товар складний. Успішному пивному бізнесу не складе труднощів утримати свою аудиторію, але ось процес залучення клієнтів може викликати деякі складності.

Завантажити бриф на розробку рекламної кампанії

Завантажити дизайн-проект вивіски магазину

Завантажити приклад комерційної пропозиції

Тільки що відкрилася точці з продажу пива не варто здійснювати стовідсоткове маркетингове самогубство і нехтувати загальними вимоги 34-ФЗ:

1. Не потрібно переконувати свого покупця в тому, що він може досягти висот у кар'єрі, спорті або на особистому фронті, вживаючи вашу продукцію;
2. Не варто засуджувати тих, хто не є цільовою аудиторією реклами - людей, які алкоголь не вживають;
3. Не варто стверджувати, що алкоголь може лікувати або зміцнювати здоров'я і містить вітаміни;
4. Не потрібно обіцяти, що покупцеві втамувати спрагу нашими напоями;
5. Заборонено рекламувати пиво неповнолітнім.

Є ймовірність, що реклама алкоголю може повернутися в пресу та інтернет, але поки заборона продовжує діяти.

Читайте також: Як легально обійти заборони закону про рекламу алкоголю >>>

Не такий страшний ФАС: як легально рекламувати пиво

Простору для дій залишається небагато - дозволено все, що не заборонено. Такі умови змушують продавців пива проявляти фантазію.

У продавців два шляхи - вживати заходів, які в термінології російських законодавців є рекламою, і способи, які формально реклами не належать, але дозволяють продавцям пива донести покупцям інформацію про свій товар.

Розумна онлайн-каса з ЕГАИС для Пива Бізнес.Ру- це касова і ПЗ товарного програма для продажу пива відповідна 54-ФЗ. Автоматизуйте робоче місце касира, ведіть повноцінний складський облік, отримуйте детальну аналітику продажів, контролюйте роботу ваших касирів. Спробуйте весь функціонал програми для продажу пива бизнес.Ру безкоштовно >>>

Спосіб 1. Рекламувати пиво в своїй торговій точці.

Ви можете рекламувати пиво у власній торговельній точці, але не можете, наприклад, обклеїти рекламними банерами торговий центр, в якому перебуваєте. На своїй території ви можете сміливо проводити промоакції, але в якості промоутерів на такі акції не варто залучати неповнолітніх.

Якщо ви плануєте якусь стимулюючу акції, не потрібно намагатися замаскувати один товар під інший: якщо за умовами акції планується, що покупець набуває пиво, потрібно говорити про це відкрито.

Спосіб 2. Рекламувати магазин, а не пиво.

Такий випадок не підпадає під дію заборон на рекламу алкоголю.

Спосіб 3. Оформити привабливу вивіску.

Стосується до магазинів розливного пива законної зовнішньої реклами не існує, але використання вивіски цілком легальна.

У чому різниця між вивіскою і зовнішньою рекламою? Зовнішня реклама служить цілям залучення уваги покупця і просування продукту на ринку, її використання регулюється "Законом про рекламу".

Вивіска покликана інформувати покупця про те, що підприємство працює в певний час і за конкретною адресою і є "Закону про захист прав споживачів".

Статті 8 і 9 свідчать, що кожен покупець повинен мати можливість отримати інформацію про продавця, його місцезнаходження та часу роботи. Продавець в свою чергу повинен обов'язково надати покупцеві цю інформацію. До розміщення вивіски пред'являються інші вимоги, ніж до зовнішньої реклами.

Продавці пива розміщують вивіски на фасаді будівель та використовують мобільні вивіски. Штендери стали справжньою майданчиком для прояву креативу.

Спосіб 4. Створити сайт, вести групи в соціальних мережах, розміщуватися на онлайн-сервісах

Сайти та групи в соціальних мережах інформують покупця про товар, тому на них не поширюється закон "Про рекламу". Це означає, що продавці і виробники розливного пива на законних підставах можуть створювати і просувати свої сайти і вести свої групи в соціальних мережах.

При розміщенні на сторонніх сайтах діють ті ж принципи, що і в оффлайн: можна розмістити на сайті довідкову інформацію про продавця пива в якості своєрідної онлайн-вивіски або рекламувати не пиво, а місце, де його продають.

Якщо інформація буде носити рекламний характер, то розміщувати її не можна. Наприклад, сервіс контекстної реклами Яндекс Директ в своїх правилах розміщення рекламних оголошень посилається безпосередньо на 34-ФЗ і не розміщує оголошення про продаж алкоголю.

Читайте також: Як отримати дозвіл на установку вивіски магазину розливного пива >>>

Що можна писати в рекламі пивного магазину

Саме завдяки 34-ФЗ слово "пиво" стало евфемізмом. Продавці пива бояться згадки самого слова як вогню і приховують його під синонімами, креативними слоганами і зображеннями.

Програма для роздрібної торгівлі пивом бизнес.Ру допоможе спростити роботу з документацією і накладними. Сервіс виключить можливі помилки і прискорить розвантаження актів пов'язаних з прийомом алкогольної продукції на баланс, а так же перевірить накладні постачальника. Спробуйте повну версію програми для роздрібної торгівлі пивом бизнес.Ру безкоштовно! >>>

Ось так поетично описують свій товар власники пивного бізнесу:

• Пінний напій;
• Темні і світлі сорти із зазначенням їх кількості;
• Розливний напій;
• Модно - крафт або крафтового напої;
• імпортні;
• Класичні напої;
• Свіжі напої;
• Охолоджені, холодного, освіжаючі напої.

Не варто загравати з формальностями і думати, що ФАС не здогадається, який саме пінний напій ви продаєте. Краще заявити про це відкрито, дотримуючись закон.

"Фірмовим" кольором, який найчастіше використовують продавці для відсилань до свого товару є жовтий. Оскільки використовувати образи людей і тварин закон "Про рекламу" забороняє, найпростіший і очевидний спосіб візуалізувати свій товар на вивісці - зобразити пивні кухлі, що піниться пиво або пивні пляшки.

На кожному рекламному макеті, призначеному для розміщенні всередині магазину - плакаті або промо-стійці, необхідно передбачити 10% рекламної площі для розміщення попередження про шкоду надмірного споживання алкоголю.

Читайте також: Як відкрити магазин розливного пива в 2018 році >>>

Штрафи за незаконну рекламу пива

Правозастосування закону у випадку з рекламою дуже гнучке: закон може трактуватися на користь зацікавленої сторони. Представники ФАС можуть розцінити вашу вивіску як рекламу або порахувати, що ви рекламуєте напій, а не ваш магазин.

Якщо креатив не вдався і ви отримали припис від ФАС прибрати неналежну рекламу, це вимоги необхідно виконати якомога швидше, інакше вам доведеться виплатити штраф у розмірі від 100 до 500 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. Сплата штрафу - це не оплата розміщення реклами. Тому в статті 38 34-ФЗ є пункт, який не передбачає припинення порушення закону в разі сплати штрафу.

34-ФЗ "Про рекламу"

• Лист ФАС Росії від 11.08.2014 N АК / 32197/14 "Про внесення змін до статті 21 Федерального закону" Про рекламу "
• Лист ФАС Росії від 31.05.2010 N АК / 16754 "Про застосування статті 19 закону про рекламу" про
• Лист ФАС Росії від 28.08.2015 року № АК / 45828/15 «Про рекламу в мережі« Інтернет »)
• Лист ФАС Росії від 11.08.2014 N АК / 32197/14 "Про внесення змін до статті 21 Федерального закону" Про рекламу "
• Закон РФ від 07.02.1992 N 2300-1 (ред. Від 03.07.2016) "Про захист прав споживачів"

Читайте статті про магазин розливного пива:

1. Як відкрити магазин розливного пива в 2018 році
2. Закон про рекламу алкоголю: як легально обійти заборони
3. Як отримати дозвіл на установку вивіски магазину розливного пива
4. ЕГАИС і пиво в 2018 році
5. Як підключити ЕГАИС для ІП, які торгують пивом