24 червня 2015 15:09 
Росіяни витрачають на півгодини в день більше часу на спілкування і читання новин в інтернеті, одночасно скорочуючи час споживання традиційних ЗМІ. Однак телебачення залишається найпопулярнішим засобом отримання інформації, пишуть Известия .
У 2014 році росіяни в середньому проводили з різними медіа (газети і журнали, радіо, ТБ, інтернет) близько 8,5 години на добу. При цьому інтернет-ЗМІ активно витісняють традиційні. Такі дані отримали фахівці агентства Havas Media на підставі досліджень TNS Gallup Media і Synovate Comcon. У минулому році середньостатистичний росіянин витрачав 4 години ТВ, майже 3 години на радіо, 1,5 години на інтернет і близько 10 хвилин на читання журналів і газет. Експерти прогнозують, що в 2015 році росіяни будуть проводити з медіа в середньому 9 годин, при цьому популярність Всесвітньої павутини як основного двигуна медіасфери буде рости.
Телебачення залишається популярним засобом отримання інформації у дорослого населення - аудиторія «45+» проводить біля екранів більше 5 годин. Молодь до 25 років, на яку в основному і орієнтуються рекламодавці, навпаки, відмовляється від ТБ і вважає за краще теле- і радіопередачі online. До преси втрачає інтерес її основна аудиторія (25-65 років), представники цієї вікової групи переходять на оперативні джерела інформації в інтернеті. Такі дані наводять у своєму дослідженні експерти Havas Media.
Інтернет витісняє традиційні ЗМІ
В цілому в інтернет, за даними агентства Havas Media, щодня виходять понад 34 мільйона росіян (аудиторія «18+»). Найактивнішими інтернет-користувачами є росіяни у віці від 18 до 24 років.
За останні 3 роки стабільно зростає час, яке росіяни проводять в Мережі. При цьому значний стрибок зростання спостерігається саме в 2014 році - показник середнього часу, який користувачі знаходяться online, збільшився на 18% в порівнянні з 2013 роком.
Найпопулярнішим заняттям в Мережі у росіян є читання новин. Про те, що відбувається в Росії і світі з інтернету дізнаються більше 20 мільйонів росіян (аудиторія «18+»). На другому місці - перегляд телепередач через інтернет. Так свого часу в Мережі проводить чверть молодого населення (18-24 років). Радіо в інтернеті слухають близько 5 мільйонів росіян, з них 80% - аудиторія до 44 років.
Росіяни частіше за все використовують смартфони, щоб бути в мережі
Згідно з проведеним опитуванням, в 2014 році росіяни найчастіше виходили в інтернет за допомогою мобільних телефонів, стаціонарних комп'ютерів і ноутбуків. 94% молодих людей (до 25 років) використовують для виходу в мережу смартфони. Більш старша аудиторія (від 25 до 64 років) віддає перевагу стаціонарних комп'ютерів і ноутбуків.
Активно набирає популярність ще один спосіб бути online - телевізор з можливістю виходу в інтернет (Smart TV). Вже близько 6,5 мільйона різновікової населення Росії виходить в Мережу за допомогою високотехнологічних телевізорів.
Телебачення - «звичка» дорослих
Телебачення користується незмінною популярністю у представників старшої вікової групи ( «45+») - в 2014 році кожен росіянин цієї групи в середньому провів біля телевізора більше 5 годин на день. Доросла аудиторія (25-15 років) дивиться телепередачі на 1,5 години менше, а молодь до 25 років - на три години менше. Експерти пояснюють падіння показників по телеперегляду серед молоді низьким рівнем довіри до «ящику».
Радіо - незмінний супутник автомобілістів
Серед усіх вікових груп спостерігається падіння інтересу до слухання радіо, причому цей показник стабільно знижується з 2010 року.
В середньому кожен росіянин незалежно від вікової групи слухає радіо 2,5-3 години в день. Популярніше цей вид медіапользованія у представників середнього покоління (25-44 роки), найменше слухають радіостанції росіяни старшого віку ( «45+»).
Незмінними слухачами радіо є автовласники - згідно з опитуванням, у 2014 році 13 мільйонів росіян різного віку слухали радіо саме в машині. У домашніх умовах радіо користується набагато меншою популярністю - в минулому році приймач включали всього 7,7 мільйона респондентів.
Друк йде в минуле
Середнє і старше покоління, яке історично є постійною аудиторією друкованої преси, починає втрачати до неї інтерес. Найбільше друковану пресу читають росіяни від 45 до 65 років, проте за останні 3 роки навіть вони приділяють їй все менше і менше часу. Час на читання газет і журналів скоротилася на 4% за 2014 рік.
Гендиректор Havas Media Олена Бєлова пояснює це тим, що представники старшого вікового сегмента вже активно освоюють інтернет і починають перехід на споживання інформації online.
Цікавий вибір представників молодого покоління щодо газет і журналів. У порівнянні з 2013 роком показник середнього часу, яке росіяни витрачають на журнали, зросла, а на газети - не змінилося.
В цілому експерти сходяться на думці, що час, який росіяни щодня витрачають на медіа, продовжить збільшуватися - на 2-3% в рік. А середньостатистичний росіянин буде витрачати в 2015 році близько 9 години на медіасередовище щодня. При цьому провідним напрямом стане саме інтернет. Причин зростання популярності інтернет-споживання кілька. По-перше, у зв'язку з економічною ситуацією рекламодавці перемикають свою увагу з традиційних ЗМІ на Мережа, що, в свою чергу, дає можливість для створення оригінального якісного інтернет-контенту. По-друге, зростає доступність підключення до Всесвітньої павутини для всіх категорій населення - збільшується кількість провайдерів, знижується вартість користування Мережею, а також зростає число недорогих гаджетів, за допомогою яких завжди можна бути online. Ще одним важливим фактором є оперативність отримання інформації з новинних стрічок і мережевих видання.
фото www.yandex.ru
Ключові слова: змі