<P> <span style = "color: # 808080"> <span style = "font-family: Verdana"> SWISS MADE - не просто слова </ span> </ span> </ p>
Що стоїть за маркуванням SWISS MADE, чому вона користується в світі такої солідної репутацією?
Настільний годинник, наручний годинник і будильники, виготовлені в Швейцарії, мають позначення "Зроблено в Швейцарії" - SWISS MADE (або скорочено - SWISS), а також логотип виробника або дистриб'ютора. Це маркування з усіма її різновидами (SWISS PRODUCT, MANUFACTURED IN SWITZERLAND, SWISS QUALITY і іншими) - юридичною мовою "місце походження" товару - користується в усьому світі солідною репутацією. Що ж стоїть за нею? У чому її значення для споживача?
SWISS MADE втілює в собі поняття якості, яка кувалася десятками років. Це маркування свідчить про технічній якості годин (точності, надійності, функції захисту від води і ударостійкості) і їх естетичні достоїнства (елегантності, оригінальності дизайну). Швейцарці - не єдині виробники високоякісних годинників у світі і постійно стикаються з сильною конкуренцією. Однак завдяки унікальній інфраструктурі, ноу-хау і духу новаторства вони досягли успіху в збереженні лідируючого положення.
Незважаючи на престиж фірмових найменувань, власники їх ніколи не відмовлялися від єдиної швейцарської маркування SWISS MADE. Фірмові найменування і SWISS MADE завжди працюють в альянсі, надаючи споживачеві найкращу з гарантій. Не варто дивуватися тому, що це збуджує апетити виробників підробок - контрафакторів. Маркування SWISS MADE необхідно постійно охороняти на будь-якому ринку, тому ведеться безперервна боротьба з юридичних і адміністративних каналах з метою припинення будь-яких спроб зловжити позначенням SWISS. У цій боротьбі зацікавлені країни використовують власні закони і міжнародні угоди конвенції, розроблені Всесвітньою організацією інтелектуальної власності та Світовою організацією торгівлі.
Розуміючи необхідність створення прецеденту, Швейцарія законом про охорону фірмових найменувань і місць походження ввела досить суворі заходи для покарання порушників. Швейцарські митні органи, зі свого боку, пильно стежать за всіма ввезеними, що вивозилися і транзитними товарами.
Крім того, закон, який регулює використання назви SWISS для годин, встановлює мінімальні вимоги, виконання яких необхідне для отримання права на маркування SWISS MADE. Цей закон заснований на концепції, згідно з якою швейцарська якість залежить від обсягу роботи, фактично проведеної власне в Швейцарії, навіть якщо в годиннику використані деякі компоненти іноземного виробництва. Тому закон вимагає, щоб збірка годинникового механізму і самого годинника (пригонка годинникового механізму до циферблату, стрільцям і різних деталей корпусу) здійснювалася в Швейцарії, разом з остаточної перевіркою працездатності. При цьому щонайменше 50% компонентів мають бути виготовлені в Швейцарії.
Деякі райони Швейцарії мають свої власні маркування "місця походження". Одним з найбільш відомих є Geneve, яке уособлює годинник високої якості, виготовлені в місті і кантоні Женева. Як і SWISS MADE, це маркування дуже популярна серед фальсифікаторів і тому користується перевагами постійної охорони в рамках протівоконтрафактной програми. У захисті SWISS MADE та інших регіональних маркувань якості ефективну роль також може грати і просто споживач. Вибираючи користуються серйозною репутацією точки продажу і уникаючи підозрілих виробів, він допомагає запобігти спробам виготовлення підробок, захистити власні інтереси і сприяти добросовісної торгівлі.
Швейцарські годинники
Тільки тоді, коли годинник швейцарські, вони можуть мати маркування SWISS MADE або SWISS (або інше вираження, що містить слово SWISS або його переклад) на їх зовнішній поверхні. Годинник є швейцарськими, якщо:
- механізм годинника зроблений в Швейцарії;
- механізм годинника встановлено в корпус в Швейцарії;
- виробник проводить остаточну перевірку в Швейцарії.
Швейцарський годинниковий механізм
Як вже було сказано, в швейцарському годиннику повинен стояти швейцарський годинниковий механізм. Годинниковий механізм вважається швейцарським, якщо:
- він зібраний в Швейцарії;
- він перевірений виробником в Швейцарії;
- деталі швейцарського виробництва складають щонайменше 50% від загальної вартості, без урахування вартості збірки.
Якщо годинниковий механізм відповідає цим вимогам і, проте, годинник зібрані не в Швейцарії, позначення SWISS може бути проставлено на одній з деталей годинникового механізму. І тільки після цього на зовнішній стороні годин може з'явитися позначення MOUVEMENT SUISSE або SWISS MOVEMENT. Слово MOVEMENT (годинниковий механізм) має бути проставлено в повному вигляді, без скорочення, і написано шрифтом того ж накреслення, розміру і кольору, що і слово SWISS.
Браслет (ремінець)
Позначення SWISS MADE може з'явитися на браслеті, якщо він - швейцарського виробництва і якщо годинник також швейцарські. Браслет вважається швейцарським, якщо істотна операція процесу виготовлення відбувалася на території Швейцарії і якщо 50% виробничих витрат припадають на Швейцарію.
Якщо швейцарський браслет кріпиться до годинника за кордоном Швейцарії, на ньому може бути слово SWISS тільки в тому випадку, коли це вказівка явно говорить про те, що не годинник, а тільки браслет - швейцарського виробництва (наприклад, SWISS WRISTLER).
корпус
Позначення SWISS CASE, проставлене на корпусі годин, означає, що корпус - швейцарського виробництва. Корпус вважається швейцарським, якщо:
- хоча б одна суттєва операція (штампування, обточування або шліфування) відбувалася на території Швейцарії;
- корпус зібраний і перевірений в Швейцарії;
- понад 50% виробничих витрат (виключаючи вартість матеріалу) становить вартість операцій, проведених в Швейцарії.
Коли позначення SWISS CASE з'являється на зовнішній частині корпусу годин іноземного виробництва, зовні має бути також окремо проставлено вказівку місця походження годинникового механізму або годин.
Кварцовий годинниковий механізм
Позначення SWISS QUARTZ часто проставляється незаконно на зовнішній частині годин, особливо іноземними виробниками, які хочуть показати, що кварцовий годинниковий механізм має швейцарське походження. Однак використання цього позначення на зовнішній частині годин позначає, що годинник - швейцарські.
циферблат
Позначення SWISS DIAL (або його переклад) може бути проставлено на зворотному боці циферблатів, не призначених для використання в швейцарському годиннику.
деталі
Напис SWISS PARTS говорить про те, що годинниковий механізм складається з деталей, виготовлених в Швейцарії, але зібраний за кордоном. Це позначення може з'явитися тільки на годинниковому механізмі, але ніколи - на зовнішній частині годин.
При підготовці матеріалу використана інформація
інтернет-сайту Швейцарської часовий Асоціації
Опубліковано в журналі "Часовий Бізнес" №3-2000
Портал професіоналів годинного бізнесу TimeSeller.ru
при передруці активне посилання обов'язкове
Теги: стратегії компаній 3-2000
Що ж стоїть за нею?У чому її значення для споживача?