З'езд Російського книжкового союзу , Приурочений до 15-річчя діяльності організації, відбувся 12 квітня в МДІМВ.
У пленарному засіданні взяли участь Голова Державної Думи Сергій Наришкін, помічник Президента РФ Андрій Фурсенко, заступник голови Уряду РФ Ольга Голодець, перший заступник міністра освіти і науки РФ Наталія Третяк, керівник Рособрнадзора Сергій Кравцов, президент СПбДУ Людмила Вербицька , Віце-губернатор Санкт-Петербурга Олександр Говорун і багато інших. В ході відкритого голосування Сергій Степашин був обраний президентом РКС на новий термін.
Для представників галузі з'їзд РКС став ще одним майданчиком, що дозволила з залученням широкої громадськості обговорити актуальні проблеми та намітити шляхи їх вирішення. Найбільш масштабною як за кількістю учасників, так і за рівнем обговорюваних проблем стала робота секції «Книжковий ринок Росії».
Ринок в цифрах
Н ачальнік відділу книжкових ярмарків і пропаганди читання Росдруку Олександр Воропаєв привів основні дані статистики по книжковому випуску. За минулий рік в Росії було видано понад 112 тис. Примірників книг і брошур, що на 0,5% більше, ніж в 2014-му. При цьому зафіксовано 5% -ве зниження за накладами.
Всупереч негативному впливу економічної кризи, в 2015 році було проведено понад 1,8 тис. Яскравих заходів Року літератури. «Сподіваємося, що минулий рік стане переломним, і з 2016-го ми підемо вгору», - підкреслив промовець.
Тему продовжила директор РКП (філія «ІТАР-ТАСС») Олена Ногіна . За даними Книжкової палати, в 2015 р в сегменті наукової літератури найбільшими тиражами вийшли книги М. Хамошіной «Еколого-репродуктивний дисонанс XXI століття» (38,5 тис. Примірників) і «Мистецтво системного мислення» Джозефа О'Коннора (33,5 тис. примірників). У сегменті художньої літератури лідирували «П'ятдесят відтінків сірого» (185 тис. Примірників) і «Планета вода» Б. Акуніна (170 тис. Примірників). Найбільш високотиражної література - дитяча. Казку-розмальовку «Три богатирі та Шамаханська цариця» надрукували тиражем 578 тис. Примірників, 300 тис. Примірників склав тираж «Котяче задачника» Г. Остера.
На думку Е. Ногін, статистика друкованого книговидання досить точна, бо побудована на законодавчій і нормативній базі, Федеральний закон «Про обов'язковий примірник» виконується непогано: РКП реєструє 85-87% випущених книг. Однак сьогодні випускається все більше електронних видань, використовується технологія друку на вимогу, і тут коректну цифру назвати складно.
- Якщо говорити про генетично електронних виданнях, тобто про книжки, які не мають друкованого аналога, то їх дуже небагато - близько 10% всього обсягу книговидання. А print-on-demand, судячи з даних, наданих Ridero і T8, займає близько 5%. Але багато видавництв сьогодні випускають книгу і в друкованому, і в електронному варіантах, а в цьому випадку статистика стає зовсім іншою. Для того щоб зробити її коректної, потрібно змінювати законодавчу базу, зокрема законодавство про обов'язковий примірник, - впевнена глава РКП.
Обсяг книжкової галузі в 2015 р разом з бюджетними продажами склав 73,5 млрд руб. При цьому комерційний книжковий ринок оцінюється в 51,8 млрд рублів. Зростання продажів по відношенню до 2014 р склав 2,14%, а з ритейлу досяг 5%. Дані щорічного дослідження книжкового ринку представила головний редактор журналу «Книжкова індустрія» Світлана Зоріна.
За даними дослідження, основну частку в продажах як і раніше займають книжкові магазини. При цьому частка регіональних магазинів становить 56%, мережі «Новий книжковий-Буквоїд» належать 16% ринку рітейлу. У порівнянні з 2014 р продажу інтернет-магазинів виросли майже на 2%, а частка FMCG-каналу скоротилася майже на 3%.
Ціни на друковану книгу протягом останніх п'яти років неухильно підвищувалися: до 2014 р - на 1-2%, а в 2014-2015 рр. - вже на 13-15%. Такий різкий стрибок пов'язаний зі збільшенням частки витрат на поліграфію в структурі собівартості, яка в свою чергу зросла на 20-30%. Найбільше зростання цін (+ 28%) зафіксовано в сегменті шкільної навчальної літератури. Найвища середня ціна реалізації збереглася в інтернет-каналі, а більш дешевий продукт зміщується в сегмент FMCG-мереж.
Частка незалежної книжкового роздробу, представленої даними «Культурної карти Росії» 1930 магазинами, в загальному обсязі продажів склала 56%. Всього в країні, за інформацією дослідників, трохи більше 2 тис. Книжкових магазинів. При цьому спостерігається серйозна регіональна диспропорція. Лідер - Північно-Західний федеральний округ, в якому одна книгарня припадає на 33 тис. Жителів, що можна порівняти з європейськими показниками, а на Північному Кавказі статистика в п'ять разів гірше: один магазин на 175 тис. Чоловік.
Середній чек в книжкових також істотно різниться в столиці і регіонах: якщо в Москві він склав 811 рублів, то в провінції - 419 рублів.
Мережа «Новий книжковий - Читай-місто» зросла в 2015 р на 57 магазинів, мережа «Буквоїд» - на 17 торгових підприємств. У той же час відсутність системної підтримки книжкової галузі призвело до закриття з 2008 р більше 700 книжкових магазинів.
- Якщо по книжковому випуску Росія займає четверте місце в світі, то за обсягом ринку у нас зовсім інші показники. Тому розвиток інфраструктури книги і читання, реалізація Національної програми підтримки книги і читання представляються пріоритетними напрямками, - підкреслила С. Зоріна.
За оцінками експертів, в поточному році продовжиться скорочення екземплярність продажів. Якщо в 2015 р падіння склало 10%, то в 2016-му продажі знизяться ще на 3,5%. Зростання середньої ціни реалізації складе 5-9%. При цьому в цілому ринок виросте на 2 млрд рублів до 53,7 мільярда рублів. Прогнозується негативна динаміка по бюджетному сегменту.
Цифра на ринку
Ситуацію на ринку електронної книги прокоментував Генеральний директор компанії «ЛітРес» Сергій Анурьев. За оцінками експерта, сегмент останні п'ять років активно розширювався, на 95% і більше на рік. У 2015 році ринок е-книги склав приблизно 1,7 млрд рублів (близько 3% обсягу книжкового ринку в цілому). При цьому основним драйвером було зростаюче проникнення Інтернету. Асортимент електронних книг російською мовою на сьогоднішній день складає 130 тис. Найменувань, ще близько 6 тис. Найменувань дають аудіокниги. Близько 80% з топ-100 бестселерів доступні в електронному вигляді.
За словами Сергія Анурьева, сьогодні е-книги читають близько 10 млн чоловік, але тільки один читач з восьми купує їх. Тим не менш масштабні зміни в боротьбі з піратством можливі вже в 2016-2017 р оскільки адміністрація «ВКонтакте» впровадила механізм звірки розміщується користувачами контенту, не тільки за назвою, а й за внутрішнім змістом. До 2020 року продажі зростуть приблизно до 8-12 млрд рублів, що складе 12-20% обсягу книжкового ринку, а піратство суттєво скоротиться, впевнений експерт.
У той же час виконавчий директор Асоціації інтернет-видавців Володимир Харитонов вважає, що ефективність сучасної практики захисту контенту, пов'язаної з боротьбою з великими ресурсами: «Флібуста», RuTracker - вкрай невелика. Більш того, внаслідок неправильно вибудуваної комунікації з читачами вона призводить до негативних наслідків. Читачі, потенційні покупці книг сприймають блокування того чи іншого ресурсу як боротьбу з ними. Невипадково близько 1 млн користувачів RuTracker проголосували за те, щоб нічого не робити з цим ресурсом.
- Вважаю, що наші методи боротьби з піратством абсолютно не прив'язані до ситуації на ринку. Електронні книги продавалися і до прийняття другої версії «антипіратського» закону, продовжують продаватися і після цього, траєкторія росту не змінюється. Верифікувати цей зв'язок досить складно.
Історія протистояння закону і Інтернету нескінченна. Зараз вводиться блокування дзеркал. Можливо, піратство піде з веб-простору. Але крім веб-браузерів існує маса інших способів розміщення та поширення контенту.
Боротися потрібно не з розповсюджувачами, а за читача. Не можна продати товар людині, якщо він не хоче його купувати. Як би нам цього не хотілося, книга не є предметом першої необхідності. Крім того, не можна продати товар, якщо його просто немає. Тому основне завдання - розширення асортименту та збільшення числа торгових майданчиків, - сказав на завершення експерт.
Альтернативна думка видавців
-Ми постійно порівнюємо себе з собою ж, поточний рік - з минулим, - зазначив директор видавництва «РИПОЛ-Класик» Сергій Макаренко . - Вважаю, що потрібно порівнювати російський ринок зі світовим. Наприклад, у Франції на сьогоднішній день зареєстровано близько 30 тис. Видавництв, а в Росії їх налічується 5 тис., З яких реально працюють, тобто видають більше 15 книг на рік, близько 20%. З точки зору входу на ринок ситуація вкрай складна. Ми не можемо згадати за останні кілька років хоча б десяток нових видавництв, які б заявили про себе досить серйозно. «Вистрілюють» один-два проекти, а потім видавництво йде з ринку. Причини різні - це відсутність і інвестицій, і інтересу, і монополізація ринку. У зв'язку з цим, можливо, слід забезпечити підтримку початківців видавців на державному рівні.
Видавці сьогодні серйозно захопилися «пристосуванням» під канали продажів, вважає глава видавництва Clever Олександр Альперович. Кращий результат дають мережі FMCG, а вони вимагають певної специфіки товару: він повинен бути дешевим, орієнтованим на масовий попит. Якщо говорити про дитячі книжки, то схвалюють не художні видання, а розмальовки, книжки-іграшки і т.п.
- Якщо раніше «моду» диктував «Ашан», то сьогодні цей прапор підхопив Fix Price. Звичайно, ми хочемо випускати асортимент, який закривав би всі канали продажів, але одночасно з цим ми втрачаємо художню літературу як сегмент. Белетристика продається сьогодні тільки в двох місцях: в Інтернеті і в традиційних книжкових. І якщо останні демонструють хоч невелике, але зростання, то, наприклад, Ozon.ru знижує частку книг як стратегічної категорії на користь інших товарних груп: одягу, товарів для дорослих, для тварин і т.п. Таким чином йдуть ті канали, в яких ми можемо уявити не масовий продукт, а експериментальні, складні, цікаві проекти. Вважаю, що через кілька років ми можемо зіткнутися з системною кризою, коли FMCG припинять своє розвиток (а це вже відбувається), і ми не знайдемо застосування обсягом виробництва, вже сфокусованого на цей канал.
Механізми підтримки книжкової роздробу можуть бути не тільки державними, а й приватними, впевнений видавець.
- Думаю, що ми в змозі створити інвестиційно-фондову структуру, яка могла б фінансувати підприємницькі ініціативи з відкриття магазинів, надавати пільгові кредити, тим самим підтримуючи розвиток інфраструктури книжкової торгівлі, - завершив свій виступ А. Альперович.
Секція «Книга як основа патріотичного виховання і духовно-морального розвитку»
Віктор Федоров, президент РДБ, віце-президент РКС
І художній роман, і публіцистичний твір може нести в собі патріотичну навантаження. Учасники секції відзначають, що це непроста і делікатна робота, яку ми починаємо не в найсприятливіший час - в складній економічній ситуації, коли йдуть дискусії про долю традиційної книги. Проте патріотичну роботу необхідно просувати, і головна роль в цьому належить бібліотекам.
Секція «Освіта як соціокультурна основа розвитку суспільства»
Тетяна Галактіонова, професор СПбДУ, старший науковий співробітник Центру російської мови і славістики РАО
З метою формування громадської думки про ключову роль сфери освіти щодо підтримки і розвитку читання учасники секції пропонують ряд ініціатив науково-методичного та соціально-педагогічного характеру.
Розглядаючи освіту як глобальний ресурс залучення до читання через навчання протягом усього життя, слід враховувати потенціал ключових документів в сфері освіти, зокрема ФГОС, Стратегію розвитку виховання в РФ на період до 2015 року, Концепцію викладання російської мови та літератури. Необхідно розробити міждисциплінарну програму розвитку культури читання, підтримувати соціально-педагогічні проекти, спрямовані на зростання популярності книжкової культури у дітей і молоді. Це призводить до необхідності проводити такі заходи, як молодіжні літні табори, присвячені читанню, дитячу та молодіжну експертизу новинок літератури.
Слід також всебічно підтримувати сімейне читання, соціально-педагогічні ініціативи письменників, бібліотекарів і книгорозповсюджувачів, спрямованих на популяризацію творів художньої літератури через проведення майстер-класів, тотальних диктантів, фестивалів, виставок.
Необхідно вивчити і підтримати кращий досвід проектування освітнього простору через створення в навчальних закладах модельних майданчиків «Школа як текст», орієнтованих на підвищення читацької активності, обмін книгами, літературні дискусії. Пропонуємо РКС стати одним із засновників конкурсу педагогічної майстерності у формуванні інтересу до російської мови і читання в країнах СНД. Нарешті, спільно з видавцями слід розробити інтерактивні навчальні посібники за смисловим читання.
Секція «Письменник на початку кар'єри»
Майя Кучерская, письменник, професор факультету філології НДУ ВШЕ
Результати роботи нашої секції можна висловити двома положеннями. Перше: ми пропадемо без літературної критики. Друге: твори сучасних авторів повинні доходити до російських бібліотек.
Ми не помітили, як країна літературної критики «пішла під воду». Ще в 1997 році була утворена Академія російської сучасної словесності, і в неї без особливих зусиль відібрали 100 критиків. Уже 10 років тому здавалося, що нас залишилося дуже мало. А сьогодні регулярно, системно пишуть про сучасну літературу два-три людини. Критика відповідає за якість літератури. Сьогодні, коли між письменником і читачем ніяких перешкод немає, не мати експертного співтовариства означає потонути в морі неякісного контенту. Для того щоб критика розвивалася, потрібні майданчики. Їх не потрібно відкривати заново, вони існують - це ЗМІ. Оптимальне рішення - розробити систему грантів і видавати їх провідним газетам і журналам.
Всі прекрасно знають, що книги сучасних авторів не доходять до регіонів. Ми пропонуємо за державний рахунок викуповувати частину тиражу авторів, які увійшли в короткі списки літературних премій, і розсилати їх в бібліотеки. Крім того, можна викуповувати права на електронні копії книг - це буде хорошою альтернативою боротьбі з піратством.
Опубліковано в номері травень 2016