Закон про рекламу алкоголю в 2018 році. Як легально обійти заборону про рекламу алкогольної продукції

1. Реклама алкоголю: що заборонено
2. Чого не повинно бути в рекламних матеріалах:
3. Де можна рекламувати:
4. Де можна рекламувати вино, шампанське і пиво
5. Вино і шампанське російського виробництва (з російського ж винограду):
6. Пиво і пивні напої:
7. Як обійти заборони на рекламу алкоголю
8. Соцмережі і блогери
9. Реклама алкоголю на вечірках і в звітах про них в глянцевих журналах
10. Використання зонтичного бренду
11. Брендування іншої продукції
12. Санкції для порушників
13. думки експертів

Якщо говорити коротко, реклама алкогольної продукції і пива заборонена в загальному розумінні реклами як такої: на телебаченні, на радіо, в інтернеті і т. Д. Однак існують способи досить ефективного просування та реклами, які дозволяють обійти заборони, причому, легально.

зміст:

1. Реклама алкоголю: що заборонено
1.1 Чого не повинно бути в рекламних матеріалах
1.2 Де можна рекламувати
2. Де можна рекламувати вино, шампанське і пиво
2.1 Вино і шампанське російського виробництва (з російського ж винограду)
2.2 Пиво і пивні напої
3. Як обійти заборони на рекламу алкоголю
3.1 Соцмережі і блогери
3.2 Реклама алкоголю на вечірках і в звітах про них в глянцевих журналах
3.3 Брендування іншої продукції
4. Санкції для порушників
5. Думки експертів

Реклама алкоголю: що заборонено

Реклама алкогольної продукції регулюється федеральним законом № 39-ФЗ «Про рекламу», 21-я стаття якого присвячена рекламі алкогольної продукції і її просування. Для початку необхідно зрозуміти, що взагалі і як однозначно заборонено рекламувати, щоб, обходячи заборони, не зробити помилку і не порушити закон.

Чого не повинно бути в рекламних матеріалах:

• Закон про рекламу алкоголю забороняє стверджувати, що вживання міцних напоїв (мається на увазі вміст спирту більше 5%, а також пиво і пивні напої міцністю від 0,5%) веде до суспільного визнання і досягнення успіху в професійному плані, в спорті, в особистому житті і т.д.

• Закон про рекламу алкоголю забороняє засуджувати тих, хто не вживає алкоголь і засуджувати сам тверезий спосіб життя.

• Не можна говорити про те, що алкогольні напої та пиво нешкідливі для здоров'я і тим більше не можна говорити, що вони корисні, наприклад, тому що містять у собі якісь біологічно активні або інші нібито корисні добавки.

• У рекламі алкогольної продукції не можна говорити про те, що вона втамовує спрагу.

• Контент рекламного оголошення (ролика, статті) не повинен мати в собі прямого або непрямого звернення до неповнолітніх.

• Неприпустимо в рекламі алкоголю і пива використовувати людей і тварин, навіть намальованих (анімаційні ролики або анімаційні вставки в ролики).

Програма для торгівлі алкоголем бизнес.Ру допоможе автоматизувати роботу з документацією і накладними. Сервіс виключить можливі помилки і прискорить розвантаження актів пов'язаних з прийомом алкогольної продукції на баланс і автоматично перевірить накладні постачальника!
Спробувати безкоштовно повну версію програми для ЕГАИС! >>>

Де можна рекламувати:

• У газетах, журналах та інших періодичних друкованих виданнях (про виключення див. Нижче). У дитячих газетах і журналах без винятку.

• На телебаченні і на радіо (про виключення див. Нижче)

• Так звана «наружка»: рекламні щити, конструкції і банери, а також на транспортних засобах.

• У дитячих, медичних, освітніх, культурних, спортивних установах і на відстані до 100 метрів від них.

• В мережі Інтернет.

Відносно Інтернету необхідні деякі пояснення, все-таки це глобальна інформаційна мережа, яка не перебуває у юрисдикції якогось одного держави: заборона, встановлена ​​в російському законі не може поширюватися на всі, що є в Інтернеті.

Тому, як пояснюють фахівці, саме ця частина заборонних заходів стосується рунета - зон .ru .su і .рф - і російськомовного сегмента інших секторів мережі. Тобто, не можна зареєструвати сайт, наприклад, в американській зоні .com і розміщувати там рекламу алкоголю і пива в звичайному розумінні російською мовою. Про те, як все-таки розміщувати рекламу в Інтернеті, читайте далі.

Де можна рекламувати вино, шампанське і пиво

Закон про рекламу алкоголю дозволяє її за великим рахунком в одному єдиному місці: там, де алкоголь продається в роздріб: в магазинах, супермаркетах, гіпермаркетах та інших постійних торгових точках.

Вино і шампанське російського виробництва (з російського ж винограду):

• На харчових виставка, а також на виставках, присвячених ресторанного бізнесу та іншому громадському харчуванню.

• У газетах, журналах і інший періодиці (крім першої та останньої сторінки).

• На телебаченні і на радіо (крім дитячих спортивних програм і змагань) вночі з 23.00 до 07.00 годин.

Пиво і пивні напої:

• Коли проводяться офіційні змагання (чемпіонати) закон про рекламу пива дозволяє розміщувати банери і розтяжки тільки з назвою пивоварного заводу.

• Під час показу на телебаченні чемпіонатів та інших змагань (крім дитячих).

• На спеціальних спортивних телевізійних і радіоканалах.

• Безалкогольне пиво можна рекламувати. Особлива піктограма покаже глядачам, що напій безалкогольний, а по радіо буде додаткове озвучування цього факту.

Завжди, коли рекламується алкоголь і пиво, має бути попередження про шкоду цих напоїв. Причому, це попередження має займати не менше 10% площі рекламного носія (банера, монітора і т. Д.). Дегустаційні промо-акції можна проводити тільки в магазинах, супермаркетах, гіпермаркетах, торговельних центрах. Як промоутерів можна наймати тільки повнолітніх.

Сервіс для автоматизації роботи магазину бизнес.Ру має весь необхідний набір інструментів для інтеграції і роботи з ЕГАИС. Програма підтримує сучасне касове обладнання, а також дозволяє вести облік товару відповідно до вимог ЕГАИС.
Ознайомтеся з усіма можливостями програми безкоштовно! >>>

Як обійти заборони на рекламу алкоголю

Коли ми говоримо про обхід заборон, ми ні в якому разі не маємо на увазі порушення закону, а лише говоримо про те, що безпосередньо не заборонено законом про рекламу пива і алкоголю. Є кілька способів, що дозволяють реалізувати рекламну кампанію або кампанію по просуванню продукту, не порушивши при цьому закон. Ось деякі з них.

Соцмережі і блогери

Ми пам'ятаємо, що реклама алкогольної продукції в Інтернеті заборонена. Це стосується і соціальних мереж, хоч найпопулярніші з них і не перебувають в юрисдикції російських законів (зареєстровані в зоні .com).

Розробники «ВКонтакте» і «Facebook» самостійно прийняли рішення (воно не грунтується на тому чи іншому законі, це їхнє особисте рішення) заборонити в своїх соціальних мережах рекламувати алкоголь і тютюн. Але рекламу розміщувати в соціальних мережах (це стосується і майданчиків для ведення блогів) можна двома способами:

• Реклама алкоголю в закритих групах. Говорячи про рекламу продукції алкогольної, можна створювати спеціальні групи за інтересами (сигарні клуби, клуби любителів коньяку, віскі, якісь інтелектуальні клуби і т. П.), Запрошувати в них людей і поширювати рекламу серед них.

  Даний вид реклами, звичайно, сильно обмежений з огляду на те, що групи самі по собі мають не нескінченна кількість користувачів соцмереж; а також і тому що група закрита.

  Але і переваги у цього способу теж є - реклама алкогольної продукції серед точно цільової аудиторії і ефект сарафанного радіо: хоч група і закрита, але про що стоїть продукті члени групи розкажуть своєму оточенню.

• Робота з окремими блогерами. Популярного блогера можна попросити протестувати якийсь вид алкогольної продукції або пива і розповісти в своєму блозі (на своїй сторінці в соцмережі) про свої враження.

  При цьому блогера можна попросити, щоб він зробив чесний звіт, виділивши, що йому сподобалося і не сподобалося в продукті. Це навіть буде краще, ніж якщо блогер буде тільки хвалити те, що пробує: щирість завжди має позитивний ефект. Відгук прочитають всі читачі блогера.

  Зазвичай така робота проводиться не з одним, а відразу з декількома блогерами, тим самим розширюється аудиторія, на яку поширюється рекламна інформація.

  У цьому контексті актуальна організація спеціалізований блог-турів, наприклад, на пивоварний завод. Або спонсорство інших блог-турів. Про це прочитають десятки і сотні тисяч читачів соціальний мереж і блогерських майданчиків.

Реклама алкоголю на вечірках і в звітах про них в глянцевих журналах

Дуже ефективний спосіб просування алкогольної продукції і пива. Це коли виробник (дистриб'ютор) є офіційним постачальником якогось заходу, світської вечірки. Переваги тут два:

• по-перше, цільова аудиторія потенційних споживачів - це свого роду дегустація преміум класу;

• а по-друге, в фотозвіти в глянцевих журналах (тираж яких вимірюється тисячами і десятками тисяч) і в соціальних мережах (аудиторія вимірюється сотнями тисяч) потраплять фотографії, на яких зображені потрібні бренди.

Головне, щоб ці бренди були на другому і далі планах, в іншому випадку це буде вже пряма заборонена реклама.

Використання зонтичного бренду

Цим користуються виробники пива в рекламі своєї безалкогольної продукції. Це дає їм можливість привернути увагу споживачів до самої марки. Упор в рекламних повідомленнях робиться на сам бренд, а значить, і всі інші сорти будуть залучати покупців.

Програма для роздрібної торгівлі алкоголем бизнес.Ру допоможе автоматизувати роботу з документацією і накладними. Сервіс виключить можливі помилки і прискорить розвантаження актів пов'язаних з прийомом алкогольної продукції на баланс і автоматично перевірить накладні постачальника! Спробуйте повну версію програми безкоштовно! >>>

Брендування іншої продукції

Реклама алкоголю у такий спосіб більше стосується виробників алкоголю і пива. Вони можуть почати виробляти щось ще, що можна рекламувати, але під впізнаваним алкогольним брендом. Це можуть бути харчові продукти, наприклад, закуска, це може бути мінеральна вода. Ті, хто хоче скористатися цим способом, повинні мати на увазі два дуже важливих моменти:

• Виробництво іншого продукту - це досить серйозний захід, що вимагає інвестицій, проведення додаткових маркетингових заходів, що в підсумку призведе до відволікання грошових коштів з обороту. Тому для початку потрібно буде все ретельно прорахувати. А то вийде, що додаткові витрати перевищать збільшення доходів від продажу основного бренду.

• Найголовніше - антимонопольна служба за такими «хитрощами» стежить дуже ретельно. Потрібно приготуватися захищати свою правоту в суді, тому що однозначної відповіді про легальність такого роду реклами до сих пір немає.

Існують і інші способи обійти заборону по рекламі продукції алкогольної. Наприклад, розсилки по SMS або E-mail або розповсюдження листівок на вулицях. Листівки, до речі, можна виконати у вигляді пляшок і т. П.

Це найдешевші і короткострокові способи реклами. Застосовуючи їх, потрібно пам'ятати, що робити розсилку і вручати листівки можна тільки за умови згоди людей, і щоб вони були повнолітніми.

Санкції для порушників

Нагляд за виконанням закону про рекламу взагалі і про рекламу алкогольної продукції зокрема здійснює Федеральна антимонопольна служба (ФАС), фахівці якої дуже ретельно вивчають предмети своєї діяльності.

Всі рекламні тексти, рекламні ролики явні і неявні фахівці Фасай вивчають посекундно, а в тексти і зображення вчитуються і вдивляються досконально, від їх пильного погляду не йде зазвичай жоден підозрілий піксель в буквальному сенсі.

Тому якщо ви плануєте скористатися зазначеними вище або іншими способами «обійти» закон про рекламу продукції алкогольної та пива, потрібно бути максимально акуратними.

Не важливо, виступаєте ви в даному випадку рекламодавцем, а також пропонує послуги по рекламі алкогольної продукції і пива, досконально вивчіть складену рекламну кампанію і тільки потім запускайте її.

По можливості залучіть для цього юриста - свого штатного або іншого, з боку. Якщо послуги хорошого юриста для вас дороги, попросіть знайомих - у всіх в знайомих і друзів є юристи.

В крайньому випадку, самостійно вивчіть всі нюанси, щоб не «потрапити» на величезні штрафи: юридичні особи заплатять від 100 до 500 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, посадових осіб від 4 до 20 тисяч рублів, а фізичні особи (в тому числі, IP) від 2 до 2,5 тисячі рублів.

думки експертів

Айнур Нурієв, к.ю.н., MSA

Партнер юридичної бюро «Гамбіт»

Введений в 2012 році заборону на рекламу алкогольної продукції торкнувся, перш за все, великих виробників і дистриб'юторів, ніж представників малого бізнесу, що спеціалізуються на роздрібній або оптовій торгівлі.

Також сильно вдарив заборона і по бюджету компаній-засновників ЗМІ, частка реклами алкогольної продукції в деяких з яких досягала 40-50% загальних доходів від реклами. Проте, з часом в практиці виробилося кілька варіантів обходу заборони на рекламу.

По-перше, відповідно до закону, реклама алкогольної продукції заборонена в періодичних друкованих виданнях. З цього випливає, що якщо друковане видання перестає бути періодичним, а залишається тільки друкованим (скажімо, стала брошурою, книгою, буклетом, каталогом), то реклама вже не буде вважатися порушенням.

Наприклад, журнал Simple Wine News відмовився від нумерації (періодичності) і поміняв формат на книгу, а таких книг може бути багато. При цьому важливо пам'ятати, що закон дозволяє таку рекламу лише в точках продажів алкогольної продукції, тому подібні друковані видання повинні поширюватися в місцях, що мають ліцензію на продаж алкоголю (бари, кафе, ресторани, магазини, і т.д.).

До речі, такий «маневр» можна зустріти і на бортах деяких авіаперевізників, які просувають алкогольну продукцію в своїх бортових каталогах.

По-друге, незважаючи на заборону реклами в мережі Інтернет, деякі його обходять через публікації на ресурсах з неросійськими доменними зонами (наприклад, .eu, .com і т.д.). Зокрема, раніше часто використовувалася платформа livejournal.com, а саме - реклама у провідних блогерів.

По-третє, це допускається законом можливість розміщення реклами торгової марки або засобів індивідуалізації компанії-виробника алкогольної продукції, але не самого продукту. Такий спосіб використовується, як правило, компаніями при спонсорстві спортивних або культурно-розважальних заходів.

В цілому, ФАС РФ і суди досить жорсткі щодо тих осіб, які намагаються обійти заборони на рекламу алкогольної продукції. Наприклад, під час товариського матчу з футболу між збірною Росії і Бразилією на щитах уздовж поля з'явилася реклама горілки.

При цьому реклама не розміщувалася безпосередньо на щиті на стадіоні в Англії, а транслювалася технічними (комп'ютерними) засобами ВГТРК і його підрядниками. ФАС РФ побачило в цьому порушення законодавства про рекламу, незважаючи на те, що порушники заявляли про відсутність порушення - адже на щитах ж за фактом розміщення не було.

Однак, суди першої та апеляційної інстанції підтвердили рішення ФАС РФ, зазначивши, що не має значення чи було фактичне розміщення - головне сам факт того, що реклама транслювалася по ТБ.

Василь Захаров, алкоблоггер

Суворість російських законів компенсується необов'язковістю їх виконання, проте порушувати закон про рекламу в частині, що стосується алкогольної продукції, підприємці ризикують дуже рідко - серйозні санкції, які може спричинити за собою порушення, змушують замислюватися про «рентабельності» таких дій.

Однак у відносно сучасної історії російської алкогольної реклами існують значні і успішні приклади, коли великі компанії не стільки переступали закон, скільки «обходили» його стороною. Але навіть в таких випадках відплата, як правило, наздоганяли порушника.

Характерним і яскравим прикладом може служити «підміна понять», коли людям показували цукерки під таким же брендом, як і горілка. Вибухнув скандал і як доказ власної невинуватості компанія була змушена провести дослідження на предмет асоціативного ряду споживача.

Яке виявило (хто б міг подумати!) Перевага в 1% в сторону ласунів. Формально, це допомогло компанії уникнути величезних штрафів, проте рекламу після цього зняли. Мабуть, указ згори.

Однак в більшості випадків, робота співробітників ФАС все ж змушувала алкогольні компанії припинити такі «викрутаси», і запал невгамовних копірайтерів подост.

Є, правда, і успішні приклади протидії антимонопольникам - рекламу горілки під виглядом журналу навіть контрольні органи визнали допустимої, а заборона на використання людини в рекламі алкогольної продукції успішно обходили пивні креативщики, показуючи пасажирам в метро ... їх відображення (ламінування фольгою давало ефект дзеркала).

Загалом, приклади того, як можна обійти закон про рекламу безліч (успішних - трохи менше), проте всі наведені приклади - це «стара школа», сьогодні ж жартувати з державою можуть собі дозволити далеко не всі.

Але для великої компанії навіть такі небезпечні ігри можуть окупитися - ефекти вірусного маркетингу, обговорення нової реклами в соціальних мережах і навіть скандали - все це часто грає на руку впізнаваності рекламованого бренду. Чого, власне, компанії і домагаються.

Читайте статті про роздрібну торгівлю алкоголем:

1. Торгівля алкоголем: нові правила і видача ліцензій
2. Програма для роботи з ЕГАИС - бизнес.Ру
3. ЕГАИС: що це таке, для чого, хто і коли повинен підключитися
4. Як буде працювати ЕГАИС 3.0
5. Облік алкоголю в магазині: як працювати з ЕГАИС в 2018 році