Цей бренд модний директор будинку моди Louis Vuitton Даніель П'є назвав «можливо, найбільш інноваційної та нищівної роздрібною мережею в світі», а CNN охарактеризував як "іспанську історію успіху". Все це, звичайно ж, про Zara - світовому бренд, який керується принципами "миттєвої моди" і демократичних цін.
У САМИХ ВИТОКІВ БРЕНДА
Історія бренду Zara починалася, як це і буває часто, з бажання, ентузіазму, організаторських здібностей жодного не багатого, але дуже цілеспрямованої молодої людини зробити щось нове.
Дитинство майбутнього мільярдера було зовсім не солодким: через бідність хлопець не зміг навіть закінчити середню школу, а працювати кур'єром в магазині сорочок він почав в 13 років. Пізніше Амансіо взяли на роботу в галантерейний La Maja, де він і познайомився зі своєю майбутньою першою дружиною Росалія.
У віці 14 років він разом зі своєю сім'єю перебрався в Ла-Коруньї в провінції Галісія, де знайшов роботу в якості підмайстра одного італійського модельєра. Господар цього ательє одного разу прокоментував характер Амансіо таким чином: "Знаєш, кравець з нього не вийде, кравець повинен бути легким і товариським". Але ж як він мав рацію! У 1960-х Амансіо Ортега Гаона вже був керуючим в одному з магазинів.
У 1972 році 37-річний Антоніо відкрив власну трикотажну фабрику. Трикотажні халати, жіноча білизна, нічні сорочки шилися безпосередньо в вітальні його будинку разом з дружиною Росалія Мірою.
Історія назви бренду теж вражаюча: в 1975 році подружжя відкрили свій власний магазин на центральній вулиці Ла-Коруньї, а приводом для цього стало те, що німецький замовник скасував своє замовлення, в який Амансіо вклав власні гроші. Для того, щоб врятувати ситуацію і було прийнято рішення відкрити магазин, щоб реалізувати вже готову продукцію. А сам магазин був названий Zorba в честь їхнього улюбленого персонажа Ентоні Куїнна з фільму «Грек Зорба», однак, через проблеми з реєстрацією магазин довелося перейменувати в Zara.
Амансіо був надзвичайно винахідливим: раніше китайців цього заповзятливому іспанцеві прийшла в голову ідея копіювати одяг і взуття відомих люксових брендів, завдяки чому Zara з маленького магазинчика стала дуже популярним в Іспанії місцем для покупки модного одягу за демократичними цінами.
У 80-х роках спільно з Хосе Марію Кастеллано придумали інноваційну базнес-систему "миттєвої моди", в якій обов'язковим була наявність власної дизайнерської студії. Студія отримала назву Industria de Diseño Textil SA, або Inditex.
1988 рік - це період, коли компанія вийшла на світовий ринок: почали вони з Португалії, потім магазини бренди з'явилися в США, Франції і, як ми можемо переконатися, до 2016 року магазини Zara розташовані в 88 країнах світу, також через сайт Zara продаються речі в 29 країнах світу.
"Zara тільки втілює моду. Вони більше сфокусували свою увагу на розумінні модних переваг і вимог своїх клієнтів і задоволенні цих потреб, ніж на просуванні нових моделей через модні покази і інші способи впливу, як це традиційно робиться в індустрії моди", - Businessworld про політику Zara.
Inditex в найкоротші терміни зміг наздогнати і перегнати своїх головних конкурентів - H & M , Однак успіхи в бізнесі поєднувалися з проблемами в шлюбі з Росалія Міра, яка пережила всі складні етапи у становленні бізнесу чоловіка. На даний момент їх дочка Сандра Ортега Міра є однією з найбагатших іспанок, а ось дочка Амансіо від другого шлюбу - Марта Ортега Перес - займається молодіжним брендом Bershka , Який є частиною Inditex.
Кілька років тому 79-річний власник модної імперії передав правління своєю компанією молодому поколінню, проте розповідають, що Амансіо все ще любить заходити в головний офіс Inditex на обід, можливо, для того, щоб в черговий раз здивуватися тому, яких масштабів змогла досягти його компанія .
На даний момент Inditex об'єднує в собі такі бренди як Massimo Dutti , Pull and Bear , Oysho , Zara Home , Uterqüe , Stradivarius , Lefties і Bershka .
ПРИНЦИПИ РОБОТИ БРЕНДА ZARA
демократичні ціни
Одяг бренду Zara знаходиться в середній ціновій категорії. Заощадити на вартості кінцевого продукту при дотриманні якості пошиття компанії дозволяє відсутність власних показів марки.
Завдяки тому, що Zara не має власних модних показів, цінова категорія бренду все ще залишається середньої.
миттєва мода
Суть цього принципу полягає в тому, що період від розробки колекції до подання її в магазинах марки проходить не більше 15 днів. Команда модних дизайнерів, що складається з 200 чоловік, надихається ідеями зі світу високої моди, за що особливо і цінується дана марка одягу.
Франчайзинг
Zara працює за принципом франчайзингу. У всіх регіонах у представників компанії є майстер-франшизи, завдяки контори і здійснюється контроль над кількістю бутиків на їх території.
ЛІНІЇ БРЕНДА
Zara Woman - це одяг, орієнтована на дівчат і жінок від 25 до 45 років, які цінують елегантність, якість виробів, чіткість ліній і особливий крій. У виробництві цієї найбільш дорогий лінії Zara використовуються тільки натуральні матеріали - бавовна, шерсть, шовк.
Zara TRF (Trafaluc) - це молодіжний одяг, створена для дівчат і хлопців у віці до 25 років. Тут можна знайти спортивний, клубний і casual-стиль з яскравими принтами і квітами, через який можна показати індивідуальність людини через одяг. Ця лінія є найбільш бюджетної з усіх.
Zara Man - чоловічий одяг в діловому стилі, в якій можна одночасно виглядати модно і презентабельно. Лінія відноситься до середньої цінової категорії.
Zara Kids - дитячий одяг, в провадженні якої використовують виключно натуральні матеріали.
Zara Home - товари для дому та інтер'єру. Тут можна знайти абсолютно все, що нас оточує будинки: вази, текстиль та постільна білизна, домашній одяг і взуття, столовий посуд, пристосування для сервіровки і багато-багато іншого.