Ролик будет транслироваться в эту субботу, 6 октября этого года. на ТВН, в 20:13 , во время рекламного перерыва в программе «Мам талант».
Реклама будет реализована и транслироваться напрямую из студии Alvernia Studios возле Кракова. Во время передачи 60-секундного мастер-шота из крупнейшей в Польше фотогалереи с подвижным сценическим дизайном, по которому будут двигаться автомобили Škoda, также состоится концерт певицы Бовской, выступающей вживую с группой. Певица исполнит песню «You Got It» Роя Орбисона.
Кроме того, ролик будет транслироваться в прямом эфире - в дополнение к TVN - в каналах социальных сетей (профили TVN, WP.PL), на основных веб-сайтах порталов Wp.pl и Gazeta.pl, торговых экранах Media Markt, кинотеатрах и каналах влияния (Bovska, Rafał Masny). от AbstrachujeTV). Трансляция рекламы в Интернете будет увенчана концертом Бовски, рекламирующего новый альбом вокалиста "Kęsy".
Как уверяют его создатели, это первый подобный рекламный проект в Польше, а в мире - первый в автомобильной промышленности. Идея этого проекта была результатом стремления внедрить действительно инновационную рекламу, которой еще не было на польском рынке.
- Чтобы подчеркнуть, что Škoda - это автомобильный бренд, в основе которого лежат инновации, мы решили использовать формат, который еще не использовался в Польше. Реклама, осуществляемая и показанная в прямом эфире одновременно на многих каналах связи, является уникальным мероприятием, и мы рады, что именно мы, как лидер рынка в Польше, будем ее использовать первыми, - комментирует Аркадиуш Гвиздек, директор по маркетингу бренда Škoda.
Производство ведется Тадеком Сливой, ведущим польским рекламным директором и создателем «Уха президента». Лукаш Жулавски (старший арт-директор Isobar Poland) и Роберт Кубицки (руководитель творческой группы в Isobar Poland) отвечают за создание рекламы. Его создателями являются Наталья Скржипек (лидер Dentsu Stack в социальных сетях Dentsu Aegis Network Polska) и Роман Терелак (новый бизнес-директор Posterscope Poland). Медиа для кампании была спланирована и куплена медиа домом PHD.
- Все больше и больше возможностей, связанных с разработкой новых медиа, тенденциями потребления реальности, которые диктуют молодое поколение пользователей, и очень динамичный прогресс в области новых технологий открывают совершенно новые возможности в общении. Мы рады использовать форматы «вживую» в Facebook или Instagram, так почему бы не объединить эти миры с традиционными медиа? Проект Škoda Fabia Live - это инновация как для нашего клиента, так и для нас. Акция, предусматривающая одновременное использование стольких технологий и каналов связи, как в онлайн, так и в автономном режиме, в режиме реального времени, проводится впервые, - сообщает Наталья Скржипек.
- Škoda Fabia Live - исключительное событие с точки зрения технологий и логистики . Представьте себе великолепную кинопродукцию, фильм длиной в минуту, снятый из нескольких разных движущихся декораций, трюковых фотографий, смен костюмов, сложной хореографии и живого пения. Давайте добавим несколько автомобилей, и тот факт, что все выполнено на одном длинном снимке, во время которого камера, чтобы не отставать от действия, также перемещается на специальных тележках. Все должно идти сразу и в первый раз, потому что снимок транслируется в прямом эфире, в том числе в интернете, на телевидении и в кинотеатре. Стоит подчеркнуть, что эта реализация содержит ключевые элементы, которые отличают формат рекламы от прямой трансляции, например, конкретную длину, закрытую формулу, музыку, презентацию продукта, - добавляет Роберт Кубицки.
Škoda любит инновации в рекламе
Субботняя рекламная кампания импортера не станет первой инновационной деятельностью этого бренда. Осенью 2016 года импортер осуществил настраиваемая наружная кампания , который адаптирован к изменениям светофора на перекрестке. В рамках акции на одном из крупных перекрестков в Варшаве на широкоэкранном светодиодном экране была показана анимация со слоганом «Нам нравится зеленый!», Который отображается, когда зеленый светофор светофора находится на дороге с улицы напротив автомагистрали.
В этот период бренд также транслировался в интернете. "Витая" серия главными героями которого были Агнешка Вендлоча, Магдалена Ружка и Катаржина Буякевич. Производство продвигало бренд Škoda, над которым работали агентства GoldenSubmarine и Papaya Films.
В 2015 году была объявлена модель Škoda Superb акция под лозунгом "Путешествие в стиле" , Это была акция с участием дизайнера Томаша Оссолинского и модного блогера Михаила Кендзёры. Проект состоял из пяти репортажей, которые показали зрителям, как стать стильным и модным мужчиной.
Весной 2010 года импортер использовал для продвижения рекламный ролик, который транслировался на 19:27 на ТВП. Новаторство заключалось в том, что в то же время на TVP1 и TVP2 были показаны две разные, но тесно связанные рекламные ролики. Сундук в Superb Combi был продвинут в них. На TVP1 изображен ролик со статическим изображением Škoda Superb Combi. В нижней части экрана зрители могли видеть надпись: «Нажмите 2, чтобы открыть багажник». После нажатия «2» на пульте дистанционного управления зрители переключились на TVP2, где они уже видели Škoda Superb Combi с открытым багажником. Внизу экрана появилась надпись: «Нажмите 1, чтобы закрыть загрузку».
Мы рады использовать форматы «вживую» в Facebook или Instagram, так почему бы не объединить эти миры с традиционными медиа?